Una semana después de haberse iniciado la franja electoral, y a 10 días de que se realicen las primarias del 2 de julio, la campaña de Sebastián Piñera en las redes sociales muestra un incuestionable liderazgo en cuanto a Share of Voice. Piñera concentra más conversación y debate que todos los otros candidatos juntos.

Si excluimos a este candidato, la conversación en redes sociales de la pareja derechista compuesta por el diputado Felipe Kast y el Senador Manuel José Ossandón también supera a la de candidatos del Frente Amplio, Beatriz Sánchez y Alberto Mayol.

Conversación en línea

Como muestran las Figuras 1.A y 1.B, en esta última semana, el ex presidente Sebastián Piñera ha concentrado más de las mitad del volumen de conversación en redes sociales.

Primarias de Chile - Share of Voice Piñera Primarias de Chile - Share of Voice Piñera

Todos los otros candidatos para las primarias presidenciales del 2 de julio juntan menos menciones que las generadas por el ex Presidente Piñera. Si bien no sabemos cuántos de los que opinan en redes sociales irán a votar, es incuestionable que el candidato del que más se habla online es el ex presidente.

A su vez, la derecha supera ampliamente al Frente Amplio en la conversación en las redes. Aun excluyendo las menciones a Sebastián Piñera –como muestra la Figura 2– la combinación de menciones a Felipe Kast y Manuel J. Ossandón supera con creces la suma de menciones a Beatriz Sánchez y Alberto Mayol.

Primarias de Chile - Volumen de conversación

De hecho, por sí solos, Kast y Ossandón superan las menciones combinadas que reciben Sánchez y Mayol.

Sentimiento neto hacia los candidatos

Al evaluar el sentimiento en las menciones hacia los ocho candidatos –los cinco de las primarias más Alejandro Guillier, Carolina Goic y José Antonio Kast– no sorprende que, en general, hay más sentimiento negativo que positivo.

Como es una competencia, la mayoría de aquellos que opinan de manera positiva sobre un candidato, tienen una opinión negativa sobre los demás. Pero varía qué tan negativa es la percepción de los candidatos. Mientras Piñera, José Antonio Kast y Manuel José Ossandón reciben las tasas más altas de comentarios negativos, Felipe Kast recibe la tasa más alta de comentarios positivos.

Primarias de Chile - Sentimiento hacia los candidatos

Primarias de Chile

Si el interés en la conversación en las redes respecto a los distintos candidatos se refleja en las tasas de participación el 2 de julio, deberíamos ver una participación mucho mayor en las primarias de Chile Vamos que en las del Frente Amplio.

A su vez, mientras que en la coalición política Chile Vamos, Piñera lleva una enorme ventaja y parece haber una disputa cerrada entre Kast y Ossandón, en el Frente Amplio las cosas parecen estar más peleadas entre Sánchez y Mayol por la nominación del sector.

Si bien quedan 10 días para la elección, la primera semana de campaña televisiva parece dejar claro que Sebastián Piñera es el candidato del que más se habla y que la competencia en Chile Vamos produce más interés que la disputa en el Frente Amplio.

Metodología

Hemos hecho una Query, o búsqueda, siguiendo a ocho precandidatos presidenciales por nombre y apellidos exactos, además de solamente sus apellidos en una asociación de 37 variables y subvariables que tengan relación a la política chilena, y que estén a 20 o menos palabras de distancia del apellido.

Además, usamos los operadores booleanos de Brandwatch at_mentions: y author:, los cuales recogen todas el contenido donde se @mencione a los candidatos y contenido generado por autores específicos.  

Los precandidatos presidenciales son: Alejandro Guillier, Carolina Goic, Felipe Kast, Beatriz Sánchez, José Antonio Kast, Manuel José Ossandón,  Sebastián Piñera y Alberto Mayol.

La búsqueda la hemos delimitado geográficamente a Chile y Estados Unidos, siguiendo sólo menciones en español.

Si tienes más preguntas sobre la metodología o quieres saber qué otros usos le puedes dar a Brandwatch y al social intelligence, ponte en contacto con nosotros.