Desde las elecciones europeas en 2014, en España la política ha centrado gran parte de la conversación y la creatividad en el entorno digital. Por ejemplo, el debate entre candidatos que se realizó en diciembre acumuló más de 2,5 millones de Tweets. Por su parte, el último celebrado este mes de junio concentró menos conversación, obteniendo 1,8 millones de Tweets.
Pero, ¿cómo se enfrenta un partido a una campaña tras dos años muy intensos políticamente y con una presumible caída del interés? ¿Qué objetivos se plantea un partido? ¿Qué comunidades quiere activar? Y ¿Con qué claves cuenta para virilizar e implicar a su comunidad?
He tenido la oportunidad de enseñar una herramienta de inteligencia social, como Brandwatch, a “La Cueva”; así se denominan los encargados de gestionar la comunicación digital de Izquierda Unida (@iunida). Este equipo, muy reputado por su capacidad y creatividad en redes, ha recibido el reconocimiento de adversarios políticos y de los medios de comunicación.
Una de las inquietudes que La Cueva se planteó era conocer cómo han ido variando las menciones que recibe Alberto Garzón, candidato de Izquierda Unida.
¿Cómo se hizo?
Tomando periodos similares durante la campaña de diciembre y junio se pueden detectar varias claves:
- A pesar de que en los debates se redujo el volumen de la conversación, el interés en este candidato ha aumentado: incrementan en un 113% sus menciones en el volumen de la conversación y en un 101% las personas que le citan, en comparación con la campaña anterior. Sin embargo, se reduce el número de sites que le nombran. La evolución indica que desde diciembre han conseguido mantener e incrementar su comunidad y el interés.
Evolución de dominios
Evolución del volumen de personas
- En diciembre, consiguieron diferenciarse del resto de cuentas políticas con trending topics como #gatetescongarzon o #abuelascongarzon. Gracias este tipo de dinámicas han acumulado un 28 % del contenido que se ha compartido con un hashtag. Además este contenido sigue dinamizándose por la propia comunidad.
Bae feliz? pic.twitter.com/266zuRTE4k
— Garzón as Gatetes (@GarzonAsGatetes) 22 June 2016
Si en diciembre la conversación de actos de campaña ocupaba casi la mitad de la conversación, en mayo el contenido se ha dividido en 3 temas: conversación sobre las entrevistas en medios; conversación sobre contenido temático como #garzonontheroad, un vídeo diario que resume la jornada; o HT de los actos de campaña, que ha reducido su peso respecto al periodo electoral anterior.
Destacar que en las menciones y en los HT citan a las personas que acompañan al candidato en las elecciones pero no hay presencia de sus rivales.
Nube de hashtags y tags en Diciembre
Nube de Hashtags y tags en Junio
- Los picos de la conversación están vinculados a las entrevistas y debates que se realizan en los medios, los debates multipantalla, en diciembre llega a acumular el 25 % de las conversación asociadas a un hashtag y en junio aumenta su peso en la conversación total en casi 10 puntos porcentuales.
- El contenido que más comparte la comunidad del candidato es el mensaje político acompañado de creatividad, un toque de ironía y adaptado a los diferentes perfiles.
Top 3 del contenido en diciembre:
- Momento del debate editado de manera irónica
- Video de mitin improvisado en plaza de los carros (Madrid)
- Entrevista de contenido politico
Top 3 del contenido en junio:
- Meme irónico como respuesta a una equivocation de un adversario politico
- Respuesta a un titular
- Interacción con una broma de la comunidad
- La conversación positiva y negativa ha aumentado en ambos casos un 1 %. En el caso de la interacción negativa, principalmente por el incremento de artículos negativos compartidos por medios que en diciembre apenas informaban sobre el candidato.
- La conversación se ha masculinizado levemente, en diciembre un 40 % de las personas que comentaban eran mujeres frente a un 38 % en junio.
- La publicación de fotos a través de un hashtag fue la técnica que mejor funcionó entre las usuarias. Sin embargo en mayo lo que ha funcionado muy bien entre este público es el contenido publicado bajo #GarzonOnTheRoad.
¡Cabe agradecer al equipo de La Cueva por compartir sus dudas y su tiempo!
