El fútbol está demostrando, una vez más, ser una gran fuerza unificadora en Europa; en un tiempo de polarización, el deporte alienta, hermana y derriba fronteras de todo tipo.
No podemos más que celebrarlo.Y medirlo en las redes sociales, claro.
- Analizamos 3 millones de menciones en español, en el último mes, sobre el torneo de fútbol que se celebra estos días en Alemania.
- Se desvelan medio millón de autores únicos posteando en internet.
- Se incluyen en la monitorización redes sociales, blogs, foros, webs de noticias y sitios de reseñas; queremos obtener una perspectiva lo más amplia posible sobre “lo que se está diciendo online”.
Los hashtags en X ganan la semifinal
El 9 de julio, día de la semifinal España-Francia (2-1), dos hashtags (#euro2024 y #vamosespaña) llevan la conversación social a su pico más elevado, especialmente en X (antes Twitter), que sigue consolidándose como la plataforma clave cuando se trata de debatir grandes acontecimientos deportivos.
Lamine Yamal, el hombre del momento
Tiene 16 años y ya es una estrella del fútbol. Lamine Yamal significa fuerza, zurda imbatible y esperanza en el futuro.
No hay duda de que él es el gran protagonista de este torneo; más de 219K menciones en el último mes avalan que es el hombre del momento.
El 9 de julio, Yamal confirmó que es pequeño en edad pero grande en el campo; el gol(azo) en el minuto 21 que amedrentó al mismísimo Rabiot y que igualó a Francia tan solo 13 minutos después de que marcara Kolo Muani hicieron que Yamal recabase casi 66K menciones en la conversación online.
El chico de Mataró señala el código postal de su barrio cada vez que hace una de las suyas en el campo, y es su origen humilde lo que le está convirtiendo en toda una referencia de la multiculturalidad española.
Las marcas y el torneo
Un meme suele valer
Son muchas las marcas que han aprovechado el momento para sumarse a la conversación, a veces en clave humorística como Play Station.
Desde luego, es importante participar y medir, en tiempo real, este tipo de eventos para detectar oportunidades; son muchas marcas, además de las clásicas deportivas, las que hacen colaboraciones recurrentes con los deportistas al ver en ellos auténticos referentes de lifestyle (y con millones de seguidores, claro).
La monitorización de imágenes y logos puede darnos muchas pistas sobre el ROI de nuestros patrocinios o qué elementos priman cuando se comparten imágenes.
En el caso del campeonato que se está celebrando en Alemania, vemos que uno de los “curiosos” objetos que más se repite en las imágenes es “vello facial”.
De momento, el dress code del fútbol admite a barbudos y lampiños.
Así pues, se trata de un buen momento para que las marcas que comercializan productos para el cuidado masculino aprovechen el hype y se inmiscuyan en la conversación.
Adidas, logo más visible en el campeonato
La monitorización de logotipos que permite Brandwatch Consumer Research revela que son estas las marcas más visibles en el campeonato (último mes).
- Adidas
- Nike
- Real Madrid
- Spotify
- Emirates
- Puma
- Fifa Game
Lo que no sabemos si habrá detectado Sharp es que su clásica calculadora se ha colado como uno de los logos más compartidos gracias a este tuit viral (33K Likes). A veces no hay que hacer grandes inversiones para que una marca se haga visible; basta un poco de suerte y gracia.
A por la gran final
Precisamente, el duelo entre España (patrocinado por Adidas) e Inglaterra (Nike) en la gran final de este domingo es también una lucha de patrocinios.
¿Quién de las dos grandes marcas apoyará al ganador que se alce con la copa europea?
Nosotros en Brandwatch tenemos el corazón dividido.
Nuestros compañeros, desde la oficina de Brighton, entonan retadores el “it is coming home”, pero nosotros en España preferimos argumentar con los datos sobre la mesa (3 Eurocopas que ha ganado España vs 0 Inglaterra).
Al analizar solo la conversación en español, obviamente el “va a ganar España” ha sobresalido respecto al resto de opciones.
Nos sumamos al optimismo de los tuiteros y, aunque nos toca esperar unos días y pase lo que pase, este equipo ya nos ha hecho soñar de sobra.
Gracias Patricia Filgueiras por ayudarnos a visualizar algunos de estos datos en Brandwatch Consumer Research.
