Qui sont les 30 directeurs marketing les plus influents sur Twitter

Ce n’est plus une surprise pour personne, le digital a bouleversé le mode de fonctionnement et de pensée des entreprises qui font face à une disruption majeure.

Ce qui est plus surprenant c’est qu’une enquête menée auprès de plus de 2 000 dirigeants sur la digitalisation, montrent que la fameuse C-suite (ceux que l’on appelle CEO, CMO, CDO, etc.) rencontre encore des difficultés. Des changements inévitables sont en passe de se réaliser et certaines entreprises ne sont tout simplement pas encore prêtes. 

Bien que le concept d’innovation digitale soit affectionné des consultants, chercheurs et journalistes, les entreprises ne parviennent toujours pas à adopter les conseils reçus.

Le directeur marketing : un rôle évolutif

Au cœur de cette transformation, se trouve la direction marketing. C’est peut être même la fonction la plus touchée. Pour preuve, un rapport de Deloitte sur le CMO 2.0 a montré que pour 89 % des CMO (Chief Marketing Officer), la fonction marketing a radicalement changé et 80 % pensent qu’on leur en demande plus qu’auparavant.

Historiquement centrée sur la marque et/ou le produit avec un ciblage de masse, la fonction marketing est désormais résolument orientée vers le client et son expérience individuelle. Pour ce faire, les directeurs marketing doivent prendre en compte et intégrer les constantes innovations technologiques dans leur activité.

Au centre de cette nouvelle technologie se trouve un élément clé : la data. Réel atout, c’est grâce à cette dernière que la fonction marketing va être en mesure de comprendre et de suivre le parcours du consommateur et de s’y adapter.

Par exemple, les outils de social media intelligence dont Brandwatch fait partie, aident les marketers à mieux comprendre les tendances et les individus qui influencent leur business tout en leur permettant un accès direct et en temps réel aux avis et attentes des consommateurs.

« Si vous ne portez pas d’importance aux médias sociaux et à la social data en tant que marketer, vous risquez de bâtir un mur entre votre marque et vos consommateurs. Le social listening est, et continuera d’être, un facteur majeur dans la réussite de toute marque. » Will McInnes – CMO, Brandwatch

Le poste de directeur marketing se définit comme « un métier de challenge et d’innovation où il faut sans cesse être à l’avant-garde pour anticiper les nouveaux modes de consommation et déceler de nouvelles opportunités de marché ».

Nous nous sommes donc posé la question : qui sont les directeurs marketing français qui utilisent Twitter, un des réseaux sociaux les plus important, pour interagir avec leurs abonnés et contribuer à l’image social media de leur marque ?

Méthodologie

En utilisant Brandwatch Audiences, une base de données qui regroupe plus de 400 millions d’utilisateurs Twitter et qui permet d’identifier les influenceurs, les réseaux d’influence et les tendances, nous avons identifié les 30 directeurs marketing les plus influents présents sur Twitter et dont le compte est enregistré en France.

Les comptes enregistrés en France comprenant le mot CMO ou les titres directeur du marketing, head of marketing et leurs déclinaisons ont été classés par score d’influence.

Notre score d’influence prend en compte le nombre de followers, la présence dans des listes Twitter, le nombre de retweets et de réponses de l’audience du compte. Plus les personnes avec qui un compte interagit sont influentes, meilleur est le score d’influence.

Voici les résultats par ordre croissant de score d’influence.

Les 30 directeurs marketing les plus influents sur Twitter en France

Classement mis à jour le 28 janvier 2020