Informe de Brandwatch Visibilidad de marca

Las 100 marcas principales

Image Insights es el incomparable producto de Brandwatch que puede descubrir cualquier logotipo en una imagen. Hemos utilizado esta tecnología para buscar en 100 millones de imágenes qué logotipo aparece con una mayor frecuencia.

Esta búsqueda nos ha permitido entender cuáles son las marcas más visibles en el entorno online. Esta es la lista de las 100 marcas con mayor presencia en Twitter e Instagram:

McDonald’s es la marca líder. Aparece aproximadamente en unas 900 000 imágenes únicas todos los meses.

Para poner esto en contexto, se trata de 21 imágenes nuevas por minuto o una imagen nueva cada tres segundos.

Echa un vistazo a algunas de las imágenes más compartidas en las que aparece McDonald’s (haz clic en la flecha de la derecha; las estadísticas de interacción aparecen debajo de cada imagen):

Los 10 sectores más representados

Al agrupar cada marca por sector, podemos determinar las industrias más representadas online.

Las imágenes cambian drásticamente según el sector al que pertenecen.

A continuación, verás algunas de las imágenes más compartidas en cada sector (haz clic en la flecha de la derecha; las estadísticas de interacción aparecen debajo de cada imagen):

Las cinco marcas más positivas y negativas

Hemos analizado el texto que acompaña a cada imagen. Usando el análisis de sentimiento, Image Insights logra determinar si las publicaciones son positivas o negativas.

Tras examinar 300 marcas, hemos identificado aquellas con el porcentaje más alto de menciones con texto positivo y negativo (haz clic en la flecha de la derecha):

Aquí están algunas de las imágenes tanto positivas como negativas más compartidas de Penguin Books y McDonald’s.

Las siete marcas más representadas por género

Mediante el uso de los grupos demográficos automatizados de Brandwatch Analytics, hemos logrado ver el porcentaje de imágenes compartidas por hombres y por mujeres.

Los dos cuadros que se muestran a continuación revelan las marcas con las proporciones más altas de conversación por parte de hombres y de mujeres (desplázate a la derecha):

Carlsberg, Nissan y Emirates generan los mayores volúmenes de imágenes de autores masculinos, principalmente debido a los patrocinios de deportes dominados por hombres.

La gran mayoría del contenido de Tory Burch, Burberry y Pantene proviene de autoras femeninas. Desplázate entre las siguientes imágenes para ver ejemplos de la forma en que cada marca se dirige a hombres y a mujeres:

Las 10 marcas más representadas por profesión

Image Insights de Brandwatch puede analizar el perfil de un usuario para revelar su profesión y cargo.

Este análisis muestra a las marcas que generan un volumen inusualmente alto de imágenes por parte de una profesión específica.

Permite resaltar valores atípicos con volúmenes de imágenes online relativamente bajos, pero con un alto nivel de participación llevado a cabo por un público específico.

Los tres cuadros muestran las marcas más representadas por estudiantes, políticos y periodistas, respectivamente:

Echa un vistazo, por ejemplo, al tipo de imágenes que estudiantes, periodistas y políticos suelen compartir:

Las 10 marcas más representadas por influencers

Empleando solo datos de Twitter, hemos analizado todas las imágenes compartidas por los usuarios con más de 10 000 seguidores.

Comparar esto con el volumen total de imágenes compartidas nos ha permitido determinar el porcentaje de imágenes de marcas que han sido publicadas por aquellos usuarios con más de 10 000 seguidores.

Aquí están las marcas con los porcentajes más altos de implicación por parte de los influencers.

Exploremos algunos ejemplos de influencers  implicados con estas marcas.

Comparación entre marcas

Hemos comparado algunas marcas rivales reconocidas mediante el uso de los datos de sus imágenes para mostrar qué marca genera mayor visibilidad.

Conclusiones de los expertos

Hemos compartido nuestra investigación con algunos expertos de varias marcas para conocer su opinión. Esto es lo que piensan de nuestros resultados.

Matt Navarra:

“La nueva funcionalidad Image Insights de Brandwatch ofrece a las marcas una nueva forma de descubrir el impacto que tienen en el entorno de las redes sociales.

La herramienta ofrece a las empresas la capacidad de conocer el alcance, a menudo invisible, de sus esfuerzos a nivel de redes sociales.

