“La primavera la sangre altera”. La llegada de la primavera tiene ciertos efectos en nuestro cuerpo y en nuestro comportamiento.
Hemos querido analizar la llegada de la primavera a las redes sociales y ver cómo ha afectado al público online. Para ello hemos monitorizado las conversaciones sobre la primavera en Twitter, y hemos intentado extraer conclusiones sobre su efecto en el comportamiento de los consumidores.
Ponerse en forma
No creo que pille a nadie por sorpresa que esta es una de las principales preocupaciones de la gente. Tras las comilonas de las Navidades y la llegada del buen tiempo nos empezamos a preocupar por cómo lucirá nuestra figura cuando no llevemos tanta ropa encima.
Estar en forma, correr, ir al gimnasio… son algunos de los temas que se cuelan en este tipo de conversaciones.
El deporte más popular es correr, liderando más de la mitad de las conversaciones.
Es una oportunidad perfecta para que las marcas de deporte puedan conversar con su público e interactuar con ellos. ¿Qué tal un mensaje de ánimo o enhorabuena para quienes encuentran un rato para correr cada día?
Brandwatch nos permite además realizar un análisis demográfico de nuestra audiencia. Entre otras cosas podemos averiguar, por ejemplo, cuáles son los deportes preferidos de cada género.
Mientras que ellas prefieren el pilates o ir al gimnasio, los chicos se decantan por ir a correr.
Running
Si observamos las diferentes marcas de deporte que se mencionan en la conversación global sobre la primavera, Adidas es la primera en la lista.
Para promocionar su colección Adidas Neo la marca ha fichado a Selena Gomez, lo que le ha reportado un montón de menciones en las redes sociales.
Si lo que buscaban al fichar a la cantante era crear buzz alrededor de la colección, lo han conseguido. La legión de fieles seguidores de Selena Gomez se ha dedicado a retuitear y marcar como favorito todo lo que la cantante publicaba en Twitter.
¿Pero esto nos dice algo? ¿Es un público que hace deporte y va a adquirir los productos Adidas Neo, o son solo seguidores de la artista que marcan como favorito todo lo que ella tuitea sin que haya detrás una verdadera intención de compra?
Si escuchamos con más atención y nos centramos en las conversaciones sobre running, Nike es la marca que triunfa.
Wearables
A pesar de los buenos propósitos y las menciones sobre correr y ponerse en forma, no abundan las conversaciones sobre los “wearables”.
Solo los días que Swatch y Apple comunicaron sobre sus respectivos “relojes inteligentes”, tuvieron eco entre el público online. Está claro que si las marcas se esfuerzan por promocionar y mantener informados a sus seguidores, la audiencia va a responder.
En el frente de las redes sociales, la batalla no es muy desigual entre estas dos marcas, y una campaña bien planeada para promocionar su producto podría garantizar un gran éxito.
Alergias
Uno de los caballos de batalla en estas fechas son las alergias. Recogemos muy pocas menciones negativas sobre la primavera, todo el mundo tiene ganas de sol y de buen tiempo… excepto los alérgicos.
Aquí hay una magnífica oportunidad para que las marcas de antihistamínicos participen en las conversaciones y asesoren, por ejemplo, a las personas que sufren de alergias.
Es una manera mucho menos intrusiva de promocionar sus productos, si lo comparamos con lanzar publicidad en cualquier otro medio, como la televisión por ejemplo, ya que estamos ofreciendo consejo directamente solo a quien lo necesita.
Ya es primavera en El Corte Inglés
El famoso eslogan de los grandes almacenes “El Corte Ingles”, usado hasta la saciedad año tras año, está grabado a fuego en la mente de todos los españoles. ¿Quién no ha escuchado antes “Ya es primavera en El Corte Inglés”?
Las bromas se suceden sin parar en Twitter, y como señalan muchos tweets, la primavera no llega hasta que no lo anuncia El Corte Inglés.
Objetivo conseguido, la primavera y El Corte Inglés van de la mano. La campaña anda sola.
Ya es primavera en Twitter también
Podemos concluir con que definitivamente la primavera ha llegado también a Twitter, no solo a El Corte Inglés.
Es una oportunidad de oro para que las marcas interactúen con su audiencia y respondan a todas las menciones y comentarios sobre sus productos.
Para que investiguen y averigüen dónde y cuándo tienen que estar presentes, a quién se tienen que dirigir.
Para que establezcan una conversación con su público y conozcan los temas que les interesan temporada a temporada. En tiempo real.
¿Quieres probar la mejor herramienta para escuchar las conversaciones de tu público online?