Der Einfluss von Covid-19 auf das Krisenmanagement
Erhöhte Markensichtbarkeit
„Covid-19 hat Marken in der Online-Welt offen gelegt wie noch nie zuvor“, sagt Aguilar.
Das bedeutet, dass öffentliche Aktionen von Marken (einschließlich Statements oder Kampagnen) der Kritik von zumindest einigen Verbrauchern online verschont bleiben.
Aus diesem Grund „hängt die Reaktionsfähigkeit und Proaktivität von den Umständen ab, den Informationen, zu denen wir Zugang haben, und den Informationen, die dem Publikum oder den Nutzern zu Verfügung stehen“, erklärt Aguilar.
Zu untersuchen, wie Verbraucher über ein bestimmtes Thema fühlen, bevor man dieses angeht (ob digital oder offline) kann dabei helfen, die Risiken zu minimieren.
Aber die Analyse der Gespräche sollte noch weiter gehen. Die Verbindung der Marken der Klienten zu monitoren, die sie zu einer Krisensituation haben, ist sehr wichtig, vor allem im Zusammenhang mit der Pandemie.
Sie können so Bedrohungen und wertvolle Chancen erkennen, wenn ihr Unternehmen diese am meisten benötigt.
Veränderungen Verkaufs- und Werbestrukturen
Die Pandemie, sagt Enrique Aguilar, hat vor allem zu „unfreiwilligen Veränderungen in den Verkaufs- und Werbestrukturen für Produkte und Dienstleistungen geführt.“ Das hatte vor allem einen erheblichen Einfluss auf große Marken, die ihre Online-Kanäle aufgrund der Ausgangsbeschränkungen und wirtschaftlichen Aktivitäten stärken mussten. Diese Beschränkungen hielten in Spanien 136 Tage an.
„Unternehmen am Laufen zu halten, während alle aufgrund des Lockdowns von Zuhause arbeiten, war eine große Herausforderung, sowohl, was die Arbeitsleistung angeht, als auch in Bezug darauf, wie jedes Unternehmen seine Vorgehensweise begründet“, sagt Aguilar und hebt ein weiteres potenzielles Thema für Online-Kontroversen hervor.
Die Bedeutung eines Benachrichtigungssystems
Mit Signals, ein Benachrichtigungssystem von Brandwatch, können Enrique und sein Team Spitzen in den Online-Gesprächen und Inhalte erkennen, die für Marken von Interesse sein könnten (unter anderem behördliche, finanzielle, gesundheitliche, oder technologiebezogene Themen).
Wer erhält diese Benachrichtungen?
„Benachrichtungen werden an Führungskräfte und Manager geschickt, die mit diesen Informationen einen höheren Mehrwert für Kunden liefern können. Sie können dann die Informationen weiterleiten und verarbeiten, um einen Monitoringreport zu entwerfen, einen bestimmten Follow-up-Report zu erstellen oder Business-Intelligence-Strategien zu entwickeln.“ – Enrique Aguilar, Head of Data & Analytics bei Hill + Knowlton in Spanien.