Wie sichtbar sind deutsche Agenturen im Social Web? Dieser Frage sind wir im letzten Jahr in unserem Brandwatch Agenturreport 2014 nachgegangen. Passend zur Marketing Convention von w&v, auf deren Agenturranking “Die 50 größten unabhängigen Werbeagenturen” unsere Social Buzz-Analyse basiert, haben wir nun ein Update der wichtigsten Zahlen veröffentlicht.
Unser aktuelles zweites Update (zum ersten Update) der Social Buzz-Auswertung zeigt diesmal die Entwicklung von führenden Agenturen im Social Web im Jahresvergleich. Der Erhebungszeitraum für dieses Update ist vom 01. Mai 2014 bis zum 31. Mai 2015.
Agenturranking nach Sichtbarkeit
Serviceplan überholt Jung von Matt, Achtung! legt ebenfalls zu und sichert sich den 3. Platz im Ranking. Damit ergibt sich das folgende Ranking der Top 15 sichtbarsten deutschen Agenturen, aufgeschlüsselt nach Erwähnungen auf Twitter und Facebook:
Top-Kanäle für Gespräche über Agenturen
Besonders interessant ist auch die Entwicklung der Twitter-Aktivität, d.h. die Anzahl der Erwähnungen deutscher Agenturen auf Twitter. Im Jahresvergleich wird deutlich, dass Twitter immer mehr Bedeutung im Share of Buzz über alle Social Media-Kanäle erlangt: 
Owned vs. Earned Media
Zudem lässt sich eine neue Verteilung von Owned vs. Earned auf Twitter erkennen: Der „verdiente Buzz“ (Earned Media) konnte durch ein erhöhtes Engagement des Agenturpublikums weiter gesteigert werden. Während im letzten Untersuchungszeitraum noch knapp ein Viertel des Social Buzz (23 Prozent) eigenes abgesetzte Tweets waren, hat dieser Wert über die vergangenen Monate weiter abgenommen und es sind im Jahresvergleich nur noch 17 Prozent. Dies kann ein Indiz dafür sein, dass die Agenturen immer besseren Content posten, mit dem ihren Twitter Communities gerne interagieren.
Details zur Auswertung und Hintergrundinformationen, wie die Daten mit unserem Social Listening Tool Brandwatch erhoben wurden, finden Sie in unserer Pressemitteilung zum Update. Und wenn Sie als Agentur selber in dem Report vorkommen und einen Blick hinter die Kulissen im Brandwatch Dashboard werfen möchten, melden Sie sich gerne bei uns:
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