Interview mit Melanie Gipp von Marketo: Tipps für den dmexco-Auftritt

Am 13. und 14. September findet in Köln wieder die dmexco statt. Wer sie nicht kennt: Die dmexco ist die führende Messe für digitales Marketing, wo sich Visionäre, Marketing- und Medienprofis, Techies und Kreative treffen.

Ich habe zum Thema dmexco mit Melanie Gipp, Marketing Managerin bei Marketo ein kurzes Interview geführt. Marketo ist schon seit einigen Jahren auf der dmexco als Aussteller und mit Vorträgen präsent. Sie finden den Stand in Halle 8 / C009.

Wie bereitest Du Dich auf die dmexco vor?

Wir sind natürlich schon mitten in den Vorbereitungen für die dmexco. Dazu gehören beispielsweise die vertraglichen Dinge mit dem Veranstalter, die schon im letzten Jahr abgeschlossen wurden. Auch mit unserem Standbauer sind wir schon das ganze Jahr über in Kontakt, da wir bestimmte Elemente auf verschiedenen großen Messen in Europa immer wieder verwenden. Aber das sind ja wirklich Dinge, die jeder Marketer macht. Ich würde gerne einen anderen Aspekt unserer Vorbereitung hervorheben.

Integrierte Kampagnen: Die dmexco ist für uns ein „Big Rock Event“; daher darf es als Marketingaktivität auf keinen Fall für sich alleine stehen. Wir integrieren unterschiedliche Aktivitäten und Kanäle, um ein rundes Bild zu schaffen. Dazu gehören: ein Webinar mit unseren coolen Technology Partnern Brandwatch und Hootsuite, zu dem Sie sich hier anmelden können, dieser Blog, E-Mail Programme, Einladungen, Landingpages, Terminvereinbarungen, Social Posts, Paid Promotions, PR… also so ziemlich alles, was unser Marketing-Tool-Kit zu bieten hat.

Was ist Dein Geheimtipp?

Mache die Vertriebsmitarbeiter zu deinen besten Freunden! Ich finde es extrem wichtig, dass Ziele schon früh gemeinsam mit dem Vertrieb ausgearbeitet werden. Wir im Marketing benötigen volle Unterstützung von unseren Kollegen, um die Veranstaltung zum Erfolg zu bringen. Sie ist für uns keine reine Marketingaktivität. Bei Marketo teilen wir es uns so auf, dass Marketing natürlich die organisatorischen Aspekte übernimmt, wie Standbau, Landingpages oder Aktivitäten zur Lead Generierung. Der Vertrieb verantwortet dagegen die Termine am Stand und das schnelle Follow-up von Leads. Mit Marketo kann ich ganz schnell und einfach eine Landingpage erstellen, den Terminprozess organisieren, Alerts an die Kollegen im Vertrieb schicken, sowie E-Mails verschicken und zur Verfügung stellen.

Woran erkennst Du für Dich persönlich, dass die dmexco ein Erfolg war?

Bei Marketo messen wir knallhart bestimmte Kennzahlen, zu denen wir uns auch vorab Ziele gesetzt haben. Das sind Leads in unseren Target Accounts, Meetings, Pipeline und Umsatz.

Persönlich stimme ich dem natürlich auch voll und ganz zu. Als Marketer möchte ich mir natürlich auch einige der Technologien und Dienstleistungen ansehen, die für mich interessant sein können, um unser Geschäft in Deutschland zu beschleunigen. Zu guter Letzt möchte ich aber auch, dass wir als Team dort eine gute Erfahrung machen und energiegeladen ins Follow-up gehen.

Hast du einen Fun Fact zur dmexco?

Messen sind immer anstrengend, aber wenn wir am Stand eine positive Atmosphäre schaffen, fühlen sich andere auch angezogen und wollen mit uns sprechen. Hier ist ein schönes Team-Foto der Marketo Rockstars vom letzten Jahr. Ich freue mich darauf, dich, Susanne, dort in ein paar Wochen zu sehen. Und hoffentlich auch viele der Leser!

Über Marketo

Marketo bietet die führende Engagement-Plattform, die Marketingverantwortliche dabei unterstützt, langfristige Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen und den Unternehmensumsatz zu steigern. Konsequent als Innovationstreiber der Industrie anerkannt, ist die Marketo Plattform dank ihrer Skalierbarkeit, Zuverlässigkeit und Offenheit die verlässliche Plattform tausender CMOs. Marketo hat seinen Hauptsitz in San Mateo, Kalifornien und weitere Standorte weltweit. Marketo ist strategischer Partner gleichermaßen für Großunternehmen wie schnell wachsende Firmen verschiedenster Branchen. Für weitere Informationen zur Marketo Engagement Plattform, dem LaunchPoint® Partner-Ökosystem und der Marketing Nation® – einem Netzwerk, das den Austausch unter Marketern fördert – besuchen Sie www.marketo.de und den Twitter-Kanal.

Brandwatch auf der dmexco

Wir sind dieses Jahr auch wieder mit einem Stand vertreten. Sie finden uns in Halle 8, Standnummer A030. Neben unserem Stand nehmen wir an der BVDW Guided Tour teil, bieten einen Workshop im Worklab an und sind offizieller Monitoringpartner der dmexco. Alle Informationen zu unserem dmexco-Auftritt finden Sie hier.

Sie möchten uns treffen? Dann kommen Sie spontan an unserem Stand vorbei oder vereinbaren vorab einen Termin mit uns. Hier geht es zur Terminvereinbarung.