Sneaker erfreuen sich heutzutage einer großen Beliebtheit. Es ist nicht selten, dass bei einem Verkaufsstart von besonderen Sneakern hunderte von Menschen vor den Läden warten oder gar die Nacht davor in einem Zelt verbringen.

Neben den Gesprächsthemen über Kollaborationen mit Hollywood-Stars oder bekannten Designern wie Stella McCartney, wurde auch das Thema Nachhaltigkeit diskutiert.

Fair Fashion zählt zu einer der Nachhaltigkeitstrends und bekommt immer mehr Aufmerksamkeit. Aus diesem Grund schauten wir uns die Online-Gespräche aus Deutschland dazu genauer an. Hierfür analysierten wir Daten aus Social-Media-Plattformen wie Twitter und Instagram sowohl als auch News-Seiten, Blogs und diversen Foren. Die Daten beschränken sich auf den Zeitraum vom 1. Januar 2019 bis zum 28. Januar 2020.

Zuerst blicken wir auf den Share of Buzz von bekannten Sneakermarken.

Die meisten Erwähnungen fanden wir zu Nike (47 Prozent) und Adidas (37 Prozent), gefolgt von Puma, Reebok und New Balance.

Was bei unserer Analyse auffiel: bei der Marke Adidas wurde viel über das Thema Nachhaltigkeit gesprochen. Mit der Einführung der Adidas x Parley Sneaker, welche aus Plastikmüll, der aus dem Ozean stammt, produziert werden, erhielt die Marke besonders viel Aufmerksamkeit.

Neben den großen bekannten Sneakermarken gibt es mittlerweile aber auch Unternehmen, die sich von Anfang an auf nachhaltige Schuhmode spezialisiert haben. Das wohl bekannteste Beispiel hierfür ist der französische Hersteller VEJA.

Somit ist es auch nicht verwunderlich, dass VEJA im Share of Buzz der nachhaltigen Sneakermarken mit 58 Prozent ganz vorne liegt. Interessant ist hierbei, dass das Unternehmen auf Werbung verzichtet und das meiste Geld in die Produktion der nachhaltigen Sneaker investiert.

Die deutsche Marke Etheltic schafft es in unserem Share of Buzz Ranking mit 15 Prozent auf den zweiten Platz und wurde besonders häufig auf Instagram geteilt.

Den dritten Platz macht die Marke Ethletic mit insgesamt 14 Prozent. In diesem Blogbeitrag stellt die Bloggerin ihr nachhaltiges Outfit vor und erwähnt dabei auch die fairen Sneaker.

Wir werden den Trend weiter beobachten und sind gespannt, welche Unternehmen dem Nachhaltigkeitstrend folgen und wie viele neue Marken in Zukunft dazukommen.

Passend zum Thema Nachhaltigkeit empfehlen wir unsere Marktstudie über Plastikverpackungen, in der wir mehr als 250.000 Social-Media-Erwähnungen rund um das Verbraucherverhalten zu Plastikverpackungen in Deutschland analysiert haben.