2. Ihre Instagram-Reichweite
Auch wenn die Reichweite für die meisten Social Media Manager:innen nicht der wichtigste Leistungsindikator (KPI) ist, ist sie doch sehr hilfreich, um zu messen, wie viel Markenbekanntheit und Buzz Sie mit Ihren Inhalten erzeugen.
Was ist also die Reichweite auf Instagram? Im Wesentlichen handelt es sich um eine Kennzahl, die angibt, wie viele Personen Ihre Beiträge gesehen haben. Jedes Konto, das Ihr Foto, Video oder Ihre Story ansieht, zählt als ein erreichtes Konto.
Aber was ist der Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen auf Instagram?
Während Impressionen jedes Mal gezählt werden, wenn Ihr Inhalt gesehen wird, wird die Reichweite nur einmal pro Nutzer:in gezählt. Wir empfehlen immer, die Reichweite anstelle von Impressionen zu betrachten, da Impressionen eher eine Eitelkeitskennzahl sind.
Sie werden immer mehr Impressionen als Reichweite haben, aber Impressionen sagen Ihnen nicht viel. Wenn jemand achtmal an Ihrem Foto vorbeiscrollt, ohne es wirklich anzusehen, zählt das als acht Impressionen.
Bringen diese Impressionen Ihnen oder Ihrer Marke mehr, als wenn die Person nur ein- oder zweimal an dem Foto vorbeigescrollt wäre? Wahrscheinlich nicht. Wenn Sie wirklich wissen möchten, wie viele Personen Ihre Inhalte gesehen haben, ist die Reichweite eine genauere Messung.
Instagram Insights zeigt Ihnen im „Activity“ Tab, wie viele Konten Sie in der letzten Woche erreicht haben, einschließlich der Anzahl der Personen, die jeden Tag erreicht wurden. Sie können die Reichweite Ihrer einzelnen Posts und Stories im „Content“ Tab für verschiedene Zeiträume sehen, indem Sie Ihre Filter anpassen:
Warum Reichweite wichtig ist
Die Reichweite ist eine nützliche Kennzahl, denn sie gibt Aufschluss darüber, welche Ihrer Beiträge in den Feeds der meisten Nutzer:innen angezeigt werden. Die Reichweite auf Instagram hängt von vielen Faktoren ab, z. B. davon, wie viele Personen mit Ihrem Beitrag Engagement betrieben haben, wie lange sie ihn angeschaut haben oder zu welcher Tageszeit Sie ihn veröffentlicht haben. Aus diesem Grund kann die Reichweite Ihnen in groben Zügen sagen, wie beliebt, zeitlich abgestimmt und ansprechend Ihre Beiträge sind.
Wenn Ihre Beiträge einen hohen Prozentsatz Ihrer Follower:innen erreichen, ist das wahrscheinlich ein Zeichen dafür, dass die Leute viel Zeit damit verbringen, sie anzusehen und Engagement mit ihnen zu betreiben. Oder es bedeutet, dass Ihr Posting-Zeitplan funktioniert. Oder vielleicht auch beides – ein Blick auf Ihre Engagement-Rate hilft Ihnen, das herauszufinden.
Wenn Sie feststellen, dass Ihre durchschnittliche Posting-Reichweite sinkt, achten Sie darauf, wann Sie Inhalte veröffentlichen und wann Ihre Follower:innen online sind. Prüfen Sie auch, ob Ihre Engagement-Zahlen abnehmen. Und das bringt uns zu unserer nächsten wichtigen Kennzahl.