Les Eagles de Philadelphie ont peut-être piétiné les Patriots de la Nouvelle-Angleterre, mais savez-vous quelles sont les publicités du Super Bowl LII qui ont triomphé en faisant parler le plus de monde sur les médias sociaux ?
L’équipe de Brandwatch React est depuis longtemps fan des données du Super Bowl alors on a souhaité revenir sur l’un des plus grands événements sportifs mondial de l’année. C’est parti.
Nous avons comptabilisé 4,2 millions de mentions du Super Bowl le jour du match et cette année nous avons décidé d’analyser profondément les données des annonces. Lisez jusqu’à la fin ce blog, vous pourrez voir comment une certaine annonce de Kylie Jenner a provoqué un battage médiatique sur les médias sociaux.
Super Bowl LII : le top 5 des publicités comptant les pics les plus élevés
Compte tenu du nombre de publicités diffusées tout au long du Super Bowl, il n’est pas facile de susciter l’intérêt pour une marque à ce moment de l’année. Et avec des millions d’euros dépensés pour des spots publicitaires – les enjeux sont élevés pour ces marques.
Nous avons constaté que l’une des façons de mesurer le succès d’une publicité au Super Bowl (ou de n’importe quelle publicité d’ailleurs) c’est de pouvoir quantifierl’excitation qu’elle est capable de susciter sur les réseaux sociaux. Nous l’avons fait pour vous.
Nous avons mesuré les publicités apparues tout au long de cette finale et les avons divisées en deux listes : d’un côté les publicités comptant les pics les plus importants réalisés en une minute seulement, et puis d’un autre côté celles qui ont généré le plus de mentions sur les réseaux sociaux.
Alors félicitations à Doritos et Mountain Dew.
Les publicités de Diet Coke et de T-Mobile ont réussi à créer des pointes de plus de 1,5k en une seule minute.
Bien sûr, mentionner les pics des mentions ne signifie pas nécessairement que l’engouement est positif. Le public en effet pourrait être choqué par votre annonce et exprimer cette émotion et ce de façon négative sur les réseaux sociaux (aïe ce ne serait pas très bon pour l’image de marque).
On peut mesurer le succès en analysant comment le public continue de parler de votre annonce : est-ce qu’il continue d’en discuter après sa diffusion ? De quelle manière ?Est-ce que votre publicité a été partagée sur les réseaux sociaux et surtout a-t-elle généré beaucoup de commentaires ?
Super Bowl LII : le top 5 des publicités comptant le volume de mentions le plus élevés
Toutes les marques ayant les pics les plus importants ne figuraient pas parmi les cinq annonces les plus mentionnées.
En fait, c’est Pepsi qui a eu le plus de mentions.
Pepsi représentait 14% de toutes les mentions de marques.
Les marques Doritos et Dodge représentaient également 9% .
Voici la plus grande annonce. Souvenez-vous Pepsi, une annonce Super Bowl peut coûter des millions, mais un partage d’un blogpost Brandwatch n’a pas de prix.
Kylie Jenner
La dernière fois que nous avons mentionné les mots Jenner et Pepsi dans un article de blog, le ton n’était pas positif.
A l’occasion de cet événement planétaire, Kylie Jenner a publié une vidéo surprise dans laquelle elle a révélé « un aperçu des neuf derniers mois » de sa grossesse qui était jusqu’alors à l’abri des caméras. Kylie Jenner, c’est tout de même 102 millions d’abonnés sur Instagram.
here’s a little glimpse of the last 9 months.. ♥️ https://t.co/dkRKkcxwsS
— Kylie Jenner (@KylieJenner) February 4, 2018
L’annonce a suscité une énorme réaction sur les médias sociaux – d’autant plus que personne ne savait vraiment ce qui se passait au cours des neuf derniers mois de la vie de cette star de la téléréalité ( la famille Jenner Kardashian ).
Nous avons trouvé pas moins de 700k de mentions de Jenner le 4 février (jour du Super Bowl) nous conduisant naturellement à comparer son annonce face aux mentions du Super Bowl.
La grande annonce de Kylie Jenner n’a pas tout à fait surclassé le Super Bowl, bien que 17% des 4,2 millions de mentions n’est pas un si mauvais score pour une célébrité face au monument que représente le Super Bowl – disons qu’elle en a profité pour relancer sa marque.
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