Comme chaque année, le 8 mars célèbre la journée internationale des femmes.
C’est l’occasion de faire le point sur le statut des femmes et de leurs droits dans le monde, et les internautes, marques et médias sont nombreux à s’exprimer sur le sujet.
À l’aide de Brandwatch Analytics, nous avons analysé les données social media autours de cette journée pour voir quelles sont les thématiques les plus discutées, par qui et comment les marques et les personnalités politiques sont représentées dans ces débats.
Qui parle de la journée internationale des femmes ?
Peut être surprenant pour certains il y a presque autant de femmes que d’hommes qui parlent de la journée international des femmes en France.
Sur les 7 derniers jours, 55 % des auteurs ayant postés sur la JDF étaient catégorisés en tant que femmes contre 45 % d’hommes.
A titre de comparaison, les mentions anglophones émanaient à 68 % de femmes.
De quoi a-t-on parlé lors de la journée internationale des femmes ?
Une analyse des mots-clés les plus communs autour de cette journée met en avant que cette célébration est l’occasion de parler des problèmes auxquels les femmes du monde entier font face au quotidien (droit de vote, inégalités, stéréotypes et violences) et de lutter pour les droits des femmes.
Afin d’aller plus loin dans l’analyse nous avons catégorisé les conversations par thématiques afin de voir quelles étaient les principales préoccupations autours de cette journée internationale des femmes 2017.
Le diagramme révèle que 76 % des discussions tournent autours de trois thématiques principales : différentes formes de violence (conjugale, harcèlement, etc.), la misogynie et la parité salariale.
En regardantes ces mêmes catégories pour le segment démographique des étudiants, on constate que les discussions autours des violences et du harcèlement sont encore plus marquées (49 %). La deuxième thématique la plus discutée pour ce segment démographique est la parité salariale, pas étonnant si l’on considère qu’il s’agit là de futurs actifs.
Les marques s’impliquent
Les marques sont également présentent dans les discussions avec 8 % des discussions provenant de comptes organisationnels.
Toutefois, les messages partagés obtiennent des résultats différents.
De l’aspirationnel…
Certaines marques profitent de l‘occasion pour faire passer des messages aspirationnels comme Microsoft ou BNP Paribas.
6,7% de??obtiennent 1 diplôme scientifique
Changez le monde, persévérez dans les sciences #MakeWhatsNext #womensdayhttps://t.co/1sh4v93v4n pic.twitter.com/2PAc425YJv
— Microsoft France (@microsoftfrance) March 8, 2017
L'égalité des chances qu'importe le sexe, c'est aussi chez BNP Paribas ! #IWD2017 #BeBoldForChange pic.twitter.com/zNazQocpJ5
— BNP Paribas (@mabanque_bnpp) March 8, 2017
Engie a choisit de donner la parole à son PDG, une des rares femmes occupant ce poste pour un grand groupe en France.
.@isabelle_kocher « Je ne me suis jamais posé la question du genre jusqu'à ce que… » #JourneeDesDroitsDesFemmes https://t.co/YTlildOjEk … pic.twitter.com/T8NNQOO8Wn
— ENGIE (@ENGIEgroup) March 8, 2017
… Au bad buzz
Pour d’autres marques, la journée internationale des femmes rime plutôt avec bad buzz.
C’est le cas notamment pour la marque Etam qui voit sa promotion décriée notamment par un collectif qui vise à rendre public des témoignages de sexisme.
Merci @etam_france pr votre soutien sans relache ds nos luttes contre les violences, inégalités et discriminations ! #8mars #droitsdesfemmes pic.twitter.com/Jl3wHt8Zsp
— Paye Ta Shnek (@PayeTaShnek) March 4, 2017
Et les politiques dans tout ça ?
Cette année, à quelques mois des élections présidentielles, la question des droits des femmes est présente dans le débat politique. Pas étonnant donc qu’on retrouve les noms des différents candidats dans les mentions sur cette journée internationale des femmes.
Si le président américain a récemment fait parler de lui pour ces propos envers la gente féminine, il n’est pas vraiment au cœur des préoccupations des français.
François Fillon par contre l’est puisqu’il est l’homme politique le plus évoqué en rapport à cette journée. Plus étonnant, Marine Le Pen, la seule femme candidate de ce panel est aussi la moins citée.
En croisant les candidats avec les thématiques étudiées ci-dessous, on voit émerger des tendances représentatives des prises de parole des candidats.
Emmanuel Macron est le plus largement associé aux questions de l’avortement et de l’égalité salariale, deux sujets qu’il a mis en avant dans programme.
Égalité salariale : je ne vous propose pas de faire une nouvelle loi mais d'opérer une transformation sociale. #Les4V #womensday pic.twitter.com/Y8uMoFRWqf
— Emmanuel Macron (@EmmanuelMacron) March 8, 2017
Benoît Hamon a choisi de s’exprimer sur les inégalités et les violences.
Je suis déterminé à lutter contre les inégalités entre les femmes et les hommes, les stéréotypes et les violences faites aux femmes. #8mars pic.twitter.com/9f3DQdaGCA
— Benoît Hamon (@benoithamon) March 8, 2017
Quant à Jean-Luc Mélenchon il affiche son soutient à la grève organisée ce jour à 15h40 en utilisant le hashtag officiel dans sa communication
Avec les boxeuses après un entraînement très impressionnant. Aujourd'hui et toute l'année, luttons pour les droits des femmes !#8mars15h40 pic.twitter.com/K2kCUWKU7T
— Jean-Luc Mélenchon (@JLMelenchon) March 8, 2017
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