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Brandwatch continúa con las fusiones y adquisiciones a medida que desarrolla una gama de productos de inteligencia global para profesionales de marketing y analistas.
BRIGHTON, INGLATERRA, 28 de marzo de 2019 — Brandwatch, la compañía de inteligencia social líder mundial, ha adquirido Qriously, la plataforma de investigación SaaS con sede en Londres. De esta manera, fusionará lo mejor de la investigación de mercado moderna con el social intelligence.
Mientras que otras plataformas de escucha ofrecen las mismas fuentes de datos de redes sociales, Brandwatch se diferencia al agregar las encuestas en tiempo real de Qriously. Esta nueva función permitirá a sus clientes agregar la información específica de los consumidores participantes en las encuestas, todo en un mismo producto integrado.
Esta adquisición responde a la estrategia de Brandwatch de crear “un nuevo tipo de inteligencia” para los profesionales del marketing, marcas y consumer insights. El nuevo producto combinará los puntos fuertes de la investigación tradicional — sus fiables grupos focales y encuestas— con la velocidad, escala y flexibilidad de la investigación en redes sociales.
La fusión en octubre de 2018 entre Brandwatch y Crimson Hexagon ha dado lugar a la plataforma de escucha de redes sociales, operada por inteligencia artificial, más intuitiva; que indexa un archivo masivo de conversaciones públicas de consumidores referentes a marcas. La adquisición de Qriously agrega investigación cuantitativa de primera mano e información sobre el consumidor. Además, permite profundizar en la investigación en línea de forma proactiva gracias a las encuestas dirigidas, con alcance global y resultados casi inmediatos.
La industria de investigación de mercado tiene un valor de más de 40 mil millones de dólares y está dominada por empresas que utilizan paneles en línea obsoletos que, si bien confiables, son lentos, caros y limitados geográficamente.
“No es frecuente que conozca a un grupo de personas tan innovadoras como el equipo de Qriously. Han desarrollado una solución eficaz y técnicamente sólida”, afirma Giles Palmer, cofundador y director ejecutivo de Brandwatch. “Nunca hemos conocido a un equipo así, que viera el mundo de la forma en que lo hacemos. Quisimos unirnos y crear algo nuevo. Estoy encantado de que Chris y su equipo hayan decidido unirse a nosotros. Vamos a hacer grandes cosas juntos.”
Según Christopher Kahler, cofundador y CEO de Qriously, “el futuro de la investigación de mercado combinar diferentes tipos de datos”. “La encuesta, solicitada, y los datos de redes sociales, no solicitados, revelan diferentes tipos de información y verlos juntos facilita una visión de 360 grados. Poder desarrollar este enfoque con Giles y su equipo es una gran oportunidad”.
Brandwatch está reuniendo las tecnologías necesarias para llevar la inteligencia empresarial a la era de la inteligencia artificial. Para más información sobre la visión de Brandwatch sobre el futuro de la inteligencia, la integración de Qriously en Brandwatch o una demo de cualquiera de las soluciones de Brandwatch, contáctanos en Brandwatch.com/es.
Sobre Brandwatch
Brandwatch es líder mundial en inteligencia social empresarial. Ayuda a más de 2300 de las marcas y agencias más admiradas del planeta, como Unilever, Walmart y Dell, a tomar decisiones empresariales más inteligentes y basadas en datos. La compañía tiene ingresos recurrentes de 100 millones de dólares y 9 oficinas en todo el mundo.
La compañía ha realizado dos adquisiciones hasta la fecha: la plataforma de información sobre influencia PeerIndex en 2013 y la popular herramienta de investigación de marketing de contenido, BuzzSumo en 2017. Fue reforzada con su fusión con Crimson Hexagon en octubre de 2018.
Brandwatch tiene oficinas en todo el mundo, incluyendo Brighton, Boston, Nueva York, Londres, Berlín, Stuttgart, París, Singapur y Sydney, y está dirigida por el CEO y fundador, Giles Palmer.
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