Debido a vergüenza o a falta de conocimiento, el cáncer de testículo, la forma más común de cáncer entre hombres jóvenes, a menudo pasa desapercibido.
Sin embargo, si se detecta a tiempo la enfermedad se puede tratar y tiene un porcentaje de recuperación del 95%. Da que pensar.
En 2014, Simon y Andrew Salter y Simon y Phil Tucker, dos parejas de hermanos, crearon el movimiento
Check One Two para ayudar a combatir el cáncer de testículo.
El movimiento desafía a la audiencia con el juego de palabras “Are you Feeling Nuts?”.
La campaña Feeling Nuts (que utiliza el hashtag #feelingnuts) es diferente a cualquier otra campaña de este tipo de organizaciones sociales, ya que se centra en concienciar sobre la prevención, no en recaudar dinero.
Al intentar promover el movimiento y concienciar al mayor número de personas posible, Check One Two se dio cuenta de que la divisa en la era digital es el número de
conseguidos y las veces que se ven, se comparten o se marcan como favoritos.
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Para comprender el éxito de su movimiento, Check One Two necesitaba ser capaz de medir hasta qué punto su campaña había creado concienciación entre el público, qué tipo de contenido funcionaba y cómo podían utilizar esta información para optimizar el éxito de futuras campañas.
El reto
Contar cuántas veces se ha compartido un tweet, los likes y retweets conseguidos, está muy bien para entender el engagement que ha generado una campaña, pero Check One Two necesitaba más. La causa por la que peleaban pedía más.
Check One Two quería comprobar si había habido un cambio de actitud hacia el cáncer testicular. ¿Había más gente ‘#feelingnuts’ por la campaña? ¿Estaban ayudando a hombres de todo el mundo a descubrir antes la enfermedad?
La solución
La campaña #feelingnuts estaba siendo un éxito en las redes sociales.
La conversaciones generadas excedían sus expectativas y necesitaban una plataforma de escucha de las redes sociales que les permitiera medir de forma efectiva qué éxito estaban teniendo y el alcance real de su movimiento.
I accept #feelingnuts raising awareness for testicular cancer. I nominate @ActuallyNPH @michaelstrahan @rickygervais pic.twitter.com/zl1lce9Rfr
— Hugh Jackman (@RealHughJackman) October 1, 2014
Acepto el reto#feelingnuts para concienciar sobre el cancer de testículo. Nomino a @ActuallyNPH @michaelstrahan @rickygervais — Hugh Jackman (@RealHughJackman)
Check One Two eligió Brandwatch Analytics.
“Como nuestro objetivo principal era generar conciencia, necesitábamos un socio que realmente entendiera lo que pretendíamos lograr. Era crucial trabajar con una herramienta que diera seguimiento a las conversaciones y las interacciones a nivel mundial en diversos sitios web, y Brandwatch era sin duda la opción adecuada para ayudarnos a entender el significado real tras dichas conversaciones.”
– Simon Tucker
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Los huevos
El movimiento culminó con un programa cómico de televisión de 90 minutos en Channel 4, una de las mayores cadenas de Europa. Tuvo lugar a finales de 2014 y participaron varios famosos de todo el mundo, entre ellos One Direction (un gran éxito para el movimiento en redes sociales), James Corden y Cara Delevingne.
Utilizando Brandwatch Analytics, Check One Two pudo medir el éxito del programa de televisión en tiempo real. Con la funcionalidad “gráficos al minuto” de Brandwatch, Check One Two pudo entender cuáles eran los momentos exactos, minuto a minuto, cuando se crearon los picos en la conversación, qué temas produjeron un cambio en el sentimiento, y dejaron al descubierto nuevas audiencias con las que hacer engagement.
Asombrosamente, utilizando Brandwatch durante los 90 minutos que duró el programa, Check One Two pudo afirmar que la interacción generada por el movimiento había sido vista 56 millones de veces durante el programa.
What an amazing show! You’ve spread
#feelingnuts
56,594,112 times so far! That’s incredible! — Check One Two (@check_one_two)
October 24, 2014
El futuro
Tras el éxito de la campaña y del programa de televisión, el movimiento #feelingnuts tiene grandes planes para el 2015.
Check One Two va a llevar la campaña #feelingnuts a EE.UU., y en Brandwatch estamos muy orgullosos de dar soporte y continuar trabajando por esta gran causa.
Descárgate el caso práctico completo para entender cómo, con el uso de Brandwatch Analytics, Check One Two optimizó el crecimiento de su campaña y pudieron determinar si su movimiento estaba consiguiendo que la gente hablara del cáncer testicular de un modo significativo.