¿En qué fase está tu empresa?
Desde las elecciones europeas en 2014, en España la política ha centrado gran parte de la conversación y la creatividad en el entorno digital. Por ejemplo, el debate entre candidatos que se realizó en diciembre acumuló más de 2,5 millones de Tweets. Por su parte, el último celebrado este mes de junio concentró menos conversación, obteniendo 1,8 millones de Tweets.
Pero, ¿cómo se enfrenta un partido a una campaña tras dos años muy intensos políticamente y con una presumible caída del interés? ¿Qué objetivos se plantea un partido? ¿Qué comunidades quiere activar? Y ¿Con qué claves cuenta para virilizar e implicar a su comunidad?
He tenido la oportunidad de enseñar una herramienta de inteligencia social, como Brandwatch, a “La Cueva”; así se denominan los encargados de gestionar la comunicación digital de Izquierda Unida (@iunida). Este equipo, muy reputado por su capacidad y creatividad en redes, ha recibido el reconocimiento de adversarios políticos y de los medios de comunicación.
Una de las inquietudes que La Cueva se planteó era conocer cómo han ido variando las menciones que recibe Alberto Garzón, candidato de Izquierda Unida.
Tomando periodos similares durante la campaña de diciembre y junio se pueden detectar varias claves:
Evolución de dominios
Evolución del volumen de personas
Bae feliz? pic.twitter.com/266zuRTE4k
— Garzón as Gatetes (@GarzonAsGatetes) 22 June 2016
Si en diciembre la conversación de actos de campaña ocupaba casi la mitad de la conversación, en mayo el contenido se ha dividido en 3 temas: conversación sobre las entrevistas en medios; conversación sobre contenido temático como #garzonontheroad, un vídeo diario que resume la jornada; o HT de los actos de campaña, que ha reducido su peso respecto al periodo electoral anterior.
Destacar que en las menciones y en los HT citan a las personas que acompañan al candidato en las elecciones pero no hay presencia de sus rivales.
Nube de hashtags y tags en Diciembre
Nube de Hashtags y tags en Junio
Top 3 del contenido en diciembre:
Top 3 del contenido en junio:
¡Cabe agradecer al equipo de La Cueva por compartir sus dudas y su tiempo!
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