Instagram no está mostrando señales de querer parar. La aplicación para móviles que ofrece al usuario el servicio de compartir fotografías, cuenta actualmente con 300 millones de usuarios activos.
Se ha convertido en el canal más importante para el marketing en las redes sociales basado en imágenes.
El 42% de especialistas en marketing están planeando incrementar el uso de Instagram en el 2015. De hecho, quienes usan las redes sociales por 40 horas o más a la semana, planean intensificar el uso de Instagram en un 49% en 2015.
El contenido visual es más importante que nunca en las estrategias de marketing de las marcas. Pero, ¿por qué hay tantos especialistas de marketing luchando para poder crear un perfil atractivo en Instagram?
Hemos seleccionado algunas de las tendencias más importantes de Instagram en el 2015 para ayudarte a perfeccionar el tuyo.
1/ Usar imágenes en Instagram para ganar terreno
Podríamos estar todos de acuerdo en que la popularidad de Instagram ha empezado a rivalizar con Facebook. Hoy en día, Instagram es la red más popular para compartir imágenes.
Un estudio de Forrester descubrió que los posts de Instagram lograron una tasa de engagement por seguidor del 4.21%. En otras palabras, una entrada en Instagram genera ¡120 veces más engagement por seguidor que Twitter y 58 veces más que Facebook!
Instagram, Pinterest, Vine, Tumblr y Snapchat previeron la importancia del contenido visual y aprovecharon la oportunidad. Se espera que la tendencia de hacer publicidad en las redes sociales ayude a estas redes a expandirse aún más.
2/ Estar listo para pagar
El año pasado Facebook y otras redes sociales se encargaron de matar el alcance natural de tus posts en Facebook, dejándote sin muchas más opciones que pagar para tener exposición (o rezar para lograr shares en tu post con tu alcance disminuido).
Las redes sociales han dejado de ser gratuitas para los anunciantes. Facebook, Pinterest, Instagram, LinkedIn y Snapchat han experimentado con la publicidad en el 2014 (promoviendo pins, video-ads, twitter cards, etc.)
Instagram es cada vez más poderosa, pero otras plataformas están anunciando nuevas opciones de publicidad, lo que hará que suban los costos en el 2015. También veremos cómo Instagram experimenta con nuevas formas de publicidad.
Mientras que algunos creen que la nueva modalidad de publicidad en formato vídeo en Instagram es incongruente, ha sido una adición muy bien acogida por los especialistas de marketing que buscan centrarse en el mercado joven de esta red. Ahora tienen la opción de pagar en Instagram para orientar sus videos de 15 segundos basándose en edad, género y país.
3/ Pon un enlace
Además de la tendencia de la publicidad en las redes sociales, veremos nuevas formas, muy poderosas, de integrar estos anuncios con las bases de datos de las marcas y con plataformas de redes sociales, lo que nos ayudará a determinar mejor nuestro objetivo.
Con un uso adecuado de los datos de conducta hacia tu marca adquiridos en la página web, campañas por email, comunidades online, etc., conectando estos datos con tus otras cuentas y plataformas de redes sociales, las oportunidades de crecimiento con la publicidad en las redes son infinitas.
Cuanto mejor integrados están tus datos con tus otras herramientas de marketing, más personalizados serán tus anuncios, lo que hará que los usuarios se sientan especiales y menos comercializados. Presenciaremos una oleada de contenido visual (fotos, gráficos, gifs, vídeos, etc.) y humano (mensajes relacionados con la vida real); y solo los mensajes más relevantes y personalizados serán los dominantes.
4/ Utilizar vídeo
Instagram continuará expandiéndose en el área de los micro-vídeos.
Aunque Vine, Snapchat, Hyperlapse e Instagram compiten por ser la red más popular de videos, también se están diferenciando entre ellos por medio de diferentes características, opciones de edición y duración de los videos.
En el 2015 veremos cómo Instagram deja tirado a Vine.
Esta tendencia de utilizar el formato vídeo en las redes sociales ofrece nuevas ventajas y oportunidades para que las marcas creen historias audiovisuales conmovedoras y persuasivas.
También es una gran manera de posicionar tu mensaje frente a tu audiencia por medio de influenciadores, bloggers y vloggers, que producen contenido que atrae a muchos usuarios en redes como Instagram.
5/ Teléfonos móviles
El número de usuarios que accede a Facebook por medio de sus móviles creció un 34% tan sólo en el 2014.
Esto sugiere que los móviles han dejado de ser una plataforma electrónica secundaria para los usuarios de las redes sociales. Rápidamente se han convertido en la opción número uno. El término “mobile aware” pasará a ser “mobile first” en 2015. Reflexiona si tu presencia de marca en las redes es también accesible para los usuarios de móvil.
Las grandes plataformas ya han empezado a hacerlo: Facebook creó su propia aplicación Messenger y adquirió apps para móviles como WhatsApp, Karma e Instagram.
Si Instagram es una plataforma atractiva para atraer a tu audiencia, aprovéchate de ella mientas su alcance orgánico y engagement con los usuarios es aún alto.
Estas tendencias que hemos repasado no son únicas, ¡nos encantaría escuchar cuáles son tus predicciones para este año!