Navidad en Latinoamérica, ¿qué se conversa online?
Por Kenneth Bracho y Manuela Willingham14 dic 2021
¿En qué fase está tu empresa?
Publicado 18 septiembre 2018
Cuando sonaba esta sinfonía en la televisión, una parte de mi moría un poco. El verano llegaba a su fin y había que “volver a empezar…otra vez”. Con algunos pros, como reencontrarse con los amigos y estrenar libros (aún disfruto con ese olor a página nueva). También contras, como los exámenes y los madrugones.
Sin duda, la “vuelta al cole” encierra un juego de emociones para el que las marcas tienen reservado un buen as en la manga después del parón vacacional: lanzamientos, concursos, descuentos, eventos y acciones de RSC (responsabilidad social corporativa) son contenidos recurrentes en este tiempo de #backtoschool.
Nosotros nos unimos a la partida analizando lo que dice la gente en las redes sociales.
En este artículo, vamos a analizar la conversación online que surge sobre la “vuelta al cole”.
La primera comprobación es que la conversación negativa ha aumentado un 611% más que la positiva en en el periodo estudiado (22 de agosto-7 de septiembre).
La nueva funcionalidad de Benchmark nos permite poner los datos en contexto para comprender que, a pesar de que las menciones positivas son más, es la conversación negativa la que ha aumentado.
En los siguientes ejemplos, puedes ver una combinación de opiniones positivas y negativas sobre la “vuelta al cole”.
(Tienes que desplazarte hacia la derecha para ver las publicaciones).
Después de esta primera aproximación a cómo están los ánimos respecto al tema, analizamos las marcas que más se mencionan cuando se habla de la “vuelta al cole”. Sectores analizados:
#1 Carrefour
#2 Lidl
#3 Mercadona
#1 H&M
#2 Zara
#3 Privalia
#1 Bic
#2 Milan
#3 Alpino
#1 Amazon
#2 Ebay
#3 Fnac
Marcas de juguetes
#1 Disney
#2 Star Wars
#3 LEGO
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