Veröffentlicht 27. Februar 2018

Social Media Insights rund um die Berlinale 2018

Die 68. Berlinale hat sich am Wochenende mit einem großen Finale verabschiedet und die diesjährigen Goldenen und Silbernen Bären haben ihre verdienten Abnehmer gefunden. Die über 400 im Rahmen des Festivals gezeigten Filme aus aller Welt erzeugten natürlich auch im Social Web eine große Welle, die Berlinale gehört schließlich zu den weltweit angesehensten Filmfestspielen. Wir liefern hier nun eine Zusammenfassung über die wichtigsten Ereignisse des Festivals.

Ein großes Thema auf der parallel stattfindenden European Film Market war zweifelsohne “Smart Data im Movie Marketing” und wie dies in der Praxis für Filmverleiher, Vereine & Organisationen, Produzenten, Kinos, Sponsoren oder Film Festivals aussehen kann. Unsere Methode befasst sich dabei nicht lediglich mit der Auswertung eigener Daten, sondern der öffentlich zur Verfügung stehenden Daten im gesamten Netz. Wie mit Social Media Monitoring wertvolle Insights entdeckt werden können, zeigen wir im Folgenden.

Unser Audience Intelligence Research in der Übersicht:

Überblick
Topics (Themen)
Movies (Social Buzz)
Stars (Social Buzz)
Sponsors (Social Buzz)
Touchpoints / Audience Insights (Seiten / Demographie / Social Buzz)

Überblick

Rund um die Berlinale wurden über 160.000 Beiträge auf über 4.211 Quellseiten erfasst, ob es sich dabei nun um längere Blogartikel, Nachrichten, Social Media Posts oder Diskussionen handelt. Anders als bei der Abfrage über Google erhalten wir Ergebnisse die vom Algorithmus unabhängig gecrawlt werden, zudem erhalten wir mehrere Blickwinkel durch die Clusterung unserer Daten.

Zur Eröffnungsfeier und innerhalb des Gesamtzeitraums trat erwartungsgemäß der größte Teil des Gesprächsvolumens auf. Für tiefergehende Analysen kann mit wenigen Klicks weiter in die Daten eingetaucht werden, um im Detail zu den einzelnen Peaks sehen zu können.

Topics – Themen im Zusammenhang mit der Berlinale oder Berlin Film Festival

Welche im Zusammenhang stehenden Themen für das Online Publikum wirklich relevant waren zeigt unsere Topic Cloud. Auf einen schnellen Blick lässt sich bereits die positive Resonanz auf die Premiere von “Isle of Dogs” erkennen, in welchem Zusammenhang der Regisseur Wes Anderson außerdem häufig fällt. Mit einem Klick in die Daten können z.B. die Kommentar zum #MeToo Movement weiter untersucht werden.

Stars – Von Deutschland bis Hollywood

Am Donnerstag, den 15.Februar, zeigten sich wie gewöhnlich Stars aus aller Welt zur Eröffnung im Berlinale Palast auf dem roten Teppich. Aber auch die Folgetage waren von namhaften Prominenten aus deutscher und internationaler Szene geprägt. Unter Ihnen auf Rang 1, kein Schauspieler, sondern ein Regisseur. Welche Stars das Online Publikum in die Top10 befördert hat, seht ihr hier:

Movies – Die Wettbewerbsteilnehmer

Aus insgesamt mehr als 400 vorgeführten Filmen gab es Seitens des Publikums bereits klare Favoriten. Unter den 19 Filmen, die am Wettbewerb um die goldenen Bären teilgenommen haben, konnte die Jury rund um Tom Tykwer die Gewinner am Samstag den 25.2. festlegen.

Wenn es nach der Internet Community geht, gibt es hier allerdings auch einige Überraschungen:

Die Gewinner der Berlinale finden Sie hier auf der Berlinale-Seite.

* Für die Filmauswertung wurden sowohl die Originaltitel, sowie englische & deutsche Titel verwendet.

Sponsoren

Nicht zuletzt tragen auch die Sponsoren zu einem großen Teil am Erfolg der Berlinale bei. Wieviel Online-Reichweite können sie durch Ihre Aktivitäten rund um die Veranstaltung verbuchen? Wie oft wurden die Sponsoren im Kontext erwähnt?

Touchpoints / Audience Insights

Wichtig für die Filmvermarktung ist die Analyse des digitalen Umfelds und der darin befindlichen Audience. Dazu ist es unter anderem notwendig zu wissen, auf welchen Seiten sich die Zielgruppe bewegt und wo über ein bestimmtes Thema gesprochen wird. Aus 4.211 Quellen teilt sich das Gesprächsvolumen auf nur 10 Social Media-Seiten sowie 4.201 Webseiten auf. Dennoch geschieht der Großteil der Online-Kommunikation weiter auf Social Media. Die Informationen über Social Media-Kanäle und Webseiten lässt sich als Grundlage für Werbeausspielung, Identifizierung von Influencern oder für sonstige Kooperationen nutzen.

Mit Hilfe von Brandwatch lassen sich innerhalb jeder Auswertung weitere Betrachtungsweisen einfach erstellen – ob Trends im zeitlichen Verlauf, wertvolle Marktergebnisse für die Marktforschung oder Zielgruppenverhalten.

Für individuelle Anfragen rund um die Filmindustrie können Sie gerne mit [email protected] in Kontakt treten. Wenn Sie sich für Social Media Monitoring im allgemeinen interessieren, dann fordern Sie gerne ein Brandwatch Demo an.

Über den Autor:

Daniel Gschaider ist Vice President Sales & Marketing bei Gruvi, einem Technologieanbieter, der Firmen im Entertainmentbereich dabei hilft, die richtigen Zielgruppen für ihre Filme & Serien Online zu finden. Als Tech- & Marketingspezialist hilft er Unternehmen desweiteren in allen digitalen Fragen von SEO bis Social Media. In seinen 10 Jahren Digital Marketing Erfahrung hat er bereits auf Seiten der Unternehmen, Agenturen sowie 2 gegründeten Start-Ups mit seiner Ideenvielfalt nachhaltig zum Erfolg verholfen.