Wie sich die Reise- und Freizeitgewohnheiten der Verbraucher verändert haben
Von Boris Mayer23. Juli
Unsere Kleidung definiert, wer wir sind und wie wir uns ausdrücken. Es ist Teil unserer Identität. Und für Modebegeisterte spielt Designer-Kleidung eine große Rolle, wenn es darum geht, neue Trends zu setzen und zu bestimmen, was in dieser Saison angesagt ist.
„Es gibt einen Unterschied zwischen mögen und lieben. Weil ich meine Skechers mag, aber meinen Prada-Rucksack liebe.“ Modefans wie die Figur Bianca aus dem 90er-Jahre-Kultklassiker „10 Dinge, die ich an dir hasse“ sind ständig auf der Suche nach dem nächsten großen Ding, dem besonderen Accessoire, das Teil ihrer Identität wird. Fashion Weeks sind riesige Events, um angesagte Objekte auf dem Laufsteg oder dem roten Teppich zu entdecken.
Über welche Trends diskutieren Verbraucher:innen online? Über welche Momente wird am meisten gesprochen? Mithilfe von Brandwatch Consumer Research haben wir uns die Online-Unterhaltungen rund um die „Big Four“ angesehen: Londoner Fashion Week, Mailänder Fashion Week, New Yorker Fashion Week und Pariser Fashion Week.
Die Momente, über die am meisten gesprochen wurde
Fashion Weeks gibt es auf der ganzen Welt, aber es sind die „Big Four“, die vor allem bei Modebegeisterten im Fokus stehen: London, Mailand, New York und Paris. In Paris und Mailand gibt es mehr Shows als bei den anderen, mit separaten Fashion Weeks für Menswear und Womenswear. Paris hat außerdem eine extra Haute Couture Show. Daher ist es kaum verwunderlich, dass die Pariser Fashion Week in Sachen Online-Gesprächen die Spitzenposition einnimmt.
Die Shows der Pariser Fashion Week erhielten mehr als dreimal so viele Online-Erwähnungen wie die zweitplatzierten Shows in Mailand, die fast 70 % aller Erwähnungen rund um die großen Fashion Weeks ausmachen. Aber die meisten Shows zu veranstalten ist nur ein Teil der Erfolgsgeschichte, um die meisten Online-Unterhaltungen zu generieren. In Paris zeigen die größten Modemarken ihre neuesten Kollektionen und laden berühmte K-Pop-Stars ein, um im Publikum zu sitzen.
Wenn man sich die Online-Unterhaltungen über die Zeit ansieht, gibt es einen Peak, der heraussticht: Am 5. März, dem letzten Tag der Pariser Fashion Week für Womenswear, ging es hoch her. Warum? Lisa von der K-Pop-Band „Blackpink“ war bei der Louis Vuitton Show. Sowohl Louis Vuitton als auch „Blackpink“ sind große Namen in ihrer Branche, daher ist es kein Wunder, dass dieser Moment online Wellen geschlagen hat.
Der am zweithäufigsten diskutierte Moment geht auf das Konto eines weiteren Blackpink-Mitglieds: Jisoo hat die Dior Show besucht. Jisoo arbeitet schon seit ein paar Jahren mit Dior als globale Markenbotschafterin zusammen. Und diese Zusammenarbeit zahlt sich aus. Die Publicity ist einfach enorm, denn sie war einer der meistdiskutierten Momente der Fashion Weeks.
An dritter Stelle lag der K-Pop-Star I.N. von der Band „Stray Kids“, der die Alexander McQueen-Show auf der Paris Fashion Week besuchte. Fans teilten schnell die Nachrichten und Bilder ihres geliebten Stars online und sorgten damit für den dritthöchsten Peak in den Online-Unterhaltungen.
Die Geheimzutat für viele Online-Gespräche beginnt mit K und endet mit Pop
K-Pop-Stars scheinen der Schlüssel zu sein, um viel Aufsehen zu erregen und auch ein jüngeres Publikum zu erreichen. Diese Strategie funktioniert schon seit Jahren – nicht nur in der Modebranche. Große Marken arbeiten für ihre Kampagnen mit großen K-Pop-Stars zusammen und wählen sie als Markenbotschafter:innen aus. Wie bereits erwähnt, sind die meistgenannten Momente dieser Fashion Week-Saison hauptsächlich von der Präsenz von K-Pop-Stars bei den jeweiligen Shows geprägt. Viele von ihnen sind gleichzeitig offizielle Markenbotschafter:innen für renommierte Modelabels.
Nehmen wir Jisoo von der berühmten Band „Blackpink“. Sie ist eine der meist verdienenden K-Pop-Stars mit einem Vermögen von über 20 Mio. US-Dollar und über 77 Mio. Followern auf Instagram. Sie und ihre Bandkolleginnen haben eine riesige Fangemeinde und ihre Posts erhalten Millionen von Likes. Hier bietet sich eine riesige Chance für Marken, ein größeres Publikum zu erreichen, insbesondere die Generation Z. Der Besuch der Dior Show auf der Pariser Fashion Week katapultierte Jisoo zur Nummer eins der meistgenannten Prominenten.
Felix und I.N von der Band „Stray Kids“ belegten jeweils den zweiten und dritten Platz. Felix gab sein Laufsteg-Debüt bei der Louis Vuitton Show und I.N war zu Gast bei der Alexander McQueen Show in Paris.
Fast alle Prominenten in den Top-Ten-Listen sind K-Pop-Stars und fast die Hälfte davon sind Mitglieder der beliebten Band „Blackpink“. Die Resonanz und der Einfluss dieser Künstler:innen sind unbestreitbar, wodurch sie zu wichtigen Partnern für Marken werden, die derzeit in der Modewelt Aufmerksamkeit erregen möchten.
Alle Augen sind auf Louis Vuitton gerichtet
Auf den Fashion Weeks werden die neuesten Modetrends und die Branche gefeiert. Außerdem kommen bei keinem anderen Event so viele der größten Modemarken zusammen, um gemeinsam die neuesten Trends zu präsentieren, die die kommende Modesaison beeinflussen werden.
Vor allem Louis Vuitton profitierte von der Präsenz großer K-Pop-Stars wie Lisa von „Blackpink“ und Felix von „Stray Kids“, denn sie war mit über 1,2 Mio. Erwähnungen die meistgenannte Marke auf der Fashion Week. Außerdem eröffnete Louis Vuitton die Pariser Fashion Week für Menswear mit seinem Kreativdirektor Pharrell Williams. Williams hat den Cowboy-Trend aufgegriffen und die Show genutzt, um mit Stereotypen in der Cowboy-Kultur aufzuräumen und darauf hinzuweisen, dass Cowboys nicht nur weiß, sondern auch amerikanische Ureinwohner und Schwarze sind.
Durch die Zusammenarbeit mit Jisoo wurde Dior mit über 1 Mio. Erwähnungen zur am zweithäufigsten genannten Modemarke. Dior und die Pariser Fashion Week sind seit vielen Jahren eng miteinander verbunden, und dieses Jahr eröffnete Dior die Pariser Fashion Week mit einer Hommage an Marc Bohan, den 28-jährigen Designer von Dior, der letztes Jahr verstorben ist.
Gold, Blumen und Cowboys
Welche sind die größten Modetrends? Wir haben uns die Online-Unterhaltungen der Fashion Week angesehen und die Trends identifiziert, über die am meisten gesprochen wurde.
Schauen wir uns an, was in dieser Saison im Trend liegen wird.
1. Schwarz, gold und braun
Die Farben Schwarz und Braun werden am häufigsten in den Unterhaltungen über die Fashion Week erwähnt. Es gab verschiedene Modemarken, die diese Trendfarben in ihren Laufstegschuhen präsentierten und die Prominenten trugen ebenfalls Stoffe in Schwarz, Gold oder Braun. Valentino beispielsweise präsentierte auf der Pariser Fashion Week eine komplett schwarze Kollektion.
2. Blumen
„I can buy myself flowers.“ Das gilt nicht nur für Miley Cyrus, sondern auch für Modebegeisterte der kommenden Saison. Von Blumenmustern bis hin zu Blumenaccessoires sind Blumen in dieser Saison voll im Trend.
Die Sängerin Jennifer Lopez beispielsweise besuchte die haute Couture-Show der Designerin Elie Saab in einem Kleid mit großen Blumen.
3. Mit Formen experimentieren
Modedesigner lieben es, mit Stoffen, Farben und Formen zu spielen, um etwas Innovatives zu schaffen. Formen sind einer der größten Trends der Fashion Week, bei der Designer experimentieren, um neue Styles zu entwickeln. Der Designer Rick Owens präsentierte auf der Pariser Fashion Week Kleidung und Schuhe in verschiedenen Formen und Größen. Der Designer ist berühmt für seine neuen Formen mit aufblasbaren Materialien, wie das Outfit, das Sängerin Sam Smith 2023 bei den BRIT Awards trug. Seine visionären Kreationen definieren die Grenzen der Mode immer wieder neu.
4. Cowboys
Westernkleidung gibt es schon eine Weile. Und jetzt, da die Popkultur diese wieder aufleben lässt, könnte 2024 zur Saison des Cowboys werden. Jedenfalls ist es ein großer Trend auf der diesjährigen Fashion Week und Marken wie Louis Vuitton und Molly Goddard experimentieren mit dem Westernstil. Und jetzt, mit dem Erfolg von Barbie und Shows wie Yellowstone und dem kommenden Country-Album „Act II“ von Beyoncé ist es keine Überraschung, dass Cowboy-Hüte und -Stiefel die Modelandschaft erobert haben und westerninspirierte Mode zu einem Must-have gemacht haben.
5. Outerwear neu definieren
Bei einem anderen Trend ging es nicht um einen bestimmten Stil oder ein Muster, sondern eher um den Fokus auf Oberbekleidung wie Mäntel, Jacken und Blazer. Dieses Jahr haben wir zahlreiche Designer gesehen, die ihre verschiedenen Interpretationen für Outdoor-Kleidung präsentierten. Die Modemarke Burberry hat auf der London Fashion Week vor allem Outerwear präsentiert und verschiedene Jacken und Mäntel in unterschiedlichen Materialien gezeigt.
Die Faszination für Outerwear erstreckt sich auf Modebegeisterte, die genau beobachten, was Prominente tragen, wie Felix von der Band „Stray Kids“ auf seinem Weg zur Pariser Fashion Week. Dieses Jahr steht Outerwear im Mittelpunkt und wird zu einem Schlüsselelement bei der Definition und Ausdrucksweise zeitgenössischer Modeästhetik.
Zusammenfassung
Die Online-Unterhaltungen rund um die großen Fashion Weeks sind gigantisch. Mithilfe von Brandwatch Consumer Research haben wir über 7,5 Millionen Erwähnungen rund um die größten Shows der Fashion Weeks analysiert. Marken, die diese Online-Unterhaltungen im Auge behalten, können sehen, wie ihre Kampagnen und Produkte online angenommen werden und über welche Markenbotschafter:innen am meisten gesprochen wird und wer am beliebtesten ist. Es ist wichtig, die neuesten Verbrauchertrends zu kennen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu bleiben und treue Kund:innen zu binden, insbesondere in einem hart umkämpften Markt wie der Modebranche.