Wenn ich Leuten von meinem Job der Social Media-Datenanalye erzähle, dann zeigen die wenigsten Begeisterung. Wenn Ihre einzige Erfahrung der Datenanalyse eine monotone Aufgabe in Excel war, die Sie in der Schule oder Ihrem ersten Job machen mussten, kann ich die Reaktion sehr gut verstehen. Allerdings geht mein Job sehr viel weiter, als Zahlen in einer Exceltabelle hin- und herzuschieben.
Die Zuhörer zeigen mehr Interesse, wenn ich ihnen erkläre, dass ich mithilfe von Tools herausfinde, was Menschen über große Events oder Begriffe aus der Popkultur sagen und über die Zahlen dann Artikel schreibe. Sie können damit mehr anfangen, es klingt menschlich und kreativ und das ist wesentlich aufregender, als das Konzept von Formeln und Pivot-Tabellen.
Ich trat Brandwatch als Social Data Journalist bei, da ich es aufregend fand, welch exklusive Daten das Unternehmen liefern kann und es Nutzern Dinge zeigt, die sie vorher nicht wussten. Brandwatch kann riesige Mengen der Stimmen online messen und das auf großartige Art und Weise.
Ich kann relativ frei mit Brandwatch Analytics Themen analysieren, von denen ich denke, das könnte die Menschen interessieren und das ist sehr bereichernd. Ich habe darüber geschrieben, über welche Präsidentschaftskandidaten die Leute am häufigsten träumen, die Pizza-Essgewohnheiten in New York und fand heraus, welche Folgen von Black Mirror die Zuschauer am meisten verstörten. Die Möglichkeiten sind schier endlos.
Die Daten sind chaotisch, es sind komplett ungefilterte Gedanken von Menschen aus allen Gesellschaftsschichten. Dieser Blogpost dreht sich um die Schönheit von Social Media-Daten und die kreativen Möglichkeiten, wie diese eingesesetzt werden können. Außerdem gehe ich auf das Gleichgewicht ein zwischen der Wahrscheinlichkeit der Ergebnisse und den disruptiven Erkenntnissen, die sich in den Daten verbergen.
Es gibt zwei Möglichkeiten ein Thema mit Social Media-Daten zu untersuchen. Sie können ausgedehnt beginnen, um zu schauen, was Sie finden oder Sie können mit einer spezifischen Frage oder Hyptohese an die Sache rangehen.
Breit gefächert starten
Mit dieser Methode starten Sie mit einer sehr breitgefächerten Vorstellung davon, was Sie ansehen möchten – was beispielsweise online über Black Mirror gesprochen wird.
Sie können dann eine umfassende Query erstellen, die nach Erwähnungen zu Ihrem gewählten Thema (eventuell begrenzt auf eine Stichprobe, um Ihr Mention Limit nicht zu sprengen) sucht und können in die Daten eintauchen. In Brandwatch empfehle ich für den Start das Summary Dashboard, das die Top-Statistiken und –Themen zeigt.
Sie können so vielleicht erkennen, dass Frauen über Black Mirror häufiger twittern als Männer oder das eines der größten Worte in der Themenwolke „terrifying“ ist. Daraus ergeben sich Fragen – warum posten Frauen mehr über die Show? Welche Folgen verängstigen am meisten? Warum gab es an diesem Tag einen Anstieg in den Erwähnungen? Wer treibt all diese Gespräche an? Sie können so weiter in den Daten forschen.
Indem Sie Snippets und andere Datenpunkte durchsehen, werden immer mehr Fragen auftauchen und Sie können nach mehr Antworten suchen. Versuchen Sie die Vermutungen, die Sie über das Publikum und die Gespräche im Vorfeld hatten, zu hinterfragen. Das Gute an der Methode ist, dass Sie vorher nicht den Rahmen festlegen müssen und so viele Möglichkeiten haben, wie Sie die Daten segmentieren.
Konkret werden
Eine breitgefächerte Vorgehensweise ist eine gute Idee, wenn Sie genügend Zeit dafür haben. Wenn Sie allerdings einen konkreten Fokus wie eine Frage oder Annahme haben, kommen Sie natürlich schneller an die Erkenntnisse.
Ich wollte beispielsweise herausfinden, wie viel Publicity Starbucks erhält, wenn Baristas die Namen der Konsumenten falsch auf die Becher schreiben. Dazu arbeitete ich mit Text und Bilder Queries.
Brandwatch fand heraus, dass viele Tweets darüber, dass Starbucks Mitarbeiter, die Namen der Konsumenten falsch schreiben, Fotos enthalten. Auf vielen dieser Fotos waren Frappuccinos abgebildet. Andererseits enthielten Tweets über Starbucks, die nicht konkret über die Namensfalschschreibung sprachen wesentlich weniger Fotos.
Die Inspiration für Ihre Fragen können Sie natürlich von überall erhalten. Die Idee, nach Träumen zu forschen, bekamen wir von jemandem, der uns twitterte. Die Starbucks-Recherche war inspiriert von unseren eigenen Erfahrungen. Ihre Fragen könnten darauf basieren, dass Unklarheit über eine drängende Geschäftsentscheidung herrscht oder die eine neue Kampagne ausgerichtet werden soll.
Welchen Blick Sie auch auf die Daten werfen, vergessen Sie nicht, Ausschau nach dem Unerwarteten zu halten.