El escaparate más importante de la moda made in Spain, Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, ha cerrado sus puertas después de acoger en la capital de España a 48 diseñadores durante cuatro días (cinco, si contamos Samsung EGO).

Hemos visto nuevas firmas, nombres consagrados, puestas en escena espectaculares (Ailanto y su homenaje a Mariano Fortuny), modelos memorables (Mario Vaquerizo para Sardá) y el postureo único que une en el Cibelespacio, bajo un mismo hashtag, a marcas, influencers, anónimos con outfits imposibles y cazatendencias de todo el mundo.

Sin embargo, dejamos las críticas más documentadas a los expertos mientras nos centramos en analizar qué ha dicho la gente en redes sociales sobre esta 67 edición. ¿Empezamos?

La pasarela en números (del 24 al 29 de enero):

  • Se han registrado 19 000 menciones (más de 8000 autores únicos), aunque el 52% de ellas se concentraron durante los días 26 y 27 de enero.
  • El pico de menciones, 4976, se alcanzó el 27 de enero, aunque el minuto con más menciones se recogió el 26 de enero a las 22:00 horas.
  • La pasarela ha generado, si excluimos las menciones neutrales, un 89% de conversación con sentimiento positivo y un 11% de sentimiento negativo.
  • Este fue el tuit con más retuits (1740).
  • La etiqueta que más se utilizó fue la oficial, #mbfwmadrid, aunque en el top hashtags también se encuentran #moda, #mbfwm, #lorealdelapasarela o #fashion.
  • Algunos de los emojis más empleados fueron ?, ?, ♥️ o ??.
  • El 58% de las menciones proceden de mujeres; un 42% de autores masculinos.

Amor patrio

Los corazones de Ágatha Ruiz de la Prada no podían faltar ni en la que ha sido, para muchos, una de sus colecciones más disruptivas sobre la pasarela madrileña. En esta ocasión, su universo cromático ha tenido dos colores protagonistas, los de la bandera de España, que ha arropado el desfile con el himno nacional como banda sonora.

La ironía, por supuesto, eligió Twitter como canal de expresión:

madre mia el desfile de agatha ruiz de la prada en #MBFWMadrid pic.twitter.com/crjLmhj6wp
— burrapaca (@burrapaca) January 26, 2018


Que asco de país! Anda que poner la bandera de la nación en un desfile de moda!!. Menos mal que en Catalunya eso no pasa, aquí ponemos banderas políticas en todos los actos sin discriminar ningún campo ? pic.twitter.com/jC2imNtNNE
— M_K (@M_Kve) January 26, 2018


Otros, menos perspicaces quizá, aplaudieron la performance entre orgullo y satisfacción:

Así han desfilado las modelos de la diseñadora Ágatha Ruiz de la Prada (@agathardlp) en la Mercedes-Benz Fashion Week de Madrid. Nunca un desfile me había gustado tanto, bravo por ella. pic.twitter.com/Exl84bR9Fc
— Mi otro yo ?? (@Miotroyo2parte) January 26, 2018


Homenaje a la bandera en el desfile de las modelos de Ágatha Ruiz de la Prada en la Mercedes-Benz Fashion Week de Madrid. Muy fan de @agathardlp. pic.twitter.com/v7eOYJCIpv
— Natalia Pastor (@NataliaPastor) January 26, 2018


Gracias a este desfile con mensaje, Ágatha se ha convertido en la diseñadora con más volumen de menciones entre la siguiente selección que establecimos gracias a la categorización que permite Brandwatch Analytics:

Igualmente, destaca como el tema con más menciones (2382) en la nube de palabras:

Mario Vaquerizo se atreve con lencería femenina

Vestir a la mujer por dentro como si fuera a pasear con esas prendas de lencería por la calle. Andrés Sardá es uno de los mejores en este cometido y, como demostró en esta edición de la fashion week madrileña, no tiene miedo de subir a un hombre a la pasarela para demostrarlo.

Aunque no a un hombre cualquiera. Mario Vaquerizo retrotrajo al público a la década de los 80 con un ceñido outfit que no ocultaba su pelo en pecho. Las redes, por supuesto, tenían mucho que decir:

Tal día como hoy nacía #PaulNewman.
Hoy, 93 años después, Mario Vaquerizo ha desfilado así en la #MBFWMadrid
Cualquier tiempo pasado, siempre, siempre fue mejor. pic.twitter.com/vgPAsOLFG1
— LOLA (@NIEBLA75) January 26, 2018


Mario Vaquerizo desfila como modelo de excepción para Andrés Sardá durante la Fashion Week Madrid 2018 https://t.co/ko8EtqQUMK
Es un crack!!?
— Chus …. (@Chusina5) January 27, 2018


 

Los entresijos del backstage

El hashtag #lorealdelapasarela (cuarto lugar) y #lorealparisespaña (décimo) se situaron entre los diez más utilizados.

Gracias a la profundización que nos permite Brandwatch Analytics, pudimos comprobar la conversación que se había generado en torno a ellos.

Los contenidos bajo estas etiquetas mostraban los mejores maquillajes, peinados y anécdotas del backstage patrocinados por @lorealparis_es, uno de los sponsors oficiales, suscitando decenas de retuits entre los amantes del sombra aquí, sombra allá:

¿Quieres saber cómo se diseñan los looks de maquillaje y peluquería en el backstage de la @MBFWMadrid? Entérate de todo en #LoRealdelaPasarela pic.twitter.com/Q1LdwPNwCG
— L'Oréal Paris España (@lorealparis_es) January 25, 2018


Emojis de moda

Como era de esperar, los usuarios de redes sociales se decantaron por emojis relacionados con estilo y moda, como ? y ?, además de los que vemos a continuación gracias a nuestra nueva funcionalidad de análisis de emojis:

 

Gracias a Brandwatch Analytics, hemos descubierto los picos de menciones durante la pasarela, el “minuto a minuto”, el sentimiento que ha generado, los diseñadores de los que se ha hablado más o las opiniones de los usuarios sobre el evento. ¿Quieres verlo en acción con tu propia marca o campaña?