Social Insights: Die Welt der Pflanzenliebhaber

Millennials stehen nicht nur auf Avocado Toast, sondern auch auf eine andere Sache, die das Leben „vergrünt“: Pflanzen.

Pflanzen spielten schon immer eine Rolle in der Raumgestaltung, allerdings beschränkte sich das meist auf ein paar Pflanzen in der Ecke oder auf der Fensterbank und am häufigsten wurden in den Läden Pflanzen verkauft, die besonders robust und wenig Pflege benötigen, wie etwa die Grünlilie. Das hat sich in den letzten Jahren geändert. Immer mehr Großstädter verwandeln ihre Wohnungen in kleine grüne Oasen. Kein Wunder, dass Instagram Accounts, die sich auf dieses Thema spezialisiert haben und ihren Followern Inspiration zur Raumgestaltung liefern, besonders beliebt sind. Der Account Urban Jungle Bloggers zum Beispiel hab über 900.000 Follower. In den USA, der Ursprung des Trends, haben sich die Umsätze im Pflanzenhandel in den letzten drei Jahren fast verdoppelt.

„Natürlich herrscht auch bei Pflanzen der Jäger- und Sammler-Instinkt. Raritäten sind sehr gefragt, und werden teilweise zu horrenden Preisen verkauft“

– Hanni Schermaul von The Botanical Room –

Woher kommt diese zunehmende Begeisterung für das Grüne? Dazu gibt es einige Mutmaßungen. Die einen sehen darin eine Gesellschaft, die zunehmend auf kleinem Raum mit immer weniger Grün lebt und dadurch eine Entfremdung zur Natur, andere sehen darin die mangelnde Bereitschaft Verantwortung für Kinder oder Haustiere zu übernehmen, aber die Sehnsucht, sich um etwas zu kümmern. Was die Gründe auch sein mögen, Pflanzen haben positive Effekte auf uns Menschen: Sie entspannen und verbessern das Raumklima.

Auf Instagram und anderen sozialen Netzwerken werden Bilder der Pflanzen geteilt und die Pflanzenliebhaber tauschen sich zur Pflege aus und geben sich gegenseitig Tipps. Diese Social-Media-Gespräche können dabei helfen, herauszufinden, warum Pflanzen immer beliebter werden, welche Trends es gerade bei Pflanzen gibt und was den Pflanzenliebhabern wichtig ist.

Social Insights rund um Urban Jungle

Für die Analyse untersuchten wir deutschsprachige, öffentlich zugängliche Social-Media-Erwähnungen vom 1. August bis 10. Oktober 2019. Betrachtet wurden nicht nur soziale Netzwerke, wie Instagram und Twitter, sondern auch News-Seiten, Foren und Blogs.

Emojis sind ein wichtiger Teil unserer Online-Kommunikation geworden. Sie helfen uns dabei, dem anderen unsere Gefühle auszudrücken, die schwer oder nur in viele Worte zu fassen sind. Die am häufigsten verwendeten Emojis in den Erwähnungen rund um Pflanzen zeigen eine fröhliche und glückliche Stimmung. Neben den Pflanzensymbolen ist das Emoji mit den Herzaugen, sowie das grüne und rote Herz sehr beliebt und verdeutlichen, dass Online-Nutzer sich begeistert über Pflanzen austauschen.

Instagram ist die wichtigste Plattform

Wie weiter oben erwähnt, werden die eigenen Pflanzen gerne in Szene gesetzt und fotografiert, daher ist es nicht überraschend, dass Instagram die wichtigste Plattform ist. Ganz 85% der Online-Gespräche finden auf Instagram statt.

Hashtag-Nutzung auf Instagram: Viel Liebe für die Pflanze

Die am häufigsten genutzten Hashtags auf Instagram zeigen eine die Naturverbundenheit der Nutzer: #natur, #nature und #naturephotography gehören zu den Top-Hashtags. Mit anderen Hashtags bringen Pflanzenbesitzer ihre Liebe zum Grün zum Ausdruck, z. B. mit #pflanzenliebe, #pflanzenmuddi, #plantlover, #plantsmakepeoplehappy oder #plantsarefriends. Mit dem Hashtag #plantshelfie zeigen Instagram-Nutzer, wie sie ihre Regale mit Pflanzen schmücken, wie beispielsweise in diesem Post:

Die Monstera ist der Favorit bei Pflanzenliebhabern

Welche Pflanzen werden online am häufigsten erwähnt? Mit großem Abstand führt die Monstera das Social-Buzz-Ranking an. Das Fensterblatt ist mit seinen großen Blättern ein echter Hingucker und verschönert jedes Zimmer. Da ist es kein Wunder, dass die Pflanze zu den beliebtesten Zimmerpflanzen in Social Media zählt. Auf Instagram gibt es sogar einen eigens kreierten Hashtag #monsteramonday, mit dem Nutzer montags ihre Monsteras präsentieren.

