The Brand Visibility Report

Die Top 100 Marken

Brandwatchs Best-in-Breed-Produkt Image Insights kann jedes Logo in jedem Bild erkennen. Diese Technologie haben wir genutzt, um 100 Millionen Bilder zu durchsuchen und festzustellen, welches Logo am häufigsten auftaucht.

So können wir feststellen, welche Marken online am sichtbarsten sind. Dies ist eine Liste der 100 meistabgebildeten Marken auf Twitter und Instagram:

McDonald’s führt die Liste an. Das Logo erscheint jeden Monat durchschnittlich in fast 900.000 einzelnen Bildern.

Das sind 21 neue Bilder pro Minute oder ein neues Bild alle 3 Sekunden.

Werfen Sie einen Blick auf einige der meistgeteilten Bilder, auf denen McDonald’s zu sehen war (Klicken Sie rechts oder links zum Scrollen, darunter finden Sie die Engagement-Statistiken zum Zeitpunkt der Erhebung):

Die 10 meistfotografierten Branchen

Indem wir jede Marke nach ihrer Branche sortierten, konnten wir bestimmen, welche Branchen online am häufigsten abgebildet werden.

Die Bilder unterscheiden sich von Branche zu Branche gewaltig.

Nachfolgend sehen Sie eine Auswahl der meistgeteilten Bilder in jeder Branche (klicken Sie rechts oder links zum Scrollen, darunter finden Sie die Engagement-Statistiken):

Top 5 der negativ und positiv erwähnten Marken

Wir haben die Texte zu den jeweiligen Bildern untersucht. Mithilfe der Sentimentanalyse kann Image Insights erkennen, welche Beiträge positiv oder negativ sind.

Wir haben 300 Marken untersucht und die Marken mit der höchsten Anzahl an positiven und negativen Textmentions identifiziert (rechts weiterklicken):

Zur Verdeutlichung zeigen wir hier die meistgeteilten positiven und negativen Bilder von Penguin Books und McDonald’s.

Die 7 meistfotografierten Marken nach dem Geschlecht

Mithilfe von Brandwatch Analytics‘ automatisierter Demografie-Analyse konnten wir den Prozentsatz der Bilder bestimmen, die von Männern und Frauen geteilt werden.

Die beiden unten stehenden Grafiken zeigen, welche Marken den höchsten Anteil an weiblichen und männlichen Konversationen generiert haben (rechts weiterklicken):

Carlsberg, Nissan und Emirates generieren die meisten Bilder von männlichen Autoren, dies ist hauptsächlich den Sponsorenaktivitäten in männlich dominierten Sportarten geschuldet.

Bei Tory Burch, Burberry und Pantene gehen die meisten Inhalte auf weibliche Autoren zurück.

Scrollen Sie durch die unten aufgeführten Bilder, um Beispiele zu sehen, wie die einzelnen Marken sich an Männer oder Frauen wenden:

Die 10 meistfotografierten Marken nach Berufen

Brandwatch Image Insights ist in der Lage, das Profil eines Nutzers zu analysieren, um seinen Beruf und die Jobbezeichnung herauszufinden.

Die Analyse verrät, welche Marken ein ungewöhnlich hohes Volumen an Bildern in bestimmten Berufsgruppen hervorrufen.

So können Marken mit relativ geringem Online-Bildvolumen – jedoch besonders starkem Engagement von bestimmten Publikumsgruppen – hervorgehoben werden.

Die drei Tabellen zeigen die Marken, die am häufigsten von Studenten, Politikern und Journalisten fotografiert wurden:

Betrachten Sie hier zur Verdeutlichung die Art von Fotos, die Studenten, Journalisten und Politiker teilen.

Die 10 meistabgebildeten Marken nach Influencern

Wir haben die Twitterdaten isoliert betrachtet und jedes Bild, das von Twitternutzern mit mehr als 10.000 Followern geteilt wurde, analysiert.

Der Vergleich mit dem Gesamtvolumen der geteilten Bilder ermöglichte es uns, den Prozentsatz der Markenbilder, die von Influencern mit mehr als 10.000 Followern geteilt wurden, festzustellen.

Hier sehen Sie die Marken mit dem höchsten Anteil an Influencer Engagement:

Sehen wir uns beispielhaft einige Influencer an, die mit diesen Marken Engagement betreiben.

Markenvergleiche

Wir haben einige bekannte Marken anhand von Bilddaten miteinander verglichen, um aufzuzeigen, welche Marken mehr Sichtbarkeit generieren.

Expertenfazit

Unsere Erkenntnisse haben wir mit einigen Markenexperten geteilt, um ihre Meinung dazu zu hören. Hier ist ihr Fazit zu unseren Erkenntnissen.

Matt Navarra

„Brandwatchs neues Feature Image Insights eröffnet Marken einen starken neuen Weg, die Wirkung zu messen, die sie in der Social-Media-Landschaft haben.

Das Tool ermöglicht Unternehmen, die häufig unsichtbare Reichweite ihrer Bemühungen in den sozialen Medien sichtbar zu machen.

