Egal ob Groß oder Klein – wohl jeder wünscht es sich, an Heiligabend zusammen mit der Familie und den Liebsten gemütlich unter einem Weihnachtsbaum zu sitzen, zu lachen und Geschenke auszutauschen. Doch von wo kommt der Weihnachtsbaum (in manchen Teilen des Landes auch Christbaum genannt) in die Wohnzimmer? Und welche sind die Lieblingsdekorationsfarben der Deutschen?
Diesen und weiteren Fragen sind wir mit der Social Intelligence-Plattform Brandwatch Analytics nachgegangen. Im Folgenden werden nun die Ergebnisse aus den Social Media-Daten erläutert.
Weihnachtsbäume sind beliebt – gar keine Frage. Schaut man sich folgende Statistik an, erkennt man zwar, dass die Zahl der gekauften Tannenbäume in den letzten Jahren stagniert, aber mit fast 30 Millionen dennoch immens hoch ist.
Bedenkt man hierbei zudem, dass es in Deutschland circa 40 Millionen Haushalte gibt, steht somit in 3 von 4 Haushalten an Weihnachten ein Baum im Wohnzimmer.
Somit ist die Beschaffung und Dekoration eines solchen Baumes auch in Social Media ein großes Thema in der Vorweihnachtszeit. Der Anstieg der Gespräche in den letzten Tagen und Wochen ist in der folgenden Grafik dargestellt:
Gehen wir einen Schritt tiefer in die Daten hinein. Mit der Category und Rules-Funktion in Brandwatch Analytics haben wir zunächst versucht herauszubekommen, wo die Deutschen ihre Weihnachtsbäume herbekommen.
Über die Hälfte der Weihnachtsbaumkäufer besorgen sich diesen im lokalen Handel. Während rund ein Drittel (31%) ihren Baum noch selber schlagen gehen, bestellen 15% der Netzgemeinde ihren Christbaum mittlerweile online. Man kann jedoch davon ausgehen, dass diese Entwicklung in den nächsten Jahren noch weiter zunehmen wird.
Da die Social Media-Kommunikation für viele auch eine Art Trendbarometer darstellt, haben wir zusätzlich untersucht, welche Farbe des Weihnachtsschmuckes dieses Jahr IN sein wird.
Die Mehrheit der User wird ihren Baum dieses Jahr in einem klassischen Rot schmücken. Die zweitbeliebteste Farbe für den Schmuck des Weihnachtsbaumes ist mit 35% Gold. Die Farbe Silber dahingegen ist mit knapp einem Viertel der Erwähnungen dieses Jahr nicht weit verbreitet.
Und Gold glänzt auch dieser „Baum“ hier, den wir anhand der meisten Retweets zum Thema Weihnachtsbaum entdeckt haben :)
Das ist mal ein nachhaltiger Weihnachtsbaum. :) pic.twitter.com/Ofamxjz9eL
— Sina Trinkwalder (@manomama) 6. Dezember 2015
So sieht übrigens der Weihnachtsbaum in unserem Büro aus:
Bei uns ist heute schon Bescherung ????? #insideBrandwatch pic.twitter.com/yUZVAkPq2D
— Brandwatch DE (@BrandwatchDE) December 4, 2015
Bleibt nur noch eines zu sagen:
Wir wünschen Ihnen ein frohes Weihnachtsfest.
Titelfoto: © Fotolia – Melpomene
