Navidad en Latinoamérica, ¿qué se conversa online?
Por Kenneth Bracho y Manuela Willingham14 dic 2021
La industria de la moda está en constante cambio.
La buena noticia es que nuestras herramientas de estudio de mercado pueden mantenerte al día.
En esta publicación, nos basaremos en datos de varios de nuestros informes recientes y analizaremos las redes sociales, búsquedas y datos procedentes de encuestas con el objetivo de ver las tendencias sobre los consumidores para 2020.
1. La sostenibilidad es complicada para la industria de la moda
Adidas ha sido elogiada por su esfuerzo en la reducción del desperdicio de plástico al apostar por zapatillas recicladas.
Es solo un ejemplo de las acciones que revirtieron positividad para la marca en 2019.
Pero si bien las redes sociales pueden ser un lugar donde se celebra la sostenibilidad en la moda, no parece ser una prioridad masiva para los consumidores de todo el mundo.
En nuestra encuesta a 8000 consumidores globales, hemos encontrado que solo el 5% piensa que la sostenibilidad es el atributo más importante a tener en cuenta para comprar una marca de moda.
2. El crecimiento de los fans de K-pop
Cuando hemos estudiado saltos en menciones relacionadas con las marcas este año, comprobamos que los conductores más comunes de esa conversación han sido estrellas de K-pop, que aparecieron en desfiles de moda para algunas de las mayores marcas mundiales.
El K-pop está siendo aceptado por las marcas de moda de lujo, de calle y de ropa deportiva. La popularidad de estas colaboraciones se hace evidente por el ruido que se genera en redes.
Es probable que 2020 vea aún más estas asociaciones a medida que las marcas de moda amplíen su alcance a través de influencers globales.
3. La popularidad de los revivals y la nostalgia
En 2019 Twitter vio una serie de momentos que miraban sin duda al pasado.
Por ejemplo, JLo y su famoso desfile con el vestido Versace Jungle.
Mientras tanto, Gucci también ha mirado hacia atrás en el tiempo con su nueva campaña de perfumes.
Los dos momentos anteriores pusieron a Versace y Gucci en nuestra lista de 101 veces en que las marcas se volvieron virales en 2019.
¿Veremos en 2020 una tendencia aún mayor hacia la nostalgia y los revivals?
Definitivamente, es algo que está sucediendo en la industria del entretenimiento, por ejemplo en el caso de “Friends” (se dice que sus actores filmarán algo nuevo para el año que viene).
4. La tecnología y la moda siguen colisionando extrañamente
Este vestido no es real.
Suena un poco surrealista, pero los vestidos digitales ya están a la venta. No pueden existir en el mundo físico, pero eso no significa que no se puedan vestir en línea.
Igual de surrealistas son los influencers virtuales que están comenzando a obtener grandes ofertas de marca.
Estas ‘personas’ influyentes tienen millones de seguidores y cuentas muy activas, pero su aspecto es generado por ordenador y sus vidas son ficticias.
Esta extraña combinación entre lo físico y lo digital, lo real y lo falso tendrá un impacto aún más alucinante en 2020.
5. Permanecer visible
Al observar el rendimiento digital de las marcas de moda en el tercer trimestre de 2019 (en nuestro Social Índex, en inglés), podemos ver cómo los grandes nombres se comparan entre sí utilizando métricas como visibilidad en redes y web, sentimiento, crecimiento de seguidores y visibilidad en búsqueda.
Nike destacó sobre todas las marcas.
Nike destaca por encima de otras marcas de ropa cuando se trata de visibilidad en redes, web y búsqueda.
Mientras tanto, Gucci y Louis Vuitton lo hacen muy bien si tenemos en cuenta las métricas en la lista de moda de lujo.
¿Qué tienen en común? Todas estas marcas han tomado decisiones valientes al gestionar sus acciones de marketing de influencia en los últimos años (como hemos visto por ejemplo con Nike y la elección de Colin Kaepernick como su embajador).
En el competitivo mundo de las marcas de moda, esta parece ser la forma de mantenerse visible a medida que avanzamos hacia 2020.