2. Alcance de tu Instagram
Aunque el alcance no es el principal indicador clave de rendimiento (KPI) para la mayoría de los gestores de redes sociales, es my útil para medir el grado de conocimiento de la marca y el ruido que se genera con el contenido.
¿Qué es el alcance en Instagram? Básicamente, es una métrica que te dice el número de personas que han visto tus publicaciones. Cada cuenta que ve tu foto, vídeo, o historia se añade como cuenta alcanzada.
¿Cuál es la diferencia entre alcance e impresiones en Instagram?
Mientras que las impresiones se cuentan cada vez que alguien ve tu contenido, el alcance solo cuenta una vez por usuario. Recomendamos ver el alcance en lugar de las impresiones, pues las impresiones son, más bien, una métrica de vanidad.
Siempre tendrás más impresiones que alcance, pero las impresiones no te dicen demasiado. Si alguien pasa por tu foto ocho veces sin ni siquiera mirarla, eso cuenta como ocho impresiones.
¿Estas impresiones te ayudan a ti o a tu marca más que si esa persona pasa por delante de la foto una o dos veces? Es probable que no. Si lo que quieres saber es el número de personas que han visto tu contenido, el alcance es una estimación más precisa.
Instagram Insights muestra el número de cuentas que has alcanzado en la última semana en la pestaña de Actividad, incluyendo el número de personas que has alcanzado cada día. También puedes ver el alcance de tus publicaciones e historias de forma individual en la pestaña de Contenido para una variedad de franjas temporales diferentes al ajustar los filtros:
Por qué el alcance es importante
El alcance es útil como métrica porque nos dice cuáles de tus publicaciones aparecen en el feed de la mayoría de la gente. Hay muchos factores que afectan al alcance en Instagram, como el número de personas que interacciona con tu publicación después de verla, cuánto tiempo tardan en verla, o a qué hora la has publicado. Por todo ello, el alcance puede decirte, a grandes rasgos, lo populares, adecuadas y atractivas que son tus publicaciones.
Si tus publicaciones alcanzan un alto porcentaje de seguidores, es probable que sea un signo de que la gente pasa mucho tiempo viéndolas e interaccionando con ellas. O puede que signifique que el horario de publicación funciona. O quizás ambas. Comprobar la tasa de engagement ayudará a averiguarlo.
Si notas que la media de alcance está bajando, echa un vistazo a cuándo estás publicando en comparación con el momento en que tu seguidores están conectados. Además, comprueba si el número de engagement disminuye. Y esto nos lleva a nuestra siguiente métrica principal.