Le référencement sur les réseaux sociaux fait partie des principales tendances à suivre cette année et peut être un levier majeur de croissance pour les marques et les organisations. Dans cet article, découvrez :

L'essor des recherches sur les réseaux sociaux

Près de 76 % des consommateurs utilisent les réseaux sociaux pour rechercher ou découvrir de nouveaux produits ou de nouvelles marques. Un chiffre considérable. Un pourcentage énorme de clients potentiels qui ne demandent qu'à vous trouver.

Les consommateurs utilisent TikTok pour apprendre à cuisiner, parcourent Instagram pour trouver de nouvelles marques de mode et explorent Snap Maps pour dénicher les restaurants incontournables du coin.

La génération Z est particulièrement représentative de cette tendance. Selon Google, près de 40 % des jeunes ne consultent ni Google Maps ni Google Search pour trouver un endroit où déjeuner. Ils vont sur TikTok ou Instagram. Les marques doivent tirer parti de ce flux de consommateurs pour atteindre une population plus large.

Mais pourquoi les consommateurs se tournent ils vers les réseaux sociaux pour leur recherche d'informations ? Comme nous le rappelons dans notre étude sur les tendances du marketing digital de 2024, les internautes trouvent l'opinion des utilisateurs réseaux sociaux moins biaisée que celle de Google, et les publics les plus jeunes préfèrent se tourner vers des plateformes sur lesquelles ils passent déjà un temps considérable.

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Les consommateurs raffolent également de contenu court. 96 % d'entre eux préfèrent regarder une vidéo courte pour découvrir des produits et des services. S'ils ont des questions, ils veulent avoir une réponse aussi vite que possible. Dans ces moments-là, une vidéo TikTok ou un post Instagram assez brefs sont utiles.

TikTok a même identifié et exploité la tendance social SEO sur sa plateforme en proposant des insights de recherche pour les utilisateurs. Les marques et les créateurs ont désormais la possibilité de connaître le nombre de vues et d'engagements provenant des résultats de recherche dans leurs analyses.

Dans un monde où les plateformes réseaux sociaux s'appuient sur l'optimisation des recherches, pour quelles raisons les marques doivent elles se montrer attentives ?

Pourquoi miser sur le social SEO ?

1. Pour renforcer la relation de confiance avec votre audience

L'une des principales raisons pour lesquelles les consommateurs utilisent les réseaux sociaux pour rechercher des marques ou des produits est l'accès aux avis authentiques des utilisateurs. Il ne s'agit pas uniquement d'avoir accès à ces avis, mais d'avoir l'avis d'une personne qui leur ressemble et en laquelle ils font confiance.

Les consommateurs préfèrent acheter les marques en lesquelles ils ont confiance. Ainsi, les marques ont tout intérêt à travailler sur leur stratégie de référencement sur les réseaux sociaux pour un maximum d'impact.

De plus, partager régulièrement du contenu informatif permet aux marques de se positionner en tant que leader de leur secteur. Une approche qui séduira à la fois les clients potentiels et existants.

2. Pour développer votre visibilité et attirer de nouveaux clients

40 % de la génération Z utilisent les réseaux sociaux pour rechercher des produits, des marques et des services. Vous pouvez donc optimiser votre contenu avec pour cible près de la moitié de la population. Si vous n'en tenez pas compte, vous passez à côté d'une grande partie de prospects potentiels.

49 % des millenials utilisent TikTok comme outil de recherche. De plus, 70 % de la génération X suivent des comptes qui les influencent dans leurs décisions d'achat, et 78 % des millenials ont déjà acheté un produit après l'avoir vu sur les réseaux sociaux. Toute entreprise qui a une présence en ligne devrait prioriser une création de contenu répondant aux critères des moteurs de recherche des réseaux sociaux.

Grâce au référencement traditionnel, nous savons que la date de publication ainsi que la qualité du contenu sont capitales. Et il en est de même pour le référencement sur les réseaux sociaux. Ainsi, optimiser vos plateformes de réseaux sociaux pour les résultats de recherche en générant du contenu actuel, pertinent, pratique et attrayant contribuera à optimiser le ROI de votre marque sur les réseaux.

3. Pour mettre en avant vos offres et services

Que vous partagiez des recommandations d'employés ou démontriez de quelle manière votre produit peut répondre à un vrai problème, l'optimisation de votre contenu pour les résultats de recherche sur les réseaux sociaux vous aidera à obtenir d'excellents résultats.

Les 6 étapes pour optimiser votre référencement sur les réseaux sociaux

Nous savons qu'il est important d'optimiser le contenu pour les recherches sur les réseaux sociaux. Mais comment faire ? Voici nos meilleurs conseils pour l'optimisation de vos plateformes de réseaux sociaux afin de séduire cette audience en pleine croissance.

1. Recherchez les mots clés et expressions sur lesquels vous souhaitez être positionné

Ne commencez pas à créer du contenu ici et là, au hasard, espérant être référencé un jour ou l'autre dans les recherches sur les réseaux sociaux. Faites plutôt les recherches adéquates afin d'être référencé sur les bons résultats et toucher la bonne audience.

2. Identifiez les plateformes sur lesquelles vous souhaitez optimiser votre référencement

Commencez par répertorier les plateformes sur lesquelles vous souhaitez optimiser votre référencement

Soyez sûrs d'inclure les plateformes principales, notamment :

  • TikTok
  • Instagram
  • Snapchat
  • Reddit
  • X
  • YouTube
  • Tumblr
  • Facebook

Ces plateformes ont toutes des domaines, audiences et types de contenu différents. Priorisez les plateformes sur lesquelles vous pouvez créer du contenu simplement. Par exemple, si vous êtes spécialisé en vidéo, optez plutôt pour TikTok, YouTube et les Reels Instagram. Si vous préférez le contenu écrit, utilisez plutôt Reddit, X ou Tumblr.

