Les JO d’hiver se sont tenus du 9 au 25 février 2018. Seize jours durant lesquels les fans ont soutenu leurs champions et l’évènement sur les réseaux sociaux. Seize jours durant lesquels les sponsors et les marques ont pu gagner en visibilité.

Quels ont été les moments forts de ces JO, quelles marques ont suscité le plus d’intérêt et était-ce positif ?

Quelques éléments de réponses avec l’analyse de Brandwatch, acteur mondial majeur de la social media intelligence qui a scruté les réseaux sociaux du 9 au 25 février.

Brandwatch a analysé les mentions sur Twitter en anglais, français, espagnol et allemand.

Les Jeux d’hiver de Pyeonchang ont été mentionnés 17,9 millions de fois dans ces 4 langues avec une large prédominance pour la langue de Sheakspeare

  • 16,7 millions de mentions en anglais : Olympics-EN
  • 470 000 en français : Olympiques_FR
  • 450 000 en espagnol : Olympicos_ES
  • 295 000 en allemand : Olympia_DE

Des Anglais très positifs, les Français un peu moins

Parmi ces nombreuses mentions, on constate qu’elles sont majoritairement positives. Les anglais et les espagnols sont en tête avec près de 85% de mentions positives. Les français s’illustrent avec le plus fort pourcentage de mentions négatives : quasiment 30 %.  

En analysant ce phénomène, on constate que cela n’est pas lié à leur ressenti à propos des jeux ou des athlètes mais au pays qui a accueilli les JO d’hiver. Nombre de tweets en français demandent pourquoi les JO se sont déroulés en Corée du Sud en raison de son régime.

 

 

Top 5 des hashtags sur Twitter en France

 

Le succès des français booste les mentions sur les réseaux sociaux

La première victoire de Martin Fourcade et de celle de Perrine Laffont ont fait exploser le compteur sur les réseaux sociaux à eux deux à près de 400k mentions, une aubaine pour les sponsors de ces deux sportifs qui ont ainsi profité de cette visibilité.

La plateforme Brandwatch Analytics vous permet d’analyser en temps réel non seulement le volume de mentions sur les réseaux sociaux mais également de connaître les heures précises des pics ou des fortes baisses des mentions suivies. Pour les marques sponsors des JO.

Brandwatch Analytics permet aux marques de mesurer les retombées de leurs investissement et de communiquer avec leur cible sur les réseaux sociaux aux bons moments.

Les sponsors des Jeux Olympiques : une belle opportunité pour accroître leur notoriété et gagner de nouveaux consommateurs

Au niveau mondial, il est intéressant de constater qu’Intel mis à part ce sont les marques asiatiques qui ont été le plus mentionnées :

  • Intel – USA : 32 %
  • Samsung – Corée du Sud : 14%
  • Panasonic – Japon : 9%
  • Toyota – Japon : 9%

 

 

Au niveau national

En France…

Les grands gagnants parmi les partenaires France sur les médias sociaux sont : AirFrance, RMC suivi de la MAIF.

Lacoste, habilleur officiel des #JO2018

Le volume de mentions de la marque Lacoste, habilleur officiel de l’Equipe de France des Jeux Olympiques affiche une hausse de + 26% si nous comparons le volume des données social media du 9 février jour de la cérémonie d’ouverture au 1 février 2018, un semaine plus tôt.
Les emojis utilisés et associés à la marque sur les réseaux sociaux sont en adéquation sont très positifs et en accord avec les valeurs de la marque.

La Banque Populaire en piste pour les JO2018

La Banque populaire accompagne l’Equipe de France au coeur des JO de #Pyeongchang et le fait savoir sur les réseaux sociaux, son volume de mentions affiche en effet une hausse de 60% si nous comparons la journée du 9 février et celle du 1 février soit une semaine plus tôt.

Ce qui ressort également en analysant les données de la Banque Populaire, ce sont les sentiments positifs gagnés auprès de sa cible avec 12% de sentiments positifs autour des conversations et commentaires partagés en ligne, le choix d’avoir mis en place un jeux concours et de faire découvrir les coulisses de cet événement sur Instagram ont clairement porté leurs fruits pour cette entreprise.

 

 

 

 

Si vous êtes journaliste et souhaitez avoir des données chiffrées sur l’analyse des données social media autour des Jeux Olympiques d’hiver 2018 envoyez un email à [email protected]