Auf Platz zwei und drei liegen mit Sukkulenten und Kakteeen. Die Pflanzen sind nicht nur deswegen beliebt, weil sie wenig Wasser benötigen und damit pflegeleicht sind, sondern auch wegen ihrer Vielfalt und stehen in unterschiedlichen Formen, Größen und Farben als Gruppe in einem Regal oder unterschiedliche Pflanzen werden in einen Topf gepflanzt. Auf dem vierten Platz liegen Calatheas. Diese tropischen Pflanzen sind besonders wegen ihren Blättern beliebt, die verschiedene Muster und Farben aufweisen.

Bei einem Blick auf die verschiedenen Plattformen zeigt sich, dass die Monstera vor allem Liebling auf Instagram ist. Der Kaktus liegt auf Twitter und Blogs auf Platz 1, in Foren sind es Orchideen.

Pflanzen werden am liebsten im Wohnzimmer platziert

Am liebsten werden Pflanzen ins Wohnzimmer und Schlafzimmer gestellt. Doch nicht jedes Zimmer eignet sich für jede Pflanze. Helligkeit und Luftfeuchtigkeit spielen bei vielen eine wichtige Rolle. Ein Blick auf die Social-Media-Gespräche zeigt, welche Pflanzen in welchem Zimmer am beliebtestn sind. Monsteras und Pileas sind im Vergleich im Wohnzimmer am beliebtesten, im Schlafzimmer sind es Calatheas und Pothos. Kakteen und Sukkulenten werden in die Küche gestellt, im Badezimmer sind Orchideen und Luftpflanzen beliebt.

Was sind die Top-Themen bei der Pflanzenpflege?

Online werden nicht nur die eigenen Pflanzen stolz präsentiert, sondern die Nutzer richten sich bei Problemen auch an ihre Community. Mit fast 70% finden diese Gespräche am häufigsten auf Instagram statt, Foren liegen mit 15% auf dem zweiten und Twitter mit 8% auf dem dritten. Bei den Problemen zur Pflanzenpflege liegt das Umtopfen mit großem Abstand vorne. In den Gesprächen wird vor allem darüber diskutiert, welche Erde sich für welche Pflanze eignet und der richtige Zeitpunkt für das Umtopfen. Auf dem zweiten Platz liegt das Gießen. Wie oft sollte gegossen werden? Braucht die Pflanze einen Dünger? Verträgt die Pflanze Leitungswasser? Pflanzenbesitzer tauschen sich online offen zu Problemen aus und geben sich gegenseitig Tipps für eine bessere Pflege.

Wo werden Pflanzen am liebsten gekauft?

Wo werden Pflanzen am liebsten eingekauft? Dazu untersuchten wir den Buzz von einigen ausgewählten Online- und Offlineshops. Am beliebtesten mit 24% ist der Online-Pflanzenshop Dehner, gefolgt vom Baumarkt Obi und Online-Händler Amazon. Im Vergleich werden bei Dehner am liebsten Calatheas gekauft, bei Obi sind Sukkulenten und Kakteen beliebt, bei Amazon sind es Palmen und Kakteen.

Urban Gardening: Gärtnern auf kleinem Raum

Nicht nur Zimmerpflanzen sind bei Pflanzenfreunden beliebt, sondern auch das Gärtnern. Urban Gardening nennt sich das Gärtnern auf kleinem städtischen Raum, sei es Schrebergarten, Balkon oder in der Küche via Hydrokultur. Mit großem Abstand werden am liebsten Kräuter angepflanzt. das sie wenig Platz benötigen und das ganze Jahr auch innerhalb der Wohnung gehalten werden können. Bei den Gemüsesorten sind Tomaten am beliebtesten.

Neben der meditativen Tätigkeit der Pflege der Pflanzen können sich die Gärtner über die Ernte freuen und die eigene Küche ein bisschen selbst versorgen. Dabei macht die Gartentätigkeit natürlich auch Arbeit. Der größte Feind ist hier das Unkraut. Das Dilemma beschreibt dieser Tweet vom Mai, der auch im Untersuchungszeitraum noch oft retweeted wurde: