Como ya lo sabemos, en este mes la mayoría de países en Latinoamérica celebran el día del padre. Desde México hasta Argentina, este domingo 21 de junio es de celebración: los restaurantes no dan a basto y los centros comerciales y las marcas tienen ofertas y precios especiales, todo para que las familias puedan consentir y regalarle algo especial a ese ser tan querido que es papá.
Las tradiciones han ido cambiando con el tiempo y en la presente era de la información, es muy normal que todo lo comuniquemos por las redes sociales, desde qué le queremos regalar a nuestro ‘viejo’ hasta dónde, cuándo y cómo. Por esto con Brandwatch quisimos darle una miradita a las redes sociales para darnos cuenta de qué está pasando en Latinoamérica con respecto a papá y cuáles son las tendencias en el 2015.
¿Quiénes y en dónde están interesados en celebrar?
Ya que con Brandwatch es posible filtrar tu búsqueda por idioma, hemos podido monitorizar todas las menciones online en español.
El gráfico demuestra que son los hispano hablantes que residen en Estados Unidos quienes más hablan del día del padre dominando con un 35% de la conversación.
Luego tenemos a los argentinos venezolanos y mexicanos expresando tempranamente su cariño, contando que planes tienen y hasta comentando que no saben que comprarle a papá.
Este mes es el día del padre y ni idea que le voy a regalar a mi viejo
— Flor ♡ (@FlorCarnovale) June 6, 2015
De igual manera hemos podido analizar demográficamente las conversaciones y hemos descubierto que el interés por esta fecha especial se encuentra parejo entre hombres y mujeres. 
Aunque cuando miramos cercanamente los temas que están dominando la conversación, vemos que son los hombres quienes se refieren más al ‘regalo para el día del padre’. ¿Será entonces que son los papás los que estan más preocupados por sus regalos? Pues si no son ellos mismos, los hijos latinoamericanos demuestran estar más dispuestos a buscar y comprar ese regalo para su ‘viejo’.
Momento de regalarle algo a papá
Mi papá para el día del padre cada año pide cosas mas caras, no me quiero ni imaginar cuando trabaje, me funde. — Brisa. (@_brimoreyra) June 16, 2015
Cuando analizamos qué regalos se han comprado o qué ideas de regalos se han discutido ¡así no se tenga el dinero suficiente!, pudimos ver que la mayoría quieren que papá esté a la moda con tecnología como teléfonos móviles, tabletas y computadores.
De igual manera los perfumes son la opción preferida, seguida de ropa, aunque también existe la intención de regalarle una experiencia a papá más que un artículo. Los conciertos y las obras de teatro son las opciones de entretenimiento que más se mencionan.
Esto es una excelente oportunidad para las marcas de interactuar y hacer campañas para estas audiencias dentro de las redes sociales.
Y las marcas… ¿están aprovechando esta oportunidad?
Quisimos confirmar cuáles marcas están tomando ventaja de las redes sociales en esta fecha y cómo lo están haciendo, por lo que la respuesta es, ¡Sí!
Veámos este cuadro que nos muestra la distribución de marcas por país (de acuerdo a las cuentas verificadas dentro de Twitter) dónde es muy notorio el uso de ésta plataforma por marcas argentinas y mexicanas en su mayoría.
Si comparamos esta actividad con el volumen de conversación dentro de estos países anteriormente analizado, podemos confirmar que hay marcas que sí están aprovechando el potencial de audiencia de las redes sociales.
Mensajes y frases célebres de cariño, promociones con precios especiales y sorteos para generar engagement con la marca son el tipo de publicaciones que las marcas más están usando en las redes sociales.
Este día del padre vale la pena celebrarlo con POMONA, participa en el sorteo de uno de los 8 Ipads. Infórmate aquí: http://t.co/xowimPChFH
— Éxito® (@almacenesexito) June 10, 2015
Las marcas que tienen un mayor volumen de menciones son de diferentes industrias y curiosamente encajan con la demanda de los usuarios en las redes sociales. En el siguiente cuadro vemos que los principales autores son centros comerciales, empresas de telefonía móvil, portales de noticias, marcas de ropa y celebridades. 
#graciaspapá
Como es característico de la cultura hispana, donde el cariño entre los seres queridos es demostrado abiertamente, para papá en su día no ha habido excepción. Después de #DíadelPadre, el hashtag que reina en las menciones dentro de las redes sociales es #GraciasPapá, acompañado de gran derroche de cariño y admiración.
Porque fue mi primer súper heroe se merece un día del padre oficial #GraciasPapá http://t.co/tiyc67tAzu
— emoji girl (@diamarui69) June 12, 2015
De igual manera, gran parte de la revolución de #GraciasPapá ha sido influenciada por dos campañas publicitarias que utilizaron este hashtag.
La primera es de Buchanan’s México, quienes crearon una petición para pedirle al gobierno mexicano declarar el 21 de junio como día del padre oficial, nombrando el movimiento con el hashtag #GraciasPapá y generando gran impacto en las redes sociales.
Asimismo usando #GraciasPapá, la cadena chilena de grandes almacenes Falabella lanzó la campaña del día del padre en Perú con la imagen del actor y famoso Christian Meier.
Ha sido bastante interesante mirar con lupa el panorama Latinoamericano con respecto al día del padre. Descubrimos datos que nos sorprendieron y otros que nos enternecieron, pero sobretodo que demuestran lo importantes que son las redes sociales en la actualidad y lo fácil que es poder monitorizarlas para poder sacarle el mejor provecho para tu marca.
Y así podemos terminar, cuando queda poco para el gran día y con algo más de 43 000 menciones en las redes sociales, nos queda claro que el día del padre no ha pasado ni pasará desapercibido en Latinoamérica. Así que papás: ¡prepárense para ser queridos y regalados! Desde Brandwatch les mandamos a cada uno un gran abrazo en su día.
