#miasanmia & #packmas: Die Bundesliga im Social Web

BERLIN – 21. November 2013 – Welcher Bundesliga-Verein führt das Twitter und Facebook Ranking an und wie sieht die Performance der Social Web Aktivitäten aus? Auf diese und viele weitere Fragen hat Brandwatch, ein Anbieter für Social Media Monitoring und Intelligence, in seinem aktuellen Report „Die Bundesliga im Social Web“ eine Antwort parat.

Die Key-Facts:

• Alle 18 Bundesliga-Vereine verfügen über einen Twitter- und Facebook-Kanal, der aktiv gepflegt wird.
• Am häufigsten wurden der FC Bayern München, Borussia Dortmund und FC Schalke 04 auf Twitter erwähnt.
• Die meisten Gespräche auf den Facebook-Fanpages fanden bei Borussia Dortmund, FC Bayern München und FC Schalke 04 statt.
• Die theoretische Reichweite der Vereine ist auf Facebook wesentlich höher als auf Twitter.
• Die Top 10 der Bundesliga-Tabelle haben im Durchschnitt 7x mehr Facebook Page Likes als Twitter-Follower.
• Die meistverwendeten Emoticons zu den Vereinen auf Twitter sind positiv geprägt. Rund um den FC Bayern München werden bayerische Hashtags wie #miasanmia und #packmas genutzt.

Und was besonders deutlich wird: Der Rang der tatsächlichen Bundesliga-Tabelle entspricht nicht dem Rang auf Facebook und Twitter. Lediglich Bayern München und Borussia Dortmund halten sich auf Platz 1 und 2. Auch bei den einzelnen Spielen ist der Sieger nicht gleich der Social Buzz Gewinner (rein quantitative Analyse ohne Aussage über die Qualität der Gespräche).

Susanne Ullrich, Marketing Managerin DACH bei Brandwatch: „Um unserer deutschen Fangemeinde das neue Feature ‚Brandwatch Channels‘ zu präsentieren, waren wir auf der Suche nach einem spannenden Use Case, der verschiedene Marken im Benchmark gegenüberstellt. Die Bundesliga erschien mit ihren verschiedenen Vereinen dafür ideal. Eine erste Analyse zeigte, dass tatsächlich jeder Club über einen eigenen Facebook- und Twitter-Kanal verfügt, den er auch aktiv betreibt. Je tiefer wir in die Analyse einstiegen, umso spannender wurden die Ergebnisse. Schlussendlich fragten diverse Kollegen im Büro nach, auf welchem Social Media Rang ihre Lieblingsvereine stehen, was uns dazu brachte, die Bundesliga Tabelle anhand des Social Buzz neu zu beleuchten.“

Für die Erstellung des Reports wurden alle Facebook- und Twitter-Kanäle aller Vereine mit dem Social Media Monitoring Tool Brandwatch im Zeitraum 17.10.-12.11.2013 untersucht. Eingesetzt wurden „Facebook Channels“, die neben den allgemeinen Facebook-Metriken auch die öffentlichen Erwähnungen auf den Fanseiten misst. Die Messung für Twitter wurde mit Brandwatchs „Twitter Channels“ realisiert, die ebenfalls die öffentlichen Erwähnungen misst. Zudem wurde ein Monitoring der allgemeinen Gespräche im Social Web für die Top3 der Tabelle durchgeführt. Darunter finden sich News-Seiten, Blogs, Foren, Bild- und Videoportale sowie Facebook und Twitter.

Der Report steht unter folgendem Download-Link zur Verfügung: https://www.brandwatch.com/de/reports/bundesliga-im-social-web/

Über Brandwatch

Brandwatch, einer der führenden internationalen Anbieter für Social Media Monitoring und Social Analytics, bietet über seine Plattform mehr als 700 Markenunternehmen und Agenturen Einblicke zum Markenbild, Trends und dem Social Media Buzz in Social Networks und anderen relevanten Onlinemedien und -kanälen. Dank eigenem Crawler und Anbindung an Twitter via GNIP ist eine umfangreiche Quellenabdeckung historischer und in Echtzeit generierter Daten in aktuell 25 Sprachen gewährleistet. Ein großes Set an Query-Operatoren und Funktionen zur Automatisierung gestalten die Datenerhebung und -aufbereitung zeitsparend, einfach und übersichtlich. Der Einsatz von Brandwatch ist über ein praktisches Workflow-Management auch abteilungsübergreifend möglich.

Die Kunden von Brandwatch stammen vorrangig aus den Bereichen eCommerce, FMCG, Automotive, Travel, Electronics, Banken & Versicherungen. Einen exzellenten Support durch Analysten und eine lokale Kundenbetreuung gewährleistet Brandwatch über Büros in Deutschland, UK und den USA.

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