Los contenidos que se distribuyen de forma orgánica te permiten identificar las publicaciones de máximo desempeño, a los usuarios con mayor engagement y a los destacados influencers. Al trabajarlos de forma combinada junto con una estrategia de medios sociales de pago, los contenidos orgánicos y pagados se refuerzan mutuamente y cooperan para conseguir alcance.
En este artículo, nos centraremos en Instagram, y te daremos una checklist de 11 consejos factibles para garantizar el crecimiento de tu alcance orgánico.
Cómo impulsar el alcance orgánico en Instagram
1. Establece el objetivo de tu cuenta de Instagram Tanto si eres una agencia de viajes que comparte fotografías de destinos turísticos para ganar seguidores, como una fintech startup que destaca a los negocios que usan su producto para establecer su notoriedad de marca, debes considerar lo siguiente: marcar un objetivo de cuenta te ayudará a definir qué publicaciones vas a lanzar y dará a tus seguidores potenciales algo relevante con lo que poder conectar.
Alinea tus objetivos con las estrategias de negocio y marketing. Utiliza la biografía para introducir un CTA, como por ejemplo: "Descargue nuestra guía de ventas aquí", "Regístrese para obtener una invitación al prelanzamiento; asientos limitados".
2. Conoce tus hashtags. Usa hashtags apropiados y relevantes a tu contenido para atraer más audiencia hasta tu perfil. Ten a mano una lista de hashtags que te funcionen bien para que puedas copiarlos y pegarlos para ahorrar tiempo, mientras permaneces atento/a a nuevos hashtags que puedan hacer crecer tu audiencia.
3. Publica regularmente. El algoritmo de Instagram te favorece si publicas contenido de calidad que recibe engagement habitualmente. Averigua cuál es la mejor hora para publicar y fija un horario. Si tu tipo de cuenta de Instagram es "Business", sírvete de la funcionalidad insights para acceder a los valiosos análisis de la plataforma, conoce más a tus seguidores, o comprueba cuándo están más activos.
4. Combina formatos Es hora de dar un paso atrás y observar desde otra perspectiva tu contenido. Dependiendo del sector y del tipo de audiencia, en este punto deberías tener un buen balance de fotos y vídeos de forma que puedan influenciar positivamente sobre el algoritmo. Los vídeos logran engagement, pero también mantienen a los espectadores activos en la plataforma, que es el objetivo de este canal social. Si también deseas remarcar el lado humano de tu empresa, añade buenas fotos donde la gente muestre su rostro y establezcan contacto visual, para proyectar autenticidad.
5. Genera confianza y seguidores con UGC. Sabemos que los usuarios confían unos en otros. Por lo tanto, aquel contenido generado por el usuario (UGC) que hable positivamente de tu marca generará confianza e incluso podría motivar a que otros usuarios compartan también sus experiencias.
6. Comparte historias de Instagram. Sé parte de este formato "captador de atención" de una forma creativa o divertida y darás con la fórmula ganadora. Las historias ayudan a expandir el alcance al permitirte etiquetar a otras cuenta y acceder a sus redes de seguidores. El uso de hashtags en las historias también incentivará al público a que encuentre y conecte con tu cuenta. Más del 70% de los usuarios de Instagram siguen al menos una marca; así que..., ¡asegúrate de que tu contenido merezca la pena para ellos!
7. Agradece las interacciones tan pronto como puedas. Responde al engagement obtenido cuanto antes para mostrarle a tu público que sus comentarios se valoran y agradecen mucho. En lugar de dar simplemente "me gusta", interactúa con el público, síguelo y, sobre todo, agradéceles el tiempo que te han dedicado.
8. Sé aliado y agradecido con otras cuentas. Haz una pequeña investigación para averiguar qué cuentas se alían con la tuya, o identifica a los influencers del sector. Después, reacciona a su contenido con "me gusta" y entabla un diálogo. Recuerda que a sus seguidores les aparecerán tus comentarios y podrán clicar sobre tu cuenta. Escribe comentarios reales. Por último, no tengas miedo de incluir algún emoticono, si procede.
9. Aprende de las cuentas de mayor éxito. Cuando midas la eficiencia de funcionamiento de tu contenido, presta atención a la fórmula usada en las publicaciones de las cuentas que logran mayor alcance. Pon a prueba cada aspecto del contenido simulando los hashtags, el estilo visual y el estilo de redacción, entre otros. De esta forma, podrás elaborar de ahora en adelante una estrategia a favor del contenido que realmente tiene buen rendimiento.
10. Menciones a amigos Crea contenido que capte la atención para invitar a tu audiencia a mencionar a sus amigos en los comentarios. Es una táctica sencilla, pero una vez que hayas creado un contenido bueno y consistente, tu audiencia podrá sugerir tu cuenta en sus propias redes e impulsar rápidamente tu número de seguidores y posibles impresiones.
11. Transmite en directo Los vídeos en directo se muestran al principio del feed, de forma que permaneces activo de cara al público. Por lo tanto, es un medio idóneo para anunciar algo nuevo o una noticia emocionante, y al mismo tiempo te permite conversar de forma completamente personalizada con tus seguidores.
Aprovecha las múltiples facetas de Instagram
Los canales de medios sociales compiten contínuamente por nuestra atención. Como expertos en marketing, debemos continuar desarrollando estrategias que pongan nuestro contenido al alcance de una audiencia grande y relevante, con o sin invertir dinero en ello. Afortunadamente, Instagram ofrece numerosos formatos diferentes con los que podemos trabajar y hacer un uso provechoso.