Con esta nueva perspectiva sobre los datos en las redes sociales, los publicistas y estrategas de redes pueden moldear campañas enteras para aprovechar los aspectos de la visibilidad online de la marca que con frecuencia son tan difíciles de cuantificar.  Descubrir el sentimiento real con respecto a la marca a partir de su identidad visual y poder abordar las áreas problemáticas a medida que van surgiendo es grandioso. La clasificación real de las principales marcas en las redes sociales está a punto de enfrentar un reajuste”. –

Matt Navarra – TNW

Mark Schaefer:

“Para mí, esta investigación señala el poder abrumador del contenido generado por los usuarios.

Estas impresiones tan ‘humanas’ están reemplazando rápidamente las “impresiones de los anuncios” para las empresas y redefiniendo profundamente lo que significa el marketing hoy día”. – Mark Schaefer, autor de KNOWN, The Handbook for Building and Unleashing your Personal Brand in the Digital Age

Dr. Jillian Ney:

“Me entusiasman mucho las posibilidades del análisis de las imágenes. Ser capaz de identificar el papel que las marcas desempeñan en la vida de los clientes mediante la identificación de las imágenes es una incorporación esencial a la escucha social basada en los textos.

Las aplicaciones de los insights adquiridos por el análisis de las imágenes pueden ayudar a las marcas a adaptar sus campañas, desarrollar estrategias personalizadas, y, en última instancia, a acercarse más a sus clientes”. – Jillian Ney, DRJN

Timothy Hughes:

“Una imagen vale más que mil palabras y las imágenes son esenciales para los usuarios de las redes sociales; cuando publicamos contenido no solo en Instagram sino también en Twitter, Facebook, LinkedIn, etc., con frecuencia la imagen es más importante que el texto.

La escucha de las imágenes en las redes sociales es algo que las marcas B2B y B2C deberán fortalecer para mantener su competitividad”.   – Timothy Hughes, Director general y cofundador de Social Experts

Minter Dial:

“Como alguien que no se pierde de vista el sector de la belleza, me sorprendían las bajas clasificaciones de las marcas de belleza. L’Oreal ocupa el puesto 54. En el caso de L’Oreal, sin embargo, probablemente existe bastante confusión, ya que L’Oreal es una marca corporativa y está representada por tres marcas comerciales (L’Oreal Paris, L’Oreal Professionnel y L’Oreal Technique [una marca en EE. UU.]).

Para las marcas que trabajan con portavoces famosos, la relación en imágenes no parece ofrecer resultados. Por otro lado, los patrocinios deportivos representan una medida realmente útil. Existe una relación obvia entre las estrellas, los equipos de franquicias poderosas y su fotogenia”.  –  Minter  Dial,  narrador, cineasta y autor de The Last Ring Home y Futureproof, How to get your business ready for the next disruption

Ann Handley:

“Si aún no es claro para nosotros que como empresas ya no tenemos el control de nuestras marcas online, este informe lo hace indiscutible.

Ahora predomina el contenido generado y cocreado por los usuarios, lo que quiere decir que las empresas debemos revaluar no solo nuestro enfoque en el marketing moderno sino también la forma en que forjamos relaciones reales con nuestros clientes.

¡Es algo alucinante! Y está lleno de oportunidades”. – Ann Handley, Directora de contenido de MarketingProfs, y

Autora de Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content

Resumen

Hemos analizado la visibilidad de las marcas online utilizando la incomparable tecnología de detección de logotipos de Brandwatch. Ahora sabemos:

• Con qué frecuencia es representada cada marca online
• Los grupos demográficos de los autores que comparten esas imágenes
• Qué marcas reproducen más los influencers
• El sentimiento relacionado con las imágenes de cada marca
• Y las 100 marcas más visibles online

Visibilidad de la marca para tu marca

Aunque este informe se creó usando los datos de las marcas más grandes del mundo, las organizaciones más pequeñas también se beneficiarán de los datos que obtengan sobre las imágenes online.

Cientos de empresas de diversos sectores han utilizado Image Insights de Brandwatch para superar problemas comerciales claves, como:

• Entender realmente el rendimiento de los patrocinios
• Ver a los clientes utilizar sus productos y servicios
• Comparar su visibilidad y la de la competencia
• Descubrir el uso incorrecto de los logotipos
• Descubrir las asociaciones dañinas para la marca
• Encontrar nuevos influenciadores online
• Y capturar todas las referencias online de su marca

Más información

La demo de Image Insights de Brandwatch (la tecnología tras este informe) está disponible de forma gratuita. Presiona el botón a continuación para programar una demo.