Mit dieser zusätzlichen Perspektive ihrer Social Media-Daten können Marketer und Social-Media-Strategie-Experten gesamte Kampagnen umformen, um die oft schwierig zu beziffernden Aspekte der Online-Sichtbarkeit der Marke zu nutzen. Das wahre Markensentiment rund um die visuelle Identität zu erkennen und somit auch erkannte Problembereiche anzusprechen, ist ein entscheidender Vorteil. Das wahre Ranking der Top-Marken in den sozialen Medien wird sich komplett neu formieren.“ – Matt Navarra – TNW

Mark Schaefer:

„Für mich zeigt diese Untersuchung die überwältigende Power der nutzergenerierten Inhalte.

Diese äußerst menschlichen Impressionen ersetzen für Unternehmen schnell die “Werbe-Impressionen” und definieren von Grund auf neu, was es bedeutet, heute im Marketing zu sein.“ – Mark Schaefer, Autor von KNOWN, The Handbook for Building and Unleashing your Personal Brand in the Digital Age

Dr. Jillian Ney:

„Ich bin wirklich beeindruckt von den Möglichkeiten der Bildanalyse. In der Lage zu sein, den Kontext, den Marken im Leben der Verbraucher spielen, zu identifizieren, ist eine wichtige Ergänzung zum textbasierten Social Listening.

Die Anwendung der Insights, die aus der Bildanalyse gewonnen werden, hilft Marken, ihre Kampagnen zuzuschneiden, personalisierte Strategien zu entwickeln und letztendlich ihren Kunden näher zu sein.“ – Jillian Ney, DRJN

Timothy Hughes:

„Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte – Bilder sind beim Posten ein zentrales Element für uns Nutzer, nicht nur auf Instagram, sondern auch auf Twitter, Facebook, LinkedIn etc. Das Bild ist häufig wichtiger als der Begleittext.

Social Media Listening von Bildern ist etwas, das B2B- und B2C-Marken in 2018 beherrschen müssen, um weiterhin wettbewerbsfähig und relevant zu bleiben.“ – Timothy Hughes, CEO und Co-Founder von Social Experts

Minter Dial:

„Als jemand, der die Schönheitsbranche genau im Auge behält, war ich ziemlich überrascht von dem niedrigen Ranking der Schönheitsmarken. L’Oreal kommt erst an 54. Stelle. L’Oreal ist allerdings wohl ein besonderer Fall, da es eine Unternehmensmarke ist, die von 3 kommerziellen Marken repräsentiert wird (L’Oreal Paris, L’Oreal Professionnel und L’Oreal Technique (eine lokale US-Marke).

Für Marken, die auf berühmte Botschafter setzen, zeigt sich die erfolgreiche Beziehung noch nicht in den Bildern. Auf der anderen Seite stellt die Unterstützung des Sports eine wirklich gewinnbringende Maßnahme dar. Es gibt eine offensichtliche Verbindung zwischen Stars, starken Franchise-Teams und ihrer Fotografierbarkeit [sic].“ – Minter Dial, Storyteller, Filmemacher und Autor von The Last Ring Home und Futureproof, How to get your business ready for the next disruption

Ann Handley:

„Wenn wir bis jetzt noch nicht verstanden haben, dass wir als Unternehmen unsere Marken online nicht länger kontrollieren … dann öffnet uns dieser Report endgültig die Augen.

Nutzergenerierte und co-kreierte Inhalte beherrschen das Netz – das bedeutet, dass Unternehmen nicht nur ihren modernen Marketingansatz überdenken, sondern auch überlegen sollten, wie sie echte Kundenbeziehungen aufbauen. Das sind aufregende Entwicklungen! Eine Fülle neuer Möglichkeiten.” –  Ann Handley, Chief Content Officer von MarketingProfs und Autorin von Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content

Zusammenfassung

Mit Brandwatchs Best-in-Breed-Logoerkennungstechnologie haben wir die Online-Markensichtbarkeit untersucht. Nun verstehen wir:

• Wie häufig jede Marke online fotografiert wird
• Die Demografien der Autoren, die diese Bilder teilen
• Welche Marken am häufigsten von Influencern abgebildet werden
• Das Sentiment in Verbindung mit den einzelnen Markenbildern
• Die 100 online sichtbarsten Marken online

Markensichtbarkeit für Ihre Marke

Obwohl dieser Report mit Daten der weltweit führenden Marken erstellt wurde, profitieren auch kleinere Unternehmen von Online-Bilddaten.

Hunderte Unternehmen aus diversen Branchen haben Brandwatch Image Insights genutzt, um zentrale Business-Herausforderungen zu bewältigen:

• Sponsorenerfolge wirklich verstehen
• Kunden dabei beobachten, wie sie ihre Produkte wirklich nutzen
• Benchmarking ihrer Sichtbarkeit neben der Konkurrenz
• Aufdecken von Logo-Missbrauch
• Entdecken von schädlichen Markenassoziationen
• Auffinden neuer Influencer im Netz
• Erfassen jeder Online-Referenz zu ihrer Marke

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Brandwatch Image Insights (die Technologie hinter diesem Report) steht Ihnen kostenlos zum Testen zur Verfügung.

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