3. Créez votre contenu et votre calendrier éditorial

Maintenant que vous savez quelles plateformes utiliser en priorité, le moment est venu de créer votre calendrier éditorial de contenus.

Créez une liste de sujets et d'idées en fonction des tendances, des recherches lancées et de ce qui, selon vous, sera pertinent pour votre audience. Par exemple :

  • Du contenu pratique
  • Des démonstrations produit
  • Des avis sur des marques ou produits
  • Des reportages

Songez également à identifier ce qui fonctionne chez vos concurrents. Sur quel mots clés sont ils référencés ? À quelle fréquence créent ils du contenu ? Quel type de contenu suscite le plus d'intérêt ? Utilisez ces réponses pour améliorer votre stratégie.

Lors de la publication de vos posts, exploitez au mieux les fonctionnalités disponibles sur les plateformes sélectionnées pour optimiser votre référencement : légende, sous-titres, hashtags...

Pro Tip

Prêtez une attention particulière aux sous-titres et aux textes qui accompagnent les vidéos, surtout sur TikTok. Ces textes alimentent les algorithmes et peuvent changer la donne.

4. Suivez les tendances

Afin d'être bien référencé, vous devrez publier du contenu régulièrement. Les algorithmes des réseaux sociaux privilégient les utilisateurs qui publient des posts régulièrement. Adobe recommande de publier régulièrement sur les réseaux sociaux afin de « montrer à ses abonnés son engagement à créer du contenu et à leur fournir une source d'intérêt et de distraction ».

Sur les réseaux sociaux, les sujets tendance se succèdent à une cadence infernale. Si vous voulez rester pertinent et être rapidement référencé sur les termes de recherche des réseaux sociaux, vous devez être au fait des tendances sur les plateformes de médias sociaux que vous avez choisies et suivre l'évolution constante du paysage social. Munissez-vous d'un outil de social listening pour écouter les conversations et détecter les tendances rapidement

Créez un calendrier de publication contenu ou essayez d'intégrer à votre stratégie social media régulière la publication de contenu en rapport avec les recherches.

5. Travaillez avec des créateurs de contenu et influenceurs

Travailler avec des influenceurs est un excellent moyen de créer du contenu pertinent pour le référencement de votre marque.

Nul besoin de faire appel à des superstars pour obtenir des résultats. Les micro-influenceurs sont parfaits pour les marques qui souhaitent stimuler les recherches sur les réseaux sociaux. Ces derniers sont parfaitement renseignés sur les contenus les plus pertinents pour votre audience, les tendances et les moyens de stimuler votre stratégie de recherche sur les réseaux sociaux. Collaborez avec eux sur le long terme pour en faire des ambassadeurs de votre marque.

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6. Interagissez pour augmenter votre visibilité

Commenter et aimer d'autres posts est un moyen simple mais efficace pour booster votre visibilité et alimenter l'algorithme.

Supposons que vous travaillez pour une entreprise du secteur de la restauration et que vous souhaitiez être référencé pour le terme de recherche « comment faire cuire des pâtes » sur TikTok. Souvent, les résultats d'un terme de recherche simple tel que celui-ci sont déjà truffés de vidéos instructives.

Au lieu de créer une nouvelle vidéo TikTok qui finira perdue au milieu des résultats de recherche, mieux vaut commenter les 5 vidéos les mieux référencées pour cette question. Vous pourrez ainsi interagir avec une audience déjà active sur votre secteur.

Essayez de faire impression dans vos commentaires. Un commentaire amusant, instructif ou divertissant vous permettra de vous démarquer. Et n'oubliez pas : la meilleure façon d'être inoubliable est de rester accessible et authentique. Essayez donc de ne pas trop faire de publicité pour votre marque dans les commentaires et montrez que vous êtes ouvert à la discussion.

Quelques success stories de marques

Trip.com

L'équipe de l'agence de voyages Trip.com crée du contenu TikTok qui domine les résultats de recherche sur la plateforme. Grâce à la création régulière de vidéos avec des mots facile à rechercher, la marque apparaît sur quantité de pages TikTok et touche son audience cible.

Who What Wear

La société de contenu de mode Who What Wear crée sur TikTok des vidéos axées sur des thèmes d'actualité, tels que les nominations aux Oscars et des inspirations de tenues tendances. La marque démontre qu'il n'est pas nécessaire de recevoir beaucoup de likes pour toucher son audience. Si vous avez bien mené votre recherche de mots clés, vous serez référencé quel que soit votre engagement.

Haus Labs

La société de cosmétiques Haus Labs fait un tabac sur Instagram. La marque crée du contenu mettant en lumière leur maquillage et l'associe à des termes de recherche, des sous-titres et des hashtags pertinents. Elle apparaît ainsi dans les recherches telles que « les meilleures fonds de teint pour les peaux sèches ».

Rappel

Aujourd'hui, les réseaux sociaux et le référencement sont étroitement liés. Atteindre un public plus large ou gagner la confiance des consommateurs grâce à un contenu cohérent et informatif. Qu'importe l'objectif. L'optimisation de votre contenu pour le social media SEO est un moyen puissant pour développer votre visibilité médias. Gardez une longueur d'avance sur vos concurrents, augmentez votre engagement et votre clientèle en suivant ces recommandations clés pour les recherches sur les réseaux sociaux.