A principios de año muchos de nosotros nos marcamos buenos propósitos y resoluciones de Año Nuevo. Algunas de ellas van asociadas a un hashtag. Y ahí es donde entramos nosotros.

El veganismo es un tema en tendencia, pero ¿puede la intención de “convertirse en vegano” durante el mes de enero (Veganuary) superar al ya clásico Dry January (evitar el consumo de alcohol)?

La historia del Dry January o “enero seco”

La fundación británica Alcohol Change (AC) afirma que el “enero seco” se remonta al 2012, aunque yo creo que antes de eso ya mucha gente se marcaba como buen propósito de año dejar de beber al menos durante este mes.

Por tanto, el número de personas que se acogen a este “enero seco” ha aumentado mucho en los últimos años: el movimiento pasó de 4000 personas en 2012 a 100 000 en 2018.

En total, 4 millones de personas han participado de una u otra forma en el Dry January durante 2018.

La historia de Veganuary o  “hacerse vegano en enero”

Veganuary, que es en realidad una organización benéfica registrada, comenzó en 2014 y ha ganado solo este año 220 000 suscripciones. Es algo relativamente reciente como ritual de enero, especialmente cuando lo comparas con el patrón de larga duración de reducir el consumo de alcohol después de una temporada excesiva de ingesta de alcohol.

Qué hicimos

En lo que va de mes, echamos un vistazo a las menciones sobre Dry january y Veganuary en las redes sociales. Eliminamos los retuits para asegurarnos de ver comentarios individuales sobre las dos resoluciones.

Durante algunos días señalados, como el 1 de enero, el “enero seco” gana claramente la partida.

Lo entiendo. La resaca manda y es normal que pensemos en dejar de beber al menos hasta el próximo mes.

Pero poco después, Veganuary alcanza un gran pico y hasta puede permanecer por encima del Dry January en los próximos días.

Hasta el momento, parece que la gente está más o menos interesada en cada una de las resoluciones. Lo que es cierto es que las conversaciones parecen revestir una tendencia descendente.

Parece que la gente comienza a olvidarse de sus buenos propósitos.

¿Se habla más sobre veganuary este año?

Hemos visto cómo el interés en los dos movimientos está subiendo y bajando este mes, ¿pero cuál tiene mayor conversación?

Nuevamente, eliminamos los retuits para ver cuál tiene más conversaciones individuales.

¿Los resultados?

Por lo que parece, veganuary es el 👑

Emociones diferentes

Al profundizar un poco más en las dos conversaciones, comprobé que las emociones que rodeaban a cada movimiento eran muy diferentes.

Los emojis nos lo pueden decir muy bien:

Los emojis en torno a veganuary se relacionan con la comida (como era de esperar), así como con expresiones faciales muy positivas.

Compara eso con “enero seco”: los emojis de expresión facial son mucho más negativos.

Tanto Veganuary como Dry January tienen el potencial de tener efectos positivos en nuestra salud, pero Dry January parece despertar un sentimiento mucho más negativo. No solo nos lo dicen los emojis. Al observar las menciones categorizadas como positivas y negativas, vemos que el “enero seco” tiene casi el doble de las segundas.

Quizás la clave para alentar a las personas a hacer cambios en su estilo de vida es crear mensajes positivos en lugar de generar miedo o negatividad.

Si Veganuary puede mantener este impulso positivo, quizás tenga aún más éxito el próximo año.

¿Tienes alguna pregunta sobre nuestros datos? Déjanos un comentario o síguenos en @brandwatchES