Le marketing d’influence est le processus qui vise à toucher les individus plutôt que votre marché cible dans son intégralité.
Les marques utilisent le marketing d’influence pour élargir leur portée et pour augmenter leurs chances de résonner avec leur public cible. Par exemple, une marque agro-alimentaire peut cibler les bloggeurs culinaires dans l’espoir qu’ils écrivent ou tweetent à propos de leurs produits et offres promotionnelles.
Un influenceur a le même effet qu’un mégaphone géant qui répandrait le message d’une marque à des consommateurs potentiels. Bien évidemment, ces individus détiennent une autorité importante auprès de certaines communautés et dans certains domaines particuliers.
La promotion par un influenceur signifie que les acheteurs potentiels ont plus de chances d’être réceptifs au message d’une marque.
Nous avons publié un guide détaillé sur le pourquoi et le comment du marketing d’influence. Vous pouvez le télécharger gratuitement ici.
Le marketing d’influence est un domaine complexe. Trouver le bon profil d’influencer sur les médias sociaux est la clé du succès, mais savoir par où commencer peut être un peu difficile voire effrayant.
Heureusement, il existe quelques outils gratuits qui peuvent vous aider à identifier les influenceurs social media adaptés, et à découvrir quels individus vous aideront à délivrer votre message à la bonne audience.
La majorité de ces outils fonctionnent sur un modèle Freemium, cependant, les fonctions gratuites restent assez solides pour couvrir les bases de la recherche d’influenceurs.
Les meilleurs outils gratuits d’influenceurs social media
FollowerWonk est un bon outil qui vous permet de chercher des mots clés dans les biographies Twitter, et de trier les comptes correspondants en fonction de leur portée et de leur autorité.La version gratuite dispose également de quelques fonctions pratiques d’analytique comme par exemple la possibilité de comparer les abonnés de 2 à 3 comptes Twitter différents.
Cette fonction peut être utile pour identifier les influenceurs social media qui suivent les comptes de vos concurrents mais pas le vôtre.
BuzzSumo combine l’analyse du partage de contenu et l’identification des influenceurs en un seul et même dashboard. La première fonction vous permet de chercher le contenu le plus populaire partagé autours d’un certain sujet, puis de voir qui l’a partagé. La deuxième fonction vous aide à trouver des influenceurs à partir de mots-clés et hashtags.
BuzzSumo est particulièrement utile pour le marketing de contenu. Il vous permet de voir rapidement quel contenu fonctionne bien au sein de votre réseau, puis d’identifier les personnes qui seront à même d’amplifier votre propre marketing de contenu.
La fonction de recherche vous permet de filtrer les influenceurs par genres tels que : bloggeurs, entreprises, ou journalistes. C’est particulièrement utile si vous avez une idée précise du type d’influenceur que vous souhaitez approcher.
Par exemple, un(e) RP s’intéressera surtout aux journalistes, alors qu’un marketer de contenu voudra s’assurer que l’influenceur en question a un blog sur lequel il peut publier.
Kred
Kred est un bon outil d’entrée de gamme si vous vous intéressez aux mesures de l’influence. Celle-ci est mesurée en évaluant les mentions, retweets, réponses et abonnements sur Twitter.
Kred offre également un Outreach Score calculé à partir de la fréquence à laquelle vous retweetez, répondez et mentionnez d’autres personnes.
Les deux indicateurs sont combinés pour mesurer le niveau d’influence et d’activité d’un individu au sein de certaines communautés telles que marketing, social media, Tech, sportive, etc.
Klout
Klout est probablement l’outil le plus connu de cette liste. C’est également l’outil qui a reçu le plus de critiques.
Klout a reçu beaucoup d’attention lors de son lancement en 2008 car il s’agissait d’un des premiers exemples de notation d’utilisateurs à partir de leur influence social media. Plus récemment, il y a eu quelques reproches autour de la méthode de notation de Klout.
Les indicateurs utilisés par Klout sont un peu moins sophistiqués que ceux qu’utilise Kred.
Klout est principalement utilisé pour mesurer sa propre influence social media. Cependant les mesures offertes par l’outil peuvent s’avérer utiles si vous souhaitez avoir une idée générale de l’influence de quelqu’un au sein de votre réseau. Vous pouvez également recherche des influenceurs sur un sujet, cependant la fonction de recherche est limitée comparé aux autres outils de cette liste.
Klear (anciennement Twtrland)
Klear est un bon outil pour trouver des influenceurs qui interagissent déjà avec vous et les personnes de votre réseau. L’une des fonctions les plus utiles est la possibilité de filtrer les influenceurs en fonction de leur profil : Celebrities, Power Users, Casual and Novice.
Lorsque vous ciblez les influenceurs, il est important de vous fixer des objectifs réalistes.
La probabilité d’obtenir une réponse de la part de Katy Perry, Justin Bieber et Rihanna est aussi élevée que celle de gagner au LOTO. Ainsi, il est préférable de chercher à trouver des influenceurs qui peuvent toucher un large public qui sera réceptif à votre message.
Klear propose des fonctions démographiques très utiles qui vous permettent de voir le profil des abonnés des influenceurs que vous pensez cibler. Faire correspondre ces données démographiques à celles de votre audience augmente vos chances de promouvoir votre message aux bonnes personnes.
Vous vous rappelez peut être que nous avons racheté PeerIndex en décembre 2014. Depuis cette acquisition, nous avons travaillé sans relâches pour intégrer leur technologie de mapping de l’influence à notre plateforme Brandwatch Analytics.
Nous révèleront très prochainement le résultat de cette intégration. En attendant, vous pouvez dores et déjà nous signaler votre intérêt à notre plateforme de marketing d’influence, Audiences en vous enregistrant sur cette page.
Si ces outils sont un bon point de départ pour votre marketing d’influence, les fonctions d’analytique ont tendances à être limitées.
Si vous recherchez une solution d’analyse de l’influence plus solide, il serait utile de considérer un outil de veille et d’analyse des médias sociaux qui permet d’identifier les individus, de mesurer l’influence, de filtrer de manière avancée, de récolter des données démographiques et qui offre des fonctions d’engagement.
Pour voir comment Brandwatch Analytics peut vos aider à accélérer votre marketing d’influence, demandez une démo gratuite et nous serons heureux de vous le montrer.
