En el último mes, 11 000 personas de toda Latinoamérica y España, incluyendo la voz en español dentro de EE.UU., han estado hablando de un tema que día a día tiene más fuerza en las redes, los cosméticos y rutinas de belleza.
Blogs, vlogs, Instagram, YouTube, Snapchat, Facebook y hasta Twitter, por mencionar algunos, están llenos de cuentas de marcas y personas que diariamente comparten información, desde cómo es la manera adecuada de hacerle el contour a tu cara como las Kardashians, hasta cuál es el corte de pelo que está de moda para el verano.
Pasos para usar correctamente la base de maquillaje http://t.co/8NnsaC69Qo #tendencias pic.twitter.com/aK4ihz15kv
— Tulia (@Twoolia) junio 18, 2015
Influencers
El canal tradicional de aprendizaje se ha transformado con las redes sociales, así cualquier persona desde su casa puede enseñar de los temas que le apasionan sin siquiera saber que lo hace ya que simplemente está “compartiendo”. Hoy por hoy, el que desee enseñar y/o aprender, sólo tiene que crear una cuenta en su plataforma favorita o saber qué cuentas seguir. Es por esto que quisimos hacerle seguimiento a este tema para poder traerte interesantes datos de esos autores principales que están poniendo de moda esta tendencia.
¿Quiénes son?
Con el panel de influencers en Brandwatch Analytics pudimos sacar la lista de individuos y marcas (de acuerdo a sus cuentas certificadas) que tuvieron más impacto de acuerdo a su nivel de influencia en las redes sociales. La puntuación de impacto, para recordarte, es muy importante, ya que toma en cuenta todas las métricas dentro de la herramienta y las aplica a cualquier autor, sitio o mención.
Dentro de Twitter vemos que la cuenta @cosmetiksblogs es la más influyente, aunque no es la que mayor número de seguidores tiene, lleva la delantera por su elevada cantidad de tuits y por ende su nivel de impacto. 
Tenemos también la lista de las cuentas que más se han mencionado cuando se hablaba de cosméticos online durante el último mes. De esto podemos comprobar que la mayoría de la gente en Twitter menciona @YouTubey que @sirena_magica, por ejemplo, sin haber generado una gran cantidad de tuits, tiene un alto número de impresiones por cada uno de sus tuits y retuits.
Blogueros
Con los blogs tenemos diferentes métricas e igualmente son clasificadas por su nivel de impacto. A continuación tienes la lista de los 10 blogs más influyentes en las redes sociales hablando de rutinas de belleza. 
Si nos fijamos en la última columna de la derecha, Top Authors, nos está indicando el autor original de ese blog específico que ha generado impacto. También podemos ver el número de visitas mensuales de cada blog y con qué frecuencia se visita. 
Por lo general, la tendencia entre los blogueros es publicar sus blogs conectando todas sus plataformas automáticamente, es decir, al publicar un blog, se publica el link con un mensaje en sus cuentas de Facebook, Instagram, Twitter, etc. Por ello, no es de extrañar que el mismo autor aparezca en el ranking de diferentes plataformas sociales. Es importante que al estudiar a un influencer analices sus métricas en más de una red social. Todo depende realmente del por qué y para qué exactamente lo haces.
¡MAC quieren MAC!
Entrando en materia de maquillaje per se, al buscar por los temas más mencionados, pudimos detectar las marcas que son tendencia y te traemos el top 10.
De igual manera vemos que el sentimiento está diferenciado en colores (verde: positivo, rojo: más bien negativo y gris: neutro) adjunto a las menciones de cada marca que la gente ha hecho. Así, podemos concluir que MAC es la marca preferida dentro de las redes sociales.
Deseo #1033: tener maquillaje de Mac ilimitado — BrujaMalvada (@Adry_Stev) agosto 12, 2015
Pero, ¿qué es lo que tanto les gusta de la marca? si abrimos la nube de temas alrededor de la conversación sobre MAC, encontramos que la principal razón es su nueva colección inspirada en la difunta cantante mexicana Selena Quintanilla.
En el hipotético caso de que fuéramos MAC y quisiéramos hacerle un seguimiento a esta campaña, podríamos seguir indagando y extraer datos como, qué sentimiento ha generado la campaña y hasta qué productos de esta colección son los que les gustan más o menos a su audiencia.
De este modo, ya sea porque eres un aficionado del tema y quieres saber cuáles son las cuentas que debes seguir en tus redes preferidas, o porque deseas crear tu propio canal de tutoriales de maquillaje o rutinas de belleza, creemos que con estos perfiles podrás aprender y así empezar con buen pie.
Ahora bien, estás interesado en encontrar influencers como parte de tu estrategia de marketing digital para tu marca, ten en cuenta que con el soporte de plataforma de análisis de social intelligence como Brandwatch Analytics.
Así no sólo puedes identificarlos, sino que puedes saber quiénes son tus competidores, qué tipo de canales están usando y qué contenido es más efectivo, de esta manera puedes adaptar tu estrategia a los continuos cambios de las tendencias en las redes sociales.
Sea cual sea tu intención, nuestro propósito con este blog ha sido mostrarte las personas y marcas que son líderes en el sector de los cosméticos en de las redes sociales y enseñarte cómo es posible hacerlo, esperamos que lo hayas disfrutado.
