La place de la RSE dans les conversations en ligne des Jeux d’été
Par Danaé Sibille11 juil
L’industrie de la mode évolue constamment.
Heureusement, nos solutions d’études de marché sont là pour vous aider à suivre les tendances.
Dans cet article, nous revenons sur plusieurs de nos études récentes, et analysons les données issues des médias sociaux, du search et des sondages, pour en savoir plus sur les tendances de ce secteur en 2020.
1. La durabilité : un enjeu de taille pour l’industrie de la mode
La marque Adidas a reçu de nombreux éloges pour son travail de réduction des déchets plastiques obtenue à partir de chaussures recyclées.
Cette démarche leur a permis de bénéficier d’un véritable « bain de positivité » en 2019.
Mais si la durabilité dans la mode est fêtée comme il se doit sur les médias sociaux, cela ne semble pas être le cas des autres consommateurs, qui ne placent pas ce facteur parmi leurs priorités.
En effet, dans notre récente étude sur les tendances consommateurs pour 2020, nous avons constaté que seulement 5 % des 8 000 personnes interrogées pensaient que la durabilité était l’attribut le plus important au moment de choisir une marque de vêtements.
2. La montée en puissance des influenceurs K-pop
En étudiant de près les mentions de marque, nous nous sommes aperçus que les différences observées provenaient des stars de la K-pop qui participaient aux défilés de mode des créateurs internationaux les plus reconnus.
La K-pop est appréciée à la fois des marques de mode de luxe et de celles de street/sportswear, et l’association des deux fait littéralement des étincelles sur le social.
Les collaborations entre créateurs fashion et stars K-pop vont probablement se multiplier en 2020, les marques de mode cherchant à élargir leur rayon d’action grâce à des influenceurs mondiaux.
3. La popularité des comebacks
En 2019, Twitter s’est souvent tourné vers le passé.
Jlo, par exemple, a été photographiée dans cette fameuse robe.
Tandis que Gucci remontait le temps avec sa nouvelle campagne de parfums.
Ces deux événements ont placé Versace et Gucci dans notre liste des 101 marques ayant fait le buzz en 2019.
L’année 2020 sera-t-elle celle de la nostalgie ? C’est en tout cas ce que l’on observe dans l’industrie du divertissement, avec l’annonce du possible comeback de la série Friends, l’an prochain.
4. L’union entre la tech et la mode continue
Cette robe n’est pas réelle.
Cela semble surréaliste, mais les robes numériques sont maintenant à vendre. Elles n’existent pas dans le monde physique, mais cela ne signifie pas pour autant qu’elles ne peuvent être fabriquées en ligne.
Tout aussi surréalistes sont les influenceurs virtuels qui commencent à collaborer avec les marques. Affichant des comptes ultra actifs, ces influenceurs disposent de millions de followers, mais leur apparence est générée par ordinateur et leur existence reste 100 % fictive.
Cet étrange mélange de mondes physique et numérique, de réalité et de fiction, devrait avoir un impact phénoménal en 2020.
5. Valeurs de marques et engagement
En se penchant sur les performances digitales des marques modes au 3ème trimestre 2019 pour notre baromètre Social Media, nous avons observé les performances des grandes marques grâce à des indicateurs tels que la visibilité web et social media, le sentiment la croissance du nombre de followers.
Lacoste se place en 1ère place.
Si Zara, Primark ou encore H&M enregistrent de meilleures performances and terme de visibilité, Lacoste se différentie en obtenant un score d’engagement sans faute.
La différence ? La marque a fait des choix courageux en terme de marketing et de choix d’influenceurs, notamment avec ces deux campagnes :
- « Save our species » qui remplace le fameux logo en forme de crocodile par des espèces en voie de disparition.
- #CrocodileInside qui mise sur un message et des personnalités incarnant les valeurs de la marque : persévérance et créativité
Dans le monde concurrentiel de la mode, rester fidèle à ses valeurs de marques semble être un moyen efficace pour susciter l’engagement du public.