La optimización de motores de búsqueda o SEO, por sus siglas en inglés, es una de esas actividades de marketing que genera confusión. Es casi como el marketing de contenido, pero no igual, ya que se basa en algoritmos y búsquedas con palabras clave que cambian constantemente.
Evidentemente, Google tiene el control del SEO actualmente. Su algoritmo maneja cerca del 60% de todas las búsquedas en línea y ha marcado el curso de las prácticas en torno al SEO durante los últimos años.
Las mejoras y cambios que Google hace al algoritmo pueden cambiar toda la teoría alrededor del SEO, lo que significa que los mercadólogos deben mantenerse actualizados para entender lo que está haciendo esta empresa.
Pero el SEO es un tema mucho más amplio e interesante de lo que la gente piensa, y entender cómo maximizarlo traerá grandes beneficios.
La influencia del buscador
El hecho de que “googlear” sea un neologismo puede complicar la vida de los abogados que trabajan para Google, pero demuestra la importancia incuestionable del buscador en nuestra vida diaria.
¿Necesitas un dato rápido para tu investigación? Googléalo. ¿Quieres saber el horario del cine? Googléalo. ¿Necesitas estadísticas sobre Google? Googléalas.
A finales de 2015 se realizaban 1,17 mil millones de búsquedas en Google al mes.
De esas 1,17 mil millones, una gran parte son consumidores investigando antes de decidir y comprar algún producto. Alrededor del 80 % de los consumidores buscan consejos en internet.
Tener un buen ranking en los buscadores y aparecer en la primera página es prioridad para muchas empresas. Y mientras más avanzados son los algoritmos, más inteligentes, por lo que tu estrategia de SEO también debe serlo.
Adiós a las malas prácticas
Las técnicas agresivas, a corto plazo y llenas de spam que algunas agencias y mercadólogos utilizaban anteriormente han muerto. Intentar engañar a Google es intentar engañar a la tecnología más inteligente. No es posible.
Incluir links sospechosos será penalizado y continuar usando tácticas cuestionables hará que el índice de dicha página baje considerablemente.
Estas malas prácticas demuestran falta de visión. Los negocios ahora deben buscar maneras innovadoras de proveer valor real a sus audiencias. Stef Bull, Gerente de Grupos de Agencias en Brandwatch, lo explica en la Guía de Estrategia y Contenido para SEO:
“Pensar en Google como un intérprete humano en lugar de un algoritmo, dará a los mercadólogos la oportunidad de preguntarse cómo pueden lograr que Google y sus lectores apoyen su contenido. Ya sea a través de links, compartido en redes sociales, generando interacciones u otros tipos de promoción.
Para lograrlo, los negocios deben entender mejor a sus audiencias. Las redes sociales generan discusiones orgánicas, opiniones y retroalimentación. Todo esto es una gran fuente para identificar cómo se comunica la gente, crear conciencia de marca alrededor del contenido y evaluar los resultados.
A la larga, estas estrategias te aseguraran contenido de calidad que generará un alto volumen de búsquedas para poder sobrevivir a las actualizaciones de Google.”
Por supuesto, es más fácil decirlo que hacerlo. Es más complicado lograr el éxito con estas nuevas prácticas que con las anteriores, pero una vez lo logres, será mucho más productivo.
Después de todo, sabemos que el contenido es lo más importante.
Cómo crear una estrategia correcta para el SEO
Enfocarte en contenido de calidad que sea relevante para tu audiencia debe ser el punto de partida.
Así que, en lugar de llenar de palabras clave o estar cambiando el índice de tu página, una campaña exitosa y bien pensada del SEO debe comprender:
- Un entendimiento claro de tu audiencia, que incluya la manera en la que buscan, qué contenido comparten y de qué hablan.
- Creación de contenido de calidad que sea compartido por tus seguidores para obtener visibilidad de manera orgánica.
- Técnicas de posicionamiento de marca con relaciones públicas con influencers para incrementar la conciencia de marca y amplificar tu contenido.
Las herramientas de escucha social te darán la inteligencia para poder lograr todas las actividades mencionadas: identificar a tu público objetivo, crear contenido que quieran consumir, amplificarlo, adquirirlo y construir links en otros sitios que tu audiencia visita.
Por ejemplo, crear contenido de calidad es primordial para una buena estrategia del SEO, sin embargo este será inútil si no atrae lectores. Por supuesto, tener un alto ranking en Google es clave para atraer lectores.
Una manera eficiente de llegar a nuevas audiencias es a través de influencers.
La inteligencia de las redes sociales revela no sólo quiénes tienen influencia entre tu audiencia, sino también quiénes están al frente de las conversaciones y generando interés. Esto te permitirá crear una estrategia para conectar con ellos y utilizarlos.
Sin importar el tamaño de tu negocio o empresa, las buenas prácticas del SEO son vitales para mejorar tu alcance y visibilidad.
Las señales sociales y promoción disponibles a través de estos canales le darán a tu SEO el impulso necesario y la búsqueda de contenido encontrará nuevas maneras de tener impacto en tu audiencia.
Para descubrir cómo hacer todo esto, y mucho más, descarga nuestra Guía de Contenido para SEO.