Les tendances clés du marketing digital à suivre en 2025

Des budgets marketing serrés, des problèmes de démarrage lors de la mise en place de l'IA et des difficultés à suivre les besoins des consommateurs sont autant de facteurs qui ont créé un espace complexe de marketing digital pour les spécialistes du marketing en 2024.

Pourtant, malgré ces obstacles, des tendances émergent et offrent aux professionnels du marketing de formidables opportunités de se rapprocher de leurs clients.

Notre rapport Les tendances du marketing digital 2025 couvre les principales tendances qui bouleverseront et façonneront le secteur du marketing digital, en s'appuyant sur des données relatives aux médias sociaux, des statistiques et des sondages réalisés auprès de professionnels du marketing digital.

Dans cet article, nous vous donnons un aperçu des principales tendances en matière de marketing digital qui ressortent du rapport. Nous vous donnons également quelques conseils pratiques pour que vos campagnes de marketing digital aient un impact en 2025.

Vous pouvez lire toutes les tendances du marketing digital dans notre nouveau rapport ici.

Tendance n°1 : Un boom des collaborations inattendues

Les marques collaborent de manière inhabituelle - et les fans adorent.

Profiter d'audiences qui se recoupent grâce à des collaborations entre marques n'est pas une nouveauté dans le monde du marketing digital. Récemment, ces collaborations semblent prendre de l'ampleur sur les réseaux sociaux, les marques redoublant de créativité.

Ces partenariats apparemment étranges, qui se produisent entre des marques de secteurs et d'intérêts différents, contribuent à créer un engouement, à capter l'attention du public et même à attirer des groupes démographiques totalement nouveaux.

Qu'il s'agisse de la marque de soins Cerave qui a lancé une collaboration marketing avec le célèbre Michael Cera ou d'e.l.f et Liquid Death qui se sont associés pour créer une boîte de maquillage en forme de cercueil en édition limitée qui a fait un tabac sur les médias sociaux, les campagnes de marketing inattendues font un tabac.

Selon notre enquête sur les tendances du marketing digital, 36 % des spécialistes du marketing s'accordent à dire que les collaborations surprenantes entre marques seront une tendance influente du marketing digital en 2025.

Les collaborations entre marques aident les spécialistes du marketing digital à exploiter les bases de clientèle existantes, en s'adressant à des clients fidèles, engagés et plus enclins à faire confiance aux marques partenaires. Cela crée de nombreuses opportunités pour les spécialistes du marketing de bénéficier d'une plus grande portée.

Il existe de nombreuses marques voisines de la vôtre qui ne sont pas concurrentes - des marques appartenant à des secteurs différents ou vendant des produits différents, mais dont l'audience se recoupe presque parfaitement avec la vôtre. Pourquoi ne pas en profiter ?

Les collaborations sont plus que la somme de leurs parties - et les partenariats inattendus semblent s'étendre encore plus loin.

Conseil d'expert

Vous planifiez une campagne de marketing d'influence inhabituelle ? Ou vous cherchez à maximiser vos efforts de marketing digital avec un partenariat de marque inhabituel sur les médias sociaux ? Assurez-vous de tirer parti de l'engouement pour vos produits. Pour susciter un engouement supplémentaire pour vos produits, essayez des articles en édition limitée afin que les clients soient encore plus enthousiastes à l'égard de votre nouveau partenariat. Cela ne manquera pas d'amplifier vos efforts de marketing digital.

Tendance n°2 : Les professionnels du marketing tentent de concilier intelligence artificielle et authenticité

Trouver un équilibre entre l'intelligence artificielle et l'authenticité est une compétence vitale que les spécialistes du marketing digital doivent maîtriser.

Les consommateurs sont très attachés à l'authenticité. Les gens veulent acheter à des personnes - et ils l'ont toujours fait. Pourtant, avec les récents progrès de l'intelligence artificielle qui rendent le marketing digital un peu plus facile, les équipes doivent faire attention à ne pas perdre les liens personnels entre la marque et le client dans le processus.

71 % des professionnels du marketing s'accordent à dire que les défis liés à l'exploitation de l'IA sans perdre la « touche humaine » constitueront une tendance influente du marketing digital en 2025. Il s'agit donc de l'un des plus grands défis auxquels sont confrontés les professionnels du marketing digital à l'heure actuelle.

Some predict that there’ll be a backlash from consumers against AI-generated content or interactions, which is certainly happening in some spheres. And brand's that fall behind with their AI implementation face criticism when tools aren't meeting customer expectations.

Certains prédisent un retour de bâton de la part des consommateurs contre le contenu ou les interactions générés par l'IA, ce qui est certainement le cas dans certaines sphères. Et les marques qui prennent du retard dans la mise en œuvre de l'IA s'exposent à des critiques lorsque les outils ne répondent pas aux attentes des clients.

Ce qui ressort clairement de la réflexion sur l'IA et le marketing digital, c'est que l'authenticité, la connexion et la confiance ne sont pas négociables.

Ce qui ressort clairement de la réflexion sur l'IA et le marketing digital, c'est que l'authenticité, la connexion et la confiance ne sont pas négociables.

Conseil d'expert

Vous ne savez pas comment intégrer l'IA dans votre stratégie de marketing digital ou de contenu ? Commencez par prendre en compte vos clients. Si vous confiez une tâche à l'intelligence artificielle, assurez-vous de lui donner le contexte nécessaire pour créer une bonne expérience pour le public qui verra le résultat.

Tendance n°3 : Les marques font preuve d'une créativité audacieuse lors des événements

Les événements suscitent une créativité audacieuse en 2025.

Avec l'essor de l'authenticité en 2025, les consommateurs exigent des liens authentiques avec les marques qu'ils aiment. L'un des moyens utilisés par les équipes de marketing digital pour favoriser ces liens est de sortir des sentiers battus en organisant des événements en présentiel. Les événements qui mettent en avant une créativité audacieuse dominent.

Selon notre enquête, plus de 60 % des professionnels du marketing s'accordent à dire que les expériences en direct - en particulier celles qui reposent sur une créativité audacieuse - constitueront une tendance influente du marketing digital en 2025. Les marques repoussent les limites et créent des expériences immersives, mémorables et (surtout) dignes d'être partagées sur les médias sociaux.

Qu'il s'agisse d'une boutique éphémère ou d'un cours d'entraînement spécial, il existe de nombreuses façons pour votre marque de faire preuve de créativité, tout en tirant parti de l'exclusivité. Les clients veulent se sentir valorisés, et les événements en présentiel leur offrent le temps et l'espace nécessaires pour le faire.

L'essor de ces événements signifie également que les équipes de marketing digital devront se concentrer sur la localisation du contenu pour les publics de niche, comme la traduction des messages sur les médias sociaux pour les différents marchés. En fait, depuis le début de l'année, les contenus et événements localisés ont recueilli plus de 5,24 millions de mentions en ligne.

La mise en œuvre d'événements en présentiel pour compléter votre stratégie de marketing digital peut s'avérer idéale si vous avez du mal à créer du contenu pour les médias sociaux. Vous pouvez produire du contenu généré par l'utilisateur (UGC) et demander à vos employés de créer des vidéos et de prendre des photos qui peuvent faire connaître votre marque sur les médias sociaux.

Conseil d'expert

Vous voulez améliorer vos événements en présentiel ? Essayez de travailler avec des influenceurs locaux. Donnez-leur un accès anticipé et inscrivez-les à des événements en avant-première afin de susciter l'impatience des participants et d'étendre votre portée à des publics plus larges.

Comment utiliser ces tendances du marketing digital ?

Maintenant que nous avons présenté les principales tendances du marketing digital, voyons comment votre marque peut les mettre en œuvre de manière efficace.

Alignez ces tendances sur votre stratégie de marketing digital

Votre stratégie de marketing digital 2025 sera, nous l'espérons, remplie de campagnes dédiées à votre public. Alors, plutôt que d'en rajouter, essayez d'intégrer les tendances de notre rapport sur le marketing digital de manière transparente dans votre stratégie existante.

Ajoutez une collaboration inattendue de marketing d'influence à votre plan sur les médias sociaux existant, ou essayez d'être plus authentique avec une campagne axée sur l'IA. De cette façon, vous pourrez exploiter ces tendances du marketing digital beaucoup plus facilement.

Être agile

Être agile dans le domaine du marketing digital est presque une condition sine qua non - les choses changent quotidiennement. C'est particulièrement vrai dans le domaine du marketing sur les médias sociaux. Gardez donc ces tendances à l'esprit tout au long de l'année 2025 et soyez prêt à vous activer si la bonne occasion se présente.

Peut-être avez-vous un lancement de produit imprévu qui doit faire parler de lui, ou souhaitez-vous découvrir de nouvelles façons de communiquer avec votre public sur les plateformes des médias sociaux. Lorsque l'occasion se présente, jetez un coup d'œil à ces tendances pour voir lesquelles répondront à vos besoins.

Mesurer l'impact

Tirez parti de l'analyse du marketing digital pour évaluer correctement le retour sur investissement de l'intégration de ces tendances dans vos canaux marketing. Cela peut vous aider à décider quels types de tendances en marketing digital conviennent le mieux à votre public et lesquels il faut éviter.

Découvrez les dernières tendances en matière de marketing digital pour 2025

Le fait de disposer de ces tendances du marketing digital dans votre arsenal pour 2025 signifie que vous avez déjà fait un pas en avant vers une meilleure connexion avec vos clients. Alors, pourquoi ne pas mettre cette liste des dernières innovations en matière de marketing digital dans vos favoris afin de stimuler vos efforts tout au long de l'année ?

Une approche centrée sur le client devrait être au cœur de votre stratégie de marketing digital, et le suivi des opinions des consommateurs à l'aide d'outils de Social Listening tels que Brandwatch sera essentiel pour rester en tête de la concurrence.

Vous souhaitez en savoir plus sur les dernières tendances du marketing digital qui auront un impact en 2025 ? Lisez notre rapport pour obtenir la liste complète, y compris :

• Toutes les tendances, étayées par des données et des citations de professionnels du marketing.
• Des exemples concrets de campagnes de marque pour vous inspirer.
• Des conseils utiles sur la manière d'intégrer ces tendances dans votre stratégie de marketing digital.

Préparez-vous pour 2025 et lisez notre rapport sur les tendances du marketing digital.