Mit der dmexco ist es ein bisschen wie mit Weihnachten. Das ganze Jahr freut man sich darauf und innerhalb weniger Tage ist sie vorbei. Der Tag danach: Unserem Brandwatch-Team hat es sehr gut gefallen. Die dmexco war wahrhaftig der perfekte Rahmen für unseren globalen Produktlaunch von Brandwatch Vizia. Natürlich haben wir parallel beobachtet, was zu der größten Digitalmesse gepostet und getwittert wurde.
Die Ergebnisse wollen wir Ihnen nicht vorenthalten. Wie zu erwarten, ist der Social Buzz an den beiden Tagen vor dem Event sehr stark angestiegen und erreichte seinen Peak am 18.09., dem ersten Messetag:
Twitter war mit einem Share of Buzz von 82% mit Abstand der meistbenutzte Kanal für den Austausch rund um die dmexco. Auf Platz 2 stehen Newsseiten und Presseportale mit einem Anteil von 7% – dicht gefolgt von Facebook (6%).
Die meisten Konversationen fanden an beiden Messetagen zwischen 09:00Uhr und 10:00Uhr statt und damit während der typischen Einlasszeit. Hier eine detaillierte Kurve zum Social Buzz nach Stunden für den ersten Messetag:
Viele Posts darunter drehen sich um Verabredungen, Check-Ins sowie Seminare und Personen, die man besuchen möchte. Zudem haben wir zahlreiche Tweets von Ausstellern entdeckt, die die Besucher mit diversen Angeboten an ihre Stände lockten.
Dass die dmexco immer internationaler wird, lässt sich sehr gut an dem folgenden Chart erkennen. Unsere Brandwatch-Analyse haben wir mit Begriffen rund um die dmexco in der deutschen und englischen Sprache durchgeführt. Während bis kurz vor Messebeginn die deutsche Sprache deutlich dominierte, nahmen die englischsprachigen Erwähnungen während der Messe sehr stark zu und haben in der Summe für beide Messetage die deutschsprachigen Kommentare sogar überholt!
Einen Eindruck zu den Gesprächsthemen liefert die Side-by-Side Komponente mit einem Topic Cloud-Vergleich über beide dmexco-Tage:
Zum Abschluss präsentieren wir noch die Top 3 Tweets zur dmexco anhand ihrer theoretischen Reichweite:
Ok, wir können es nicht lassen, weil wir unser neues Produkt so sehr lieben :) Daher die Top Line Metriken zur dmexco auf einem Blick – dargestellt mit Brandwatch Vizia:
Anfang nächster Woche gibt es übrigens noch einen Blogpost mit einem persönlichen dmexco-Rückblick von uns – Fotos natürlich inklusive. Also, schauen Sie gerne wieder vorbei. Und wenn Sie in der Zwischenzeit Fragen zu Brandwatch Social Media Monitoring oder Brandwatch Vizia haben oder mehr Details zur dmexco-Social Buzz-Analyse erfahren möchten, melden Sie sich gerne bei uns!
