Mit einem pompösen Feuerwerk und Konfettiregen im Stadion von Kiew ging das EM-Spektakel gestern Abend zu Ende. Spanien darf als strahlender Sieger den glänzenden Pokal – wieder einmal – mit nach Hause nehmen.
Die deutsche Elf hat sich wacker geschlagen und es zumindest bis ins Halbfinale geschafft. Bis zur letzten Minute hat das BrandwatchDE-Team Löws Mannschaft die Daumen gedrückt und sie über Twitter mit #IchBinSchiri angefeuert. Neben #IchBinSchiri waren unzählige neuartige Hashtags im Spiel, so z. B. #gergre, #porger oder #gerita. Mithilfe unseres Social Media Monitoring Tools Brandwatch haben wir analysiert, wie diese Hashtags zum Einsatz kamen. Unsere Analyse bezieht sich auf die fünf Spiele der deutschen Nationalmannschaft sowie auf allgemeine EM-Hashtags, wie #em12 oder #euro2012, die in deutschsprachigen Tweets vorkamen.
Insgesamt ist erkennbar, dass die Deutschen im Verlauf der EM immer twitterfreudiger wurden bzw. immer mehr Tweets mit dem Hashtag des jeweiligen Spiels verwendeten. Die folgende Grafik zeigt, dass beim Spiel Deutschland:Portugal der entsprechende Hashtag #gerpor noch recht zurückhaltend benutzt wurde. Ein deutlicher Peak war im Viertelfinale mit Griechenland (#gergre) erkennbar und der Hashtag #gerita im Halbfinale gegen Italien war schließlich Spitzenreiter:
Da in der Twittergemeinde zum Teil Uneinigkeit herrschte, ob der Hashtag bspw. beim Spiel Deutschland:Italien nun #itager oder #gerita ist, haben wir in unserer Analyse jeweils beide Varianten abgebildet. Folgende Abbildung verdeutlicht, dass der eigentliche Hashtag pro Spiel (anhand des Spieltitels) immer klar die Nase vorn hatte. Besonders viel zu Zwitschern gab es bei den Spielen gegen Griechenland und Italien. Dies ist jedoch nicht verwunderlich, da es sich dabei um Viertel- und Halbfinale handelte.
Interessant ist auch die Tonalität der Tweets pro Hashtag. Die meisten negativen Kommentare setzte das Publikum in Tweets mit dem Hashtag #itager ab – keine große Überraschung, denn dies war das Spiel, in dem für Deutschland die diesjährige EM-Reise zu Ende war. Viel kritisiert wurde auch bei den Spielen gegen Griechenland und Portugal.
Und wie sieht es mit den „allgemeinen“ Hashtags zur EM aus? Ganz klarer Gewinner ist der Hashtag #Euro2012, der in über 30.000 deutschsprachigen Tweets Verwendung fand. Aber auch #em2012 und #em12 wurden beim Zwitschern nicht vernachlässigt.
Insgesamt gab es über 110.000 Tweets mit generischen Hashtags zur EM. Viele davon beinhalteten zusätzlich die spezifischen Länder-Hashtags der jeweiligen Spiele. Doch was waren die Topthemen der allgemeinen EM-Hashtags? Um dieses Geheimnis zu lüften, haben wir beispielhaft in die Top-Themen der #Euro2012-Tweets geschaut:
Fazit: Die Spieler auf dem Rasen waren nicht die Einzigen, die während der Spiele Höchstleistungen gebracht haben. Auch die Twitter-Gemeinde hat jedes Spiel fleissig kommentiert und sich auf dem „virtuellen Rasen“ ausgetobt.
Noch 2 Jahre bis zum nächsten großen Fußball-Turnier in Brasilien. Der Fanwauzi kann es schon jetzt kaum erwarten:
