Durante los últimos cuatro años los memes han pasado a ser un ingrediente vital de la web, dentro y fuera de las redes sociales. Tribus sociales han emergido alrededor de estos focos de cultura, en los cuales personajes de todas las edades buscan similaridad en el humor.

Hoy haremos un pequeño safari a través de una comunidad en específico, que ha logrado tener un impacto positivo en las redes, más allá de las risas. Bienvenidos a “obscurecatmemes”.

Ya hace casi un año me topé por primera vez con la mina de oro que es @obscurecatmemes en Instagram. Esta cuenta manejada por seis Genz-ers se dedica a publicar imágenes de gatos, que varían de una imagen regular de un felino adorable a referencias oscuras y ambiguas que para un foráneo pueden parecer sin sentido alguno (pero sí lo tienen, os lo prometo). Si quieres captar el interés de los Gen Z, utilizar su humor es una estrategia excelente.

Publicando cuatro veces al día, es imposible no tener su contenido en mi feed. Tal vez te preguntas, ¿cómo obtuvieron 172 000 seguidores publicando memes de gatos? Afortunadamente, logré entrevistar a una de las personas encargadas de la página. Junko tiene 16 años y, aunque prefirió no revelar su nombre real, respondió finalmente a mis preguntas.

¿Cómo empezó esta cuenta?

Si mal no recuerdo, la cuenta empezó alrededor del 2016, se llamaba “relatable pictures of cats” en ese momento.

El creador original es Jackson – sabrás que es él quien publicó un post cuando veas un emoji de cocodrilo en los pie de foto.

Me ascendieron a administradora oficial ya cuando la cuenta tenía 15 000 seguidores.

¿Cómo sucedió su crecimiento?

Jackson me relató que fue meramente accidental. La cuenta empezó como un lugar donde nosotros podíamos publicar cuan foto extraña de gato encontráramos en la web, y curiosamente, empezó a crecer.

¿Sientes que tu contenido ha cambiado durante los años?

Nuestra fórmula básica para crear contenido ha sido siempre una foto extraña de un gato más una captura tonta. Hay ocasiones en las que utilizamos nuestra plataforma para compartir información que consideramos que es interesante compartir, o hasta a veces educacional. Pero sí, primordialmente fotos extrañas de gatos y nada más.

¿Consideran que hay algún tipo de contenido que su audiencia prefiera?

Los videos a menudo reciben más atención que las imágenes. Además, con los videos puedes saber quién ha visto el video junto con los likes, y esto nos ayuda a saber lo que la audiencia prefiere.

También contenido con gatitos, gatos abrazados o gatitos lindos tienden a ser más populares. A veces me sorprendo porque las publicaciones más extrañas obtienen la mayor atención.

¿Alguna vez han sido contactados por una celebridad o marca?

No estoy segura de si hemos sido buscados como tal por celebridades, pero sí hemos interactuado con unos cuantos. Los más notables han sido Slash, el guitarrista principal de Guns N’ Roses, y Gushers, una marca de golosinas americanas.

¡Ambos nos siguen, lo cual es genial!

¿Qué piensas que es @obscurecatmemes, aparte de una cuenta de humor?

Honestamente, yo la considero como una comunidad muy cercana. Nosotros (los admins) intentamos mantener una relación amigable y casual con los seguidores, e intentamos incluirlos a través de los comentarios y las historias de Instagram.

Tanto es así, que algunos de nuestros seguidores se dirigen a nosotros usando nuestros nombres reales y reconocen quién publicó la última imagen, sin necesidad de leer el pie de foto.

¿Cómo ha cambiado tu vida como resultado de esto?

Diría que un aspecto relacionado con la cuenta que realmente ha cambiado mi vida ha sido nuestro servidor en Discord. Sinceramente es una locura pensar que el servidor se debe a la cuenta de Instagram, pero él en sí mismo es realmente una comunidad y un hogar para muchas personas.

He conocido a personas que han cambiado mi vida y se han convertido en mis mejores amigos. Recuerdo el día en que tuvimos la idea de hacer el servidor, e irónicamente, en realidad estaba en contra de la idea.

En ese momento no sabía nada sobre Discord, ¡me sentía como una de esas abuelitas en las redes sociales porque estaba muy confundida sobre cómo usarlo!

Hoy, no hay un día que pase sin que yo hable allí y diría fácilmente que el servidor es de lo que estoy más orgullosa. Demuestra que somos mucho más que una cuenta de Instagram: Nos consideramos una comunidad genuina.

¿Tienen planes para el futuro? 

No estoy seguro de si hay planes definitivos para el futuro de convertirnos en algo más, sin embargo, sí sé que en el pasado se ha hablado de “merch” que diseñaremos nosotros.

No sé si irá a algún lado, porque ni siquiera sé si alguien lo compraría, pero en términos de la cuenta en sí, ¡actualmente estamos en la ola y veremos lo que sucede después!

Discord y la terapia endógena

Para los que no lo sepan, Discord es una plataforma de chat, voz y video gratis, diseñada para unir a personas en línea. Fue originalmente desarrollada para videojugadores, pero al ser una plataforma gratis y libre de publicidad, Discord se presta también para mantener contacto con tus amigos de corta y larga distancia.

Manejar una comunidad colaborativa entre adolescentes puede ser tedioso. Este asunto se torna interesante cuando la comunicación es moderada por adolescentes también. Imagínese “El Señor de Las Moscas” si todo hubiese salido bien.

@Obscurecatmemes tiene un servidor que está activo 24/7, y siempre encontrarás a algún adolescente/adulto joven pasando el rato en sus canales de chat.

Tanto en los memes como en conversación, el humor GenZ se muestra prominente. Estas conversaciones rompen todas las convenciones de comunicación de las cuales puedes saber.

Es difícil de explicar pero cuán enigmático que parezcan los intercambios, también son genuinos.

Al otro lado del espectro Gen Z se encuentra la atención a nuestro estado mental. Somos abiertos a compartir nuestros problemas, y escuchamos al prójimo con la misma atención.

@Obscurecatmemes ha logrado crear un espacio sano, donde se pueden discutir temas delicados sobre ansiedad, depresión, problemas de casa y sobre la vida; todo sin ser juzgado/a.

Hablar sobre tus problemas es el primer paso para conseguir ayuda, y para cientos de los seguidores de esta cuenta, el servidor es la herramienta más rápida y cercana para hacerlo.

Cada mensaje de desahogo es recibido con mucho apoyo y amor, y los usuarios saben distinguir fácilmente si una situación necesita ayuda profesional.

Aunque sea un discurso moderado por adolescentes te sorprenderías lo civilizados que son; cualquier comentario con connotaciones despectivas es recibido con cero tolerancia.

Las buenas noticias son que este comportamiento se extiende más allá de este servidor; @obscurecatmemes es un pequeño ejemplo de un patrón de comportamiento positivo que se demuestra alrededor del mundo.

Gen Z es una generación que intenta resolver sus problemas cuando las generaciones pasadas no pueden hacer nada. Independientes y decididos, los integrantes de este grupo está muy bien informados sobre los problemas globales, y aprecian cuando las marcas con las que interactúan se preocupan por lo mismo.

Si quiere obtener su atención, honestidad y buenas intenciones son el primer paso.

¡Hasta el próximo safari!