Tipps für das Erstellen und Bewerben von Howto-Inhalten
Was wir herausfinden konnten, ist, dass Ihr Howto-Content beliebt werden kann, aber diese Beliebtheit wird sich wahrscheinlich nicht in der Form von vielen Shares auf Social Media äußern.
Ersteller von Anleitungen müssen eine Vielzahl an verschiedenen Dingen beachten. Wir geben hier einige Tipps zur Wahl des Themas und Inhalts, die am besten geeignete Plattform und die beste Art der Bewerbung.
Thema und Inhalt
Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie Ihren „How to“-Content planen können – Suchdaten und Social Media.
Suchdaten:
Neben den oben dargestellten Daten, konnte Pi Datametrics die am häufigsten gesuchten Begriffe rund um Howto-Inhalte identifizieren. Hier sind einige Erkenntnisse von der Recherche:
- Howto-Suchen werden von Trends dominiert (Twerk, Floss, Slime, Fortnite/Fortnite Dances)
- Begriffe rund um Beauty waren nicht so beliebt wie wir annahmen
- Überraschenderweise werden Begriffe zur Schädlingsbekämpfung häufig gesucht
- Howto-Suchen zu Gamingthemen hatten auf Google und YouTube einen Höhepunkt im Juli 2016, als PokemonGo veröffentlicht wurde – auch wenn nur einige Suchen mit „PokemonGo“ verwanden Suchbegriffen diese Kategorie bildeten
- Suchen nach Tech-Themen haben auf Google höhere Spitzen als auf YouTube.
Indem Sie die geläufigen Suchbegriffe in Ihrer Branche oder zu Ihren Produkten recherchieren, können Sie herausarbeiten, welche Fragen von Ihren Inhalten am dringendsten beantwortet werden sollten. Pi Datametrics’ Marken- und Content Managerin Louise Linehan sagt dazu:
„Mit Suchdaten können Sie verstehen, wonach Ihre potenziellen Kunden suchen, wann sie suchen und welche Fragen sie stellen. Mit Howto-Inhalten, die Sie mithilfe dieser Erkenntnisse erstellen können, haben Sie die Chance die Aufmerksamkeit eines großen Publikums zu gewinnen, vor allem während aufkommender Trendthemen. Zu wissen, wann und für wie lange ein Trend auftritt kann Ihnen dabei helfen, Howto-Inhalte und Verkaufsaktivitäten zur richtigen Zeit zu planen.“
Social Listening:
Suchdaten sind eine Möglichkeit, um die Probleme zu finden, nach deren Lösung die Verbraucher suchen. Eine andere Möglichkeit ist Social Media. Zwischen dem 18. und 27. August fanden wir 4 Millionen Tweets über Howto, die im Tweet ein Fragezeichen enthielten und das ohne die ganzen Retweets. Das ist ein großer Bedarf, der mit Howto-Inhalten gefüttert werden kann.
Sie sollten nicht nur die Fragen analysieren, um gute Themen für Howto-Inhalte zu finden – ein schneller Blick auf die negativen Erwähnungen rund um Ihr Produkt, Branche oder Wettbewerber kann Ihnen dabei helfen, Fragen oder Probleme zu identifizieren, die am dringendsten einer Antwort bedürfen. Wenn Sie die tatsächlichen Wörter betrachten, die Verbraucher verwenden, können Inhalte auf jedes der Probleme und wortwörtliche Fragen, nach denen Antworten gesucht werden, gezielt zugeschnitten werden.
Unabhängig davon, zu welchem Thema Sie ein Tutorial erstellen, stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt qualitativ hochwertig und wirklich wertvoll ist. Sie werden nichts erreichen, wenn Sie die Zeit der Leser verschwenden.
Wir sprachen auch mit Heidi Cohen, die den Actionable Marketing Guide geschrieben hat. Sie sagt, dass Howto-Inhalte sowohl für potenzielle als auch bestehende Kunden wichtig sind und dass sich visuelle Inhalte am besten eignen:
„Während Howto-Inhalte verschiedene Formate annehmen können, ist es am wertvollsten, wenn es aufzeigt, wie das Produkt angewandt werden kann, z. B. in Form von Rezepten und Vorlagen, sowie Videos und Fotos, die Schritt-für-Schritt zeigen, was der Zuschauer machen muss.
Nutzen Sie YouTube und Pinterest für die Verbreitung, um Personen anzuziehen, die nach dieser Lösung suchen. Weisen Sie in Emails oder anderen Kommunikationskanälen nach dem Kauf auf die Support-Kanäle hin, die sie benötigen könnten.“
Für welches Medium Sie sich auch letztendlich entscheiden (geschrieben, statische Bilder, Videos) – Stellen Sie sicher, dass es am nützlichsten für die Personen ist, die danach suchen. Behalten Sie im Hinterkopf, in welcher Situation sie sich befinden, wenn sie danach suchen und auf welchem Gerät sie danach suchen.
Egal, wie gut Ihr Howto-Content ist, wenn Sie ihn nicht auf die richtige Art und Weise bewerben, wird es nicht die Ergebnisse einfahren, den es verdient.
Berücksichtigen Sie auch hier, wo und wie eine Person nach Ihren Inhalten suchen könnte, um ein Problem zu lösen. Stellen Sie sicher, dass es für die Suche optimiert ist und einfach auf Ihrer Webseite und Social Media-Kanälen gefunden werden kann.
Teilen Sie Ihre Zielgruppe in verschiedene Personas ein und stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt auf jeden von ihnen passt. Wenn Sie Kunden anziehen möchten, dann sollten Sie vielleicht Howto-Inhalte bewerben, die Probleme ansprechen, die mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung gelöst werden können. Wenn Sie die Kundenbindung stärken möchten, können Sie zum Beispiel neue Tutorials im Unternehmensnewsletter verlinken.
Die Vorteile von Howto-Inhalten sind offensichtlich, aber die richtige Vorgehensweise kann eine Herausforderung sein. Mit den oben genannten Tipps können Sie hoffentlich Ihre Kunden und potenziellen Kunden glücklich machen und davon profitieren.