Si existe algo que caracteriza y resalta el talento mexicano son sus producciones de telenovelas, que durante varias décadas han cautivado a millones de televidentes y se han exportado a todo el mundo.
México fue el primer país latinoamericano en tener un canal de televisión abierto. El éxito de esta industria es de tales proporciones, que en el 2013 produjeron 34 telenovelas, después de Brasil liderando con 35 producciones, según el anuario de Obitel de 2014.
Cómo olvidar la trilogía de Marías, Rubí o sin ir más lejos en el tiempo de Rebelde y su revolucionario grupo musical RBD.
Con la entrada de la televisión de streaming, el mercado ahora se comparte con compañías como Netflix. Por eso, es importante que las productoras y canales de televisión tradicionales tengan presencia online y escuchen a su audiencia para mantener su participación en el mercado.
En Brandwatch, hemos querido hacer un seguimiento a algunas telenovelas mexicanas actuales y mostrarte los datos y tendencias más relevantes de la audiencia en las redes sociales.
Las preferidas
Lo Imperdonable, Antes muerta que Lichita, Tanto amor y Bajo el mismo cielo son las cuatro producciones que hemos analizado durante los pasados dos meses
Lo Imperdonable es la telenovela que tiene mayor número de menciones (10 730). Antes muerta que Lichita, a pesar de haber sido estrenada hace tan sólo unas cuantas semanas, ha tenido un gran impacto en la audiencia y es el segundo programa del que más se ha hablado.
Si echamos un vistazo al comportamiento de Antes muerta que Lichita en el último mes notamos que el 24 de agosto hubo un pico de 1 781 menciones. Analizando con mayor detalle, descubrimos que este aumento en la conversación se corresponde al estreno de su primer capítulo.
Esta información es importante para los productores para, por ejemplo, medir el desempeño de su campaña de lanzamiento o para interactuar con la audiencia que genera menciones con sentimiento negativo y gestionar así su reputación.
@prieto_ariel #BROTHER??? no pude ver muy bien @AMQLichita por Online los links lentos y se me colgaba a cada rato sólo vi un poco :(
— Juan Manuel Gómez NK (@JuanManuelNK) septiembre 19, 2015
¿Quiénes las ven y a qué hora?
Es evidente que en general las mujeres son más activas, pero también es curioso ver que en promedio el 29,96 % de los autores son hombres, lo que quiere decir que aproximadamente de cada 10 usuarios en las redes sociales que hablan de estas telenovelas, 3 son hombres.Este dato puede ser una pista para que los canales generen contenido enfocado en los hombres y así aumenten la audiencia masculina. O para ofrecer publicidad durante estas series a marcas a quienes les interese este segmento.
También quisimos saber cuándo los televidentes hablan más de las telenovelas. En el gráfico podemos ver que, de las 6:00 de la tarde a las 10:30 de la noche, es el lapso de tiempo donde más menciones se generan.
Lo que podríamos interpretar es que las audiencias tienden a ser más activas cuando las telenovelas se están retransmitiendo. Con esta información, los productores pueden medir el impacto de las campañas publicitarias que se publiquen en estos horarios dentro de sus canales sociales.
Los personajes más queridos y los que no lo son tanto
El éxito o fracaso de los personajes es uno de los factores que impulsa el rating de las producciones, por eso lo que se dice sobre ellos tiene una gran influencia, y también se puede investigar con datos de las redes sociales.
Por medio de las categorías de Brandwatch Analytics, pudimos rastrear las conversaciones que se han generado durante dos meses alrededor de cada uno de los protagonistas de las telenovelas.
@MaiteOficial Quiero demasiado a Lichita como para que se convierta en Alicia !!! ?❤️?? pic.twitter.com/2QRdECX8S3 — Mary Patata (@MaryMarya1810) septiembre 6, 2015
Como vemos en el gráfico de la derecha, Lichita es sin lugar a dudas el personaje más mencionado en las redes sociales. Reina con 4017 menciones en total, seguida de Martín de Lo imperdonable, que cuenta con 1420.
En el gráfico de la izquierda tenemos el sentimiento de estas conversaciones y de esta manera vemos que Roberto y Lichita de Antes muerta que Lichita son los protagonistas de los que se habla más positivamente en las redes sociales.
También podemos decir que Adela de Bajo el mismo cielo por el contrario con un 44,4 % ha sido menos admirada, teniendo en cuenta además que Carlos y Adela son los que menos conversaciones generan, como vemos en el gráfico de la derecha.
Al poder monitorizar todas las menciones en tiempo real, los productores pueden dar respuesta a las menciones negativas y seguir las positivas para realizar una buena gestión de su reputación.
Esperamos que lo hayas disfrutado esta entrada en el blog con el mismo gusto con el que te sientas cada noche a leer un libro o a ver un nuevo capítulo de tu telenovela favorita. Si quieres tener más información sobre Brandwatch, solicita una demo o cuéntanos tus comentarios, nos encanta saber tus opiniones.
