Las películas de Pixar son mucho más que entretenimiento para los niños.
Cada elemento que vemos en la pantalla contribuye al significado del mensaje de la película e intensifica la historia que se está contando. El buen marketing de contenido debe hacerse de la misma manera. No se trata de crear contenido para llenar un espacio, publicar material con tal de mantenerse vigente o escribir palabras en tendencia, pero sin sentido.
Cada pieza de contenido debe contribuir a la meta establecida previamente para posicionarse como expertos en el tema del que se está hablando.
Un buen contenido puede lograrlo al crear un vínculo con su audiencia. Una vez más, Pixar es un excelente ejemplo de esto, algo que no es tan común con el contenido normal.
¿Cómo lo logra? Pixar lleva a cabo una investigación y estudia el proceso psicológico y neurológico para aplicarlo a su propio proceso creativo. Sus historias y personajes se desarrollan de cierta manera que tocan las fibras más sensibles de su audiencia, generando respuestas emocionales y creando conexiones fuertes. Los equipos de marketing de contenido pueden hacer lo mismo: convertir todo lo que saben sobre su audiencia en contenido específico para ellos.
Answer the Public es una herramienta que muestra lo que tus clientes están buscando en internet, haciendo evidente el contenido que debes producir para satisfacer sus necesidades.
Esta herramienta busca las palabras clave y las compara con las sugerencias de autocompletar de Google. Después, usa estos términos sugeridos para encontrar lo que la gente está buscando. Cada uno de esos términos de búsqueda sería un buen título para una nueva pieza de contenido. Escribe, dibuja, graba… hagas lo que hagas, asegúrate de crear algo que responda esto. Tendrás una audiencia cautiva.
Las redes sociales también dan respuestas, es decir, insights. Con esta información es posible crear contenido que genere interacciones y que sea compartido. Usar las redes sociales para mejorar el marketing de contenido de tu marca es escuchar. Identifica a las personas que están hablando de la marca, el lugar, el contexto y qué se dice en estas conversaciones.
Al hacerlo, tendrás una noción más clara del nicho al que debes adaptar tu contenido. En lugar de arrojar ideas a internet y esperar que las personas formen parte de tu conversación, la escucha de las redes sociales te ayudará a formar parte de conversaciones que ya existen.
Escucha de redes sociales y marketing de contenido
La escucha de las redes sociales es un enfoque más suave para el marketing de contenido, comparado con la técnica de hablar de tu producto. Además, da retroalimentación directa sobre lo que funciona y lo que no. Al hablar con las personas, abres un canal de comunicación para que hablen contigo también.
Ser conscientes de las conversaciones que se están dando alrededor de las palabras clave, te dará visibilidad sobre los problemas de tu público. También te permitirá descubrir antes que nadie los temas que se convertirán en tendencia, para crear contenido a tiempo y ser líder en la conversación. Esto es solo la punta del iceberg, estar pendiente de las redes sociales mejora el marketing de contenido de muchas otras maneras.
Quizás su mayor potencial es la divulgación. Una marca que monitoriza sus palabras clave y conversaciones en las redes sociales está bien posicionada para interactuar con personas y páginas líderes en el tema. Al interactuar con estas personas se mejorará tu presencia de marca en el nicho que ya ocupas y te dará acceso al mercado vertical.
Para entender el poder de estas asociaciones, podemos volver a tomar el ejemplo de Pixar, cuya historia está acompañada de grandes nombres y líderes como George Lucas, Steve Jobs y, por supuesto, Disney.
Pixar ofreció algo real, práctico, de valor y creativo a su visión en cada etapa de su desarrollo. Aunque su meta era crear la primera película completamente animada por computadora, el proceso se enfocó en desarrollar una marca que fuera capaz de sostenerse sola.
El marketing de contenido es justo eso. Tu marca puede no estar enfocada a la creación de contenido, pero el material que generes es prueba de tu experiencia y la manera en la que muestras su valor.