Du 30 septembre au 7 octobre dernier, tout le monde la mode, du prêt à porter et de la haute couture internationale s’est retrouvé à Paris lors du grand rendez-vous de cette rentrée : Paris Fashion Week.
Après New-York, Londres et Milan, Paris est la quatrième et dernière ville à accueillir une semaine de défilés présentant les collections de prêt à porter printemps-été 2016 des grandes maisons de couture.
Avec 91 défilés au programme officiel et 24 nationalités de créateurs, Paris fashion week a attiré des milliers de spectateurs venus assister à un autre spectacle luxurieux.
Les médias sociaux autours de #PFW ont tournés essentiellement autours de quelle maison surpassait ses pairs.
Nous avons passé en revue le web social mentionnant Paris Fashion Week pour trouver les temps forts sociaux de cette semaine haute en couleurs.
La mode change tout comme les tendances sur les médias sociaux, et notre analyse des tweets sur la Paris Fashion Week le prouve bien.
#PFW : Un suivi au jour le jour
En début de semaine, les apparitions des stars ont dominés une large partie de la conversation.
Jeudi, le deuxième jour de Paris Fashion week, Kendall Jenner a été mentionnée près de 6 000 fois.
Le nouveau mannequin en vogue a défilé pour Balmain dans une robe blanche assez révélatrice et une combinaison marron dévoilant les courbes de la jeune fille.
Le lendemain, c’est sur le défilé Dior que toute l’attention du public et des médias s’est portée. Devenant l’un des grands moments la semaine recevant 15 000 mentions le jour même de son défilé.
Il est vrai que l’impressionnante colline couverte de 400 000 delphiniums au milieu de la cour carré du Louvres spécialement créée pour l’occasion, ne passait pas inaperçue.
Le mur bleu est vite devenu un spot populaire pour les photographes. Mais la pose qui a fait le plus parler d’elle devant cette abondance bucolique fut de loin la chanteuse Rihanna.Rihanna et son frère Rajad ont obtenu plus de 15 000 mentions au cours de la semaine.
L’intérêt s’est prolongé lundi lorsque la chanteuse est apparue dans les tribunes du match PSG-OM au parc des princes laissant place à de nombreux tweets populaires.
Plus tard dans la semaine, le grand gagnant sur les médias sociaux de Paris Fashion Week est ans conteste le défilé de Chanel. Au cœur du Grand Palais, Karl Lagerfeld a recrée le décor d’un aéroport, Paris Cambon, où l’audience a découvert ses créations en porte n°5.
La marque a tweeté une photo de la finale du défilé qui a été retweeté près de 12 000 fois et ce sac à main a quant à lui reçu un peu moins de 9 000 retweets.
Finale from the #ChanelSpringSummer2016 Ready-to-Wear show #ChanelAirlines. #PFW More on http://t.co/rR4TyvC1lp pic.twitter.com/P57ZBu6BPF
— CHANEL (@CHANEL) October 6, 2015
La presse elle aussi a été bien présente sur le web social. Alors que les marques et les stylistes cherchaient à faire la meilleure et la plus grande impression leur moment venu, la presse elle devait rester sur ses gardes et surveiller tout ce qui passait de près en tweetant à tout va.
Et Vogue s’en est très bien sortit. Le mensuel de mode par excellence a réussi le tour de force de devenir un blog en temps réel pour l’occasion.
Vogue Paris compte 943 000 abonnés sur Instagram et 1,96 million sur Twitter. Derrière les tweets officiel de Dior et Chanel, les articles des différents Vogue ont été certains des plus partagés de la semaine.
Chanel : un tour de force sur les médias sociaux ?
Notre récente étude sur le secteur de la mode et du luxe a placé Chanel, Burberry et Tiffany&Co en tête du classement des marques les plus performantes sur les réseaux sociaux.
Lors de Paris Fashion Week, les résultats ont été un peu différents.
Si Chanel confirme son titre de champion des médias sociaux, il n’en va pas de même pour Burberry. Deuxième de notre classement la présence de la marque anglaise à PFW s’est à peine fait remarqué.
Dior et Chanel sont sans conteste les marques les plus visibles de cette semaine de la mode. Surprenant, Kenzo se place en troisième place suivie de près par Yves Saint Laurent.
Valentino qui arrive ensuite remporte un succès en demi teinte puisque son défilé fait l’objet d’un certain nombre de critiques.
De nombreux journalistes et bloggeurs dénoncent le manque de diversité lors du défilé inspiré de l’« Afrique Tribale ».
Lors d’événements de ce genre, il est extrêmement difficile d’être le plus visible. Publier un contenu de qualité n’est pas suffisant.
Les auteurs qui ont su tirer leur épingle du jeu et attirer l’attention pendant #ParisFashionWeek étaient réactifs, informés et ont su tirer profit des informations en temps réel.
Mais le succès est volatile. Nous avons classé les plus grandes marques de mode et de luxe, et celles qui se placent en tête de liste n’ont que peu d’écart entre-elles.
Quelle est la clé du succès pour se placer en tête de ce classement